面對OPPO強有力的攻勢，顯然小米也未怯場(chǎng)，近來(lái)，據市場(chǎng)消息表示，小米計劃推出新品牌PocoPhone，其主要目標則是指向OPPO！

　　2018年的智能手機市場(chǎng)并不理想，似乎已經(jīng)成為業(yè)界公認的事實(shí)，在與業(yè)界人士交流中，大家公認的另一個(gè)觀(guān)點(diǎn)則是：5G換機潮到來(lái)之前，智能手機市場(chǎng)表現或許難以有很大的起色，2018年大部分國家市場(chǎng)的出貨量，與去年相比恐怕還將會(huì )繼續下降！整個(gè)行業(yè)也似乎因此而進(jìn)入沉默期！

　　這種情況的出現，看似不利于整個(gè)行業(yè)，事實(shí)上，對于前幾可靠品牌而言，卻是一個(gè)很好的機會(huì )，市場(chǎng)旺盛之際，業(yè)界各可靠品牌效應都好，但在市場(chǎng)出貨量不斷集中過(guò)程中，市場(chǎng)的不景氣，對其無(wú)疑更為有利，此時(shí)比拼的不僅僅是產(chǎn)品，更是營(yíng)銷(xiāo)、供應鏈管理，終的則在于資金的周轉，很多中小型企業(yè)，在此過(guò)程中完全可以被價(jià)格戰以及客戶(hù)給拖死！這點(diǎn)在供應鏈更為顯眼！

　　智能手機市場(chǎng)競爭新格局：三星與諾基亞的“中國化”

　　縱觀(guān)當前的智能手機市場(chǎng)，整體看來(lái)，其實(shí)可以劃分為兩個(gè)陣營(yíng)：其一是受益于市場(chǎng)出貨了集中而提升市占率的前幾可靠品牌，如三星、蘋(píng)果、華為、OPPO、vivo以及小米、諾基亞；而另一大陣營(yíng)則是瀕臨出局者，如努比亞、魅族等二線(xiàn)品牌，尚且還苦苦在市場(chǎng)掙扎！

　　在二線(xiàn)品牌出局的過(guò)程中，一線(xiàn)品牌的競爭則主要圍繞在上述企業(yè)，對于國產(chǎn)智能手機市場(chǎng)的競爭，除了上述以外，筆者在此想強調一點(diǎn)的是，當前國內市場(chǎng)的競爭，不可忽略三星以及諾基亞的布局，盡管兩者在國內市場(chǎng)的占比目前并不理想，但其背后的動(dòng)作正在一步步展開(kāi)，同時(shí)，在國外市場(chǎng)更是如此，這兩者將會(huì )是國產(chǎn)手機品牌的要點(diǎn)競爭者。

　　就國內外智能手機品牌的競爭而言，蘋(píng)果不會(huì )與國產(chǎn)手機搶占中低端市場(chǎng)，盡管蘋(píng)果此前在中端市場(chǎng)有推出SE系列，但據業(yè)界人士向筆者透露出，該項目很快被終止，背后的原因在于，該項目導致蘋(píng)果的品牌價(jià)值降低，這對于一向注重利潤空間的蘋(píng)果而言顯然不能接受！

　　其次是三星和諾基亞，筆者之所以強調這兩者將會(huì )是國產(chǎn)手機品牌的要點(diǎn)競爭者，主要原因在于其出貨量以及盈利模式，不出意外的話(huà)，這兩者今年的出貨總量預計在4億部左右，其中諾基亞今年出貨量預計在8000萬(wàn)部左右（當然其中不少是功能機），三星如果能夠維持去年的出貨量，也就是3.15億部，這是什么概念呢？意味著(zhù)與華為、OPPO和vivo三者總量持平甚至還要高一些！

　　與蘋(píng)果不同的是，蘋(píng)果與國產(chǎn)手機一線(xiàn)品牌相比，不搶占中低端市場(chǎng)，其在乎的是利潤空間，但三星恰好相反，三星在乎的是出貨量，其注重利潤空間的主要是S和Note系列，這在其總出貨量中的占比并不高，其走量的主要是中低端市場(chǎng)，原因何在？通過(guò)智能手機出貨量來(lái)帶動(dòng)其手機配件，比如面板、內存、MLCC等等，所以在智能手機市場(chǎng)會(huì )經(jīng)常出現元器件缺貨的現象！

　　后是諾基亞，為何諾基亞會(huì )成為國產(chǎn)一線(xiàn)手機品牌要點(diǎn)關(guān)注對象？其今年8000萬(wàn)部的出貨量，真的不容小覷！更為重要的是，無(wú)論是三星還是諾基亞，其在中低端市場(chǎng)都在快速“中國市場(chǎng)化”！三星在中國市場(chǎng)之所以遭遇滑鐵盧，其中很重要的一個(gè)原因在于，三星是一個(gè)大部分國家化品牌，由于上述等原因，所以其并未針對中國消費者做很多的“定制化”，但目前這種現象正在快速改變！

　　簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，筆者近來(lái)看了兩款三星和OPPO的未上市的新智能機，其設計、研發(fā)以及生產(chǎn)制造均不是由三星和OPPO完成，但品牌的確是三星和諾基亞，從這兩款新機來(lái)看，如果不看LOGO的話(huà)，你根本分辨不出這是OPPO還是vivo，亦或是華為還是小米的手機，換而言之，你可以說(shuō)這兩款手機是完全在模仿國產(chǎn)手機，而且價(jià)格定位太過(guò)準確，直接對標國產(chǎn)一線(xiàn)手機品牌的中低端市場(chǎng)，而諾基亞也正加入三星這一“中國市場(chǎng)化”陣營(yíng)，這對于國產(chǎn)手機品牌是十分不利的一件事情，甚至是一件很危險的事情（關(guān)于這部分筆者將在明天的文章中要點(diǎn)分析）！

　　除了國內品牌與海外品牌的競爭以外，再來(lái)看看國產(chǎn)手機品牌之間的競爭，在國內智能手機市場(chǎng)趨向飽和以及整個(gè)市場(chǎng)宏觀(guān)環(huán)境等因素的影響下，走向大部分國家化是國產(chǎn)一線(xiàn)手機品牌必然之路。

　　其中為明顯的是在東南亞市場(chǎng)以及歐洲市場(chǎng)，以歐洲市場(chǎng)為例，此前主要是華為的高等品牌，但是進(jìn)入今年以后，榮耀品牌在歐洲英國等的確的銷(xiāo)量十分客觀(guān)，據筆者從供應鏈了解到，其某款為榮耀生產(chǎn)銷(xiāo)往歐洲市場(chǎng)的手機十分暢銷(xiāo)，導致產(chǎn)能無(wú)法滿(mǎn)足，終榮耀不得不重新釋放訂單給其他供應商！

　　此外，OPPO和小米也開(kāi)始進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，以OPPO為例，其發(fā)布針對高等市場(chǎng)的Find X，之所以初次發(fā)布選擇在歐洲，背后的原因有兩個(gè)：其一是為了提升品牌高等市場(chǎng)的影響力；其二則是為了加速進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，小米同樣在今年上半年也高調宣布進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。

　　除了歐洲市場(chǎng)以外，其次則是東南亞市場(chǎng)，而要點(diǎn)則在于印度市場(chǎng)，在小米的沖擊下，OPPO和vivo在印度市場(chǎng)的占有率已經(jīng)有了明顯的下降，后者則美其名曰是戰略的轉變，不過(guò)，OPPO隨后則立即調整戰略，新成立了一個(gè)Realme，主要針對小米在印度的電商渠道。面對OPPO強有力的攻勢，顯然小米也未怯場(chǎng)，近來(lái)，據市場(chǎng)消息表示，小米計劃推出新品牌PocoPhone，其主要目標則是指向OPPO！

　　劍指OPPO/一加：小米推新品牌POCO

　　早在一個(gè)多月前，市場(chǎng)就有消息表示，小米將會(huì )在海外市場(chǎng)推出Poco Phone F1旗艦新機，其硬件配置為驍龍845處理器、5.99寸劉海屏、6+64GB/8+128GB存儲、12MP+5MP雙攝、4000mAh電池、支持液冷散熱，售價(jià)高達3200多元金額，如此高的定位，顯然不符合小米一貫的風(fēng)格，熟悉小米的應該都知道，小米手機主要聚焦在中低端市場(chǎng)，其在高等市場(chǎng)的出貨量占比十分之��！之所以定位如此之高，主要針對的就是一加，更準確的說(shuō)，針對是OPPO！