隨著(zhù)經(jīng)濟和社會(huì )的快速發(fā)展，中國的中產(chǎn)等級得到快速發(fā)展。截止2016年，我國中產(chǎn)等級人口已達到1 .09億，研究估計，到了2020年，這一數字將達到7億。伴隨著(zhù)中產(chǎn)等級的崛起，“品質(zhì)消費”逐漸成為主流消費觀(guān)，并影響到了各行各業(yè)。

這也樣門(mén)窗行業(yè)迎來(lái)一個(gè)春天，迎合時(shí)代的發(fā)展，門(mén)窗行業(yè)

新中產(chǎn)的崛起，將從個(gè)性、健康、品牌、渠道等多個(gè)維度，掀起新的家居消費風(fēng)尚，并倒逼家居行業(yè)開(kāi)啟新一輪的轉型升級。

滿(mǎn)足個(gè)性化需求、定制化與眾不同

  報告顯示，隨著(zhù)新中產(chǎn)的崛起，消費者的自我意識更強，更注重自己的想法。消費心理從“從眾消費”開(kāi)始向“個(gè)性消費”的轉變，尤其是80后、90后的消費者在消費過(guò)程中，自我的消費需求、消費喜好非常清晰，喜歡購買(mǎi)適合自己的產(chǎn)品，而非大眾普遍鐘愛(ài)的產(chǎn)品。隨著(zhù)智能化、信息化技術(shù)的進(jìn)步和消費者收入的提高，大規模定制成為可能，崛起的新中產(chǎn)開(kāi)始重新追求定制化產(chǎn)品和服務(wù)。在定制化的消費模式下，消費者可以享有到根據自己的房屋戶(hù)型、家庭成員需要、個(gè)性化喜好而量身定制的服務(wù)。

  滿(mǎn)足環(huán)保、綠色、安全等需求

  馬斯洛需求層次理論中，安全的需要是人們的生理需要滿(mǎn)足后首先追求的需要，消費者對于安全的追求是基本、迫切的追求。家居環(huán)境的好壞直接影響到消費者的身心健康，隨著(zhù)新中產(chǎn)的崛起，消費者在選購家居產(chǎn)品和裝修原材料時(shí)，愈發(fā)重視環(huán)保問(wèn)題。

  追求品牌、價(jià)格并非主要的考慮因素

  對于新中產(chǎn)而言，品牌因素是新時(shí)代消費者主要考慮的因素之一，價(jià)格也在消費者考慮因素內，但并非主要關(guān)注的因素。

  追求便捷，一站式消費

  消費者在家裝過(guò)程中往往需要考慮很多復雜的問(wèn)題，如家具、家電、衛浴、廚房、地板等，過(guò)去的消費者主要選擇裝修公司來(lái)解決相應問(wèn)題。但隨著(zhù)新中產(chǎn)的崛起，一站式消費將會(huì )變得更加主流。因為能夠提供設計、產(chǎn)品、安裝、維護的一站式服務(wù)模式，更符合新中產(chǎn)追求便捷、效率高消費的心理。

  便捷化互聯(lián)網(wǎng)消費

  新中產(chǎn)在獲得信息時(shí)主要依賴(lài)于手機和電腦，依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)搜索。近年來(lái)，各大互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺的發(fā)展也顛覆了傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式。對于新中產(chǎn)而言，尤其是80后、90后，網(wǎng)購的比例遠遠大于實(shí)體店購買(mǎi)，在消費時(shí)高度依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)。然而，由于家居裝修產(chǎn)業(yè)的特殊性，消費者難以單獨依靠互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現消費，因此線(xiàn)上引流與線(xiàn)下體驗相結合的模式，未來(lái)或將成為家居行業(yè)的主流消費模式。