市場(chǎng)趨勢逐漸呈現透明化，消費者在購買(mǎi)家居產(chǎn)品的時(shí)候對于產(chǎn)品的原材料配件等都會(huì )細心詢(xún)問(wèn)，具體考量是否貨真價(jià)實(shí)，這也就涉及到了我們常說(shuō)的明碼實(shí)價(jià)。但是這對于傳統行業(yè)且需要一定技術(shù)含量的門(mén)窗行業(yè)來(lái)說(shuō)真的現實(shí)嗎？
　　一、明碼標價(jià)兩頭難
　　雖然目前門(mén)窗產(chǎn)品都在明碼標價(jià)，但是非活動(dòng)期間，門(mén)窗品牌在標價(jià)的基礎上，或多或少都有讓價(jià)空間，讓利的方式基本上分為三種情況：品牌自身優(yōu)惠即廠(chǎng)家直銷(xiāo)或、店長(cháng)讓利、同一品牌買(mǎi)兩種或三種產(chǎn)品可適當優(yōu)惠。不過(guò)對于已經(jīng)標注特價(jià)款、特惠款字樣的產(chǎn)品，價(jià)格沒(méi)有讓利空間。
　　明碼實(shí)價(jià)在門(mén)窗行業(yè)的確較少，在門(mén)窗行業(yè)，明碼實(shí)價(jià)推行起來(lái)比較困難，目前大部分采取議價(jià)形式。一線(xiàn)、基本上會(huì )采取明碼實(shí)價(jià)，不過(guò)小眾品牌會(huì )有高標價(jià)、低折扣的情形。此外業(yè)內人士透露建材市場(chǎng)做到明碼實(shí)價(jià)的少，這與行業(yè)性質(zhì)、消費者的消費心理、市場(chǎng)競爭度等有關(guān)系。
　　二、價(jià)格混亂主因
　　銷(xiāo)售渠道多，對市場(chǎng)價(jià)格會(huì )造成一定的紊亂，比如網(wǎng)絡(luò )團購、小區團購等，組團消費和個(gè)人單獨購買(mǎi)，給的優(yōu)惠力度自然是不一樣的。另外，行業(yè)競爭比較激烈，同質(zhì)化嚴重等阻礙明碼實(shí)價(jià)的實(shí)施。這或許與品牌熟知度不強、集中度不夠有關(guān)。有時(shí)候商家標明了價(jià)格，消費者仍會(huì )進(jìn)行砍價(jià)、議價(jià)，明碼實(shí)價(jià)的實(shí)施受阻，跟消費者的這種購物心理也是有一定關(guān)系的。華美利家認為，對于門(mén)窗行業(yè)，一線(xiàn)品牌多能做到明碼實(shí)價(jià)，不過(guò)有小眾品牌低價(jià)、低折扣的沖擊，會(huì )對整體市場(chǎng)的明碼實(shí)價(jià)難一體實(shí)施。
　　三、門(mén)窗明價(jià)之路
　　不少企業(yè)認為要做大部分國家有競爭力的企業(yè)必須要有更多的精力用在創(chuàng )新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高客戶(hù)服務(wù)上，而絕非是停留在沒(méi)完沒(méi)了的惡性?xún)r(jià)格戰中，明碼實(shí)價(jià)是對消費者利益非常大的保護，明碼實(shí)價(jià)也是行業(yè)走向規范化的必然要求。明碼實(shí)價(jià)與打折促銷(xiāo)并不沖突。產(chǎn)品標明實(shí)價(jià)，廠(chǎng)家讓利或者賣(mài)場(chǎng)優(yōu)惠，都是在實(shí)價(jià)的基礎上進(jìn)行，不是說(shuō)價(jià)格有水分，而是廠(chǎng)家和賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行讓利促銷(xiāo)。對于家居建材而言，沒(méi)有促銷(xiāo)活動(dòng)難帶動(dòng)人氣，或者說(shuō)難實(shí)現羊群效應。而有些促銷(xiāo)活動(dòng)是企業(yè)不優(yōu)惠，賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行讓利，說(shuō)到底較終還是讓消費者獲利。
　　在行業(yè)未來(lái)發(fā)展，明碼實(shí)價(jià)必定會(huì )成為趨勢，但是這需要較長(cháng)時(shí)間的鋪墊，因為推行起來(lái)需要多方面的配合，明碼實(shí)價(jià)也會(huì )對一些小作坊式的企業(yè)帶來(lái)非常大的沖擊，所以門(mén)窗企業(yè)若想獲得良性發(fā)展，就必須要隨著(zhù)行業(yè)升級轉型，不能一味依賴(lài)傳統的經(jīng)營(yíng)方式。