近幾年來(lái)，各行各業(yè)都在節假日期間紛紛推出促銷(xiāo)方案，特價(jià)展銷(xiāo)、團購會(huì )、體驗會(huì )等各種促銷(xiāo)此起彼伏，讓消費者眼花繚亂。在建材行業(yè)，越來(lái)越多的鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家加入促銷(xiāo)行列時(shí)，鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家應該走上怎樣的“促銷(xiāo)之路”才能鶴立雞群呢？

一、準確定位，調整促銷(xiāo)策略

鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家要做好定位策略，找到市場(chǎng)接受以及需要的促銷(xiāo)方法和手段，尋找到比競爭對手更加有吸引力的手段或者尋找到對手的空檔，這樣能夠更好展示自己的品牌優(yōu)勢。

首先，企業(yè)需要對市場(chǎng)消費群進(jìn)行細分，按照地域、年齡、性別等進(jìn)行區分，了解消費者更能被哪種促銷(xiāo)手段吸引，根據消費者的不同需要推出附贈贈品、折價(jià)出售、抽取獎項活動(dòng)等促銷(xiāo)手段。其次，需要注意的是伴隨消費者消費水平的上升，價(jià)格戰的市場(chǎng)魅力已經(jīng)直線(xiàn)下降。因此，鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家的促銷(xiāo)活動(dòng)及內容應根據自身的發(fā)展策略進(jìn)行統一安排，在規劃促銷(xiāo)模式時(shí)應有相應的整體統籌，而不是簡(jiǎn)單地追求銷(xiāo)售量，更不能單一地使用“價(jià)格戰”進(jìn)行促銷(xiāo)。

二、服務(wù)跟上促銷(xiāo)的節奏

“某些企業(yè)推出促銷(xiāo)活動(dòng)，雖然在產(chǎn)品價(jià)格方面做出了讓利，但是隨之也減少了服務(wù)，導致服務(wù)跟不上促銷(xiāo)的節奏。這種忽悠客戶(hù)的做法往往很快就會(huì )被消費者識破，令企業(yè)丟失了較根本的品牌形象和消費者口碑�！边@是一種不誠信的行為，不僅給企業(yè)自身留下污點(diǎn)，也會(huì )造成消費者對門(mén)窗行業(yè)的不信任，各企業(yè)都應該重視這個(gè)問(wèn)題。除了平時(shí)要注意對消費者的服務(wù)外，在活動(dòng)促銷(xiāo)期間，服務(wù)也不能落下。

而在服務(wù)方面，不管有沒(méi)有搞促銷(xiāo)活動(dòng)，消費者享有到的都是整體化的服務(wù),包括售前的顧問(wèn)式服務(wù)，提供有經(jīng)驗的產(chǎn)品咨詢(xún);售中的有經(jīng)驗化服務(wù)，專(zhuān)人上門(mén)測量及安裝;以及售后的保障系統，以保消費者購買(mǎi)后無(wú)后顧之憂(yōu)。企業(yè)對于消費者的服務(wù)保障到位，消費者的口碑相對就好，這也將大大提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量和品牌的美譽(yù)度。

三、巧用促銷(xiāo)提升品牌知名度

此外，產(chǎn)品體現品牌價(jià)值，進(jìn)行相關(guān)促銷(xiāo)的時(shí)候，主要是想吸引消費者認同產(chǎn)品的價(jià)值，并進(jìn)行購買(mǎi)，提高企業(yè)銷(xiāo)量和品牌知名度。但是少數鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家卻往往忽視產(chǎn)品價(jià)值這一點(diǎn)，在搞促銷(xiāo)的時(shí)候將滯銷(xiāo)產(chǎn)品進(jìn)行低價(jià)清倉甩賣(mài)，又或者干脆作為高價(jià)產(chǎn)品的贈品送出去。殊不知這種辦法乍一看很有成效，但隨著(zhù)現在社會(huì )信息傳遞速度的加快，消費者很快就能發(fā)現這種問(wèn)題，這是一個(gè)很惡劣的現象。

可見(jiàn)，的產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)的生命，鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)產(chǎn)品是企業(yè)品牌較好的詮釋。誠然，隨著(zhù)門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展，品牌之間的爭奪戰也日益激烈，鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家嘗試各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)方式，來(lái)試圖搶奪消費者的關(guān)注度，建立自己獨有的核心競爭力。但企業(yè)加強自身實(shí)力并根據自身情況做好發(fā)展策略才是關(guān)鍵。

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