�。ǘ﹥r(jià)格下降過(guò)快，深陷“增量不增收”的困局
　　
　　彩電作為較后一個(gè)接入互聯(lián)網(wǎng)的客廳大屏，吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商的關(guān)注和跨界進(jìn)入。“羊毛出在豬身上”的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式也隨之被帶到彩電行業(yè)中來(lái)，低價(jià)一再刷新紀錄。從2012年到2014年的3年時(shí)間內，電視機平均尺寸不斷提高分別為37寸、40寸和42寸，而平均單價(jià)則分別為3479元、3576元、3456元，基本處于同一水平。這給處于充分競爭狀態(tài)、利潤微薄的彩電行業(yè)帶來(lái)收入和利潤雙降的壓力，整機廠(chǎng)商必須通過(guò)不斷升級產(chǎn)品以彌補跌價(jià)損失。
　　
　�。ㄈ﹥热荼O管將成為常態(tài)，亟需創(chuàng )新發(fā)展思路
　　
　　隨著(zhù)國家信息安全戰略逐步推進(jìn)，內容監管將成為常態(tài)。將帶來(lái)幾方面影響：一是“擦邊球”式的業(yè)務(wù)創(chuàng )新將面臨巨大的政策風(fēng)險；二是通過(guò)資本層面整合產(chǎn)業(yè)鏈的難度加大，“合作分成”模式可能更有效率；三是入口資源的相對集中，為“用戶(hù)對內容付費”奠定了基礎；四是嚴格的內容審查，促使內容服務(wù)商對產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)管理更趨精細化。
　　
　　四、發(fā)展趨勢
　　
　　（一）全部市場(chǎng)
　　
　　2015年，大部分國家經(jīng)濟將延續復蘇態(tài)勢，世界銀行發(fā)布的《大部分國家經(jīng)濟展望》預測，2015年世界經(jīng)濟將增長(cháng)3％，比2014年提高0.4個(gè)百分點(diǎn)，預示著(zhù)2015年有望或為大部分國家經(jīng)濟在資金危機爆發(fā)后恢復較快的一年。大部分國家非常大經(jīng)濟體美國，制造業(yè)活動(dòng)繼續快速擴張，美國制造商正在以自2011年6月以來(lái)較快的速度聘用工人，新訂單飆升至2010年以來(lái)未見(jiàn)的水平；歐元區也顯示復蘇跡象，工業(yè)活動(dòng)出現自2011年以來(lái)較快速度上升。據研究機構預測，2014年我國國產(chǎn)品牌電視2014年大部分國家市場(chǎng)占有率至25％以上；日系品牌成長(cháng)薄弱，市場(chǎng)占有率低于20％；韓系兩可靠品牌依舊獨占鰲頭，市場(chǎng)占有率繼續保持在30％以上。從大部分國家經(jīng)濟環(huán)境和我國彩電行業(yè)的市場(chǎng)占有率來(lái)看，2015年我國彩電外需市場(chǎng)仍將保持適度增長(cháng)。
　　
　　（二）國內市場(chǎng)
　　
　　2015年仍將是我國彩電行業(yè)繼續深化產(chǎn)品結構調整和產(chǎn)業(yè)轉型升級的關(guān)鍵年頭，市場(chǎng)增長(cháng)的機會(huì )將主要集中在技術(shù)升級、線(xiàn)上市場(chǎng)和農村市場(chǎng)的增長(cháng)。同時(shí)智能電視偏低的保有量加上巨大的更新需求，為智能電視的普及提供了條件。同時(shí)，考慮到我國宏觀(guān)經(jīng)濟增長(cháng)放緩、房地產(chǎn)增速低迷等不確定因素的存在，未來(lái)我國彩電內銷(xiāo)市場(chǎng)前景不容樂(lè )觀(guān)。
　　
　　綜合來(lái)看，我國彩電行業(yè)目前面臨內需市場(chǎng)天花板效應凸顯，外需市場(chǎng)適度增長(cháng)，行業(yè)競爭日趨加劇，市場(chǎng)結構加快轉變的局面，行業(yè)發(fā)展所面臨的挑戰因素不斷增多，預計2015年行業(yè)將繼續處于高層度調整期，收入將維持低位增長(cháng)。
　　
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