【中玻網(wǎng)】巴西里約奧運會(huì )前夕，TCL突然宣布與巴西家電龍頭SEMP成立合資公司SEMPTCL，欲借SEMP的渠道等拓展巴西及南美中高等家電市場(chǎng)。與此同時(shí)，康佳則聯(lián)手國美發(fā)布升級版的奧運電視。
　　
　　喧囂的品牌大戰背后，新顯示技術(shù)的各大派系也在奧運商戰中暗流涌動(dòng)。4年后，當2020年?yáng)|京奧運會(huì )來(lái)臨，消費者或許已能用薄如墻紙的OLED(農業(yè)生產(chǎn)體系發(fā)光顯示器)電視或量子點(diǎn)電視(簡(jiǎn)稱(chēng)QLED)觀(guān)看賽事。也有可能在2022年，就在自家客廳里，還能看到影院效果的北京張家口冬奧會(huì )。
　　
　　不過(guò)，對于彩電廠(chǎng)家而言，這個(gè)話(huà)題就沒(méi)有這么輕松。大部分國家彩電業(yè)的千年老二韓國LG重倉布局OLED，企圖借此超越三星，創(chuàng )維、康佳、長(cháng)虹等本土企業(yè)已跟隨站隊。然而，三星卻與TCL選擇了量子點(diǎn)電視，欲宣判OLED大屏的死刑。與此同時(shí)，海信以全部身家押注激光影院電視，而同處激光電視陣營(yíng)的索尼卻幾乎是沉默的。
　　
　　究竟誰(shuí)能較早卡位下一代顯示技術(shù)？誰(shuí)能較快降低市場(chǎng)門(mén)檻，成為彩電業(yè)的新霸主？
　　
　　廣州市場(chǎng)風(fēng)向標暫時(shí)失靈
　　
　　近半年來(lái)新顯示技術(shù)在市場(chǎng)上的活躍度大大提高，先是海信發(fā)布了第三代激光電視，邁上4K臺階；接著(zhù)LG在深圳展出了柔性OLED屏幕；TCL也不斷加大對印刷顯示技術(shù)的研發(fā)力度……傳統液晶電視被宣判“頂到天花板”后，身處彩電產(chǎn)業(yè)中的人似乎都想提早站隊卡位下一代顯示技術(shù)。
　　
　　“LCD電視(包括LED電視)已經(jīng)發(fā)展到了瓶頸，需要用4K、量子點(diǎn)、LocalDimming等顯示技術(shù)來(lái)改善清晰度、亮度、色彩等問(wèn)題，”香港科技大學(xué)教授、OLED發(fā)明人鄧青云表示，就像打補丁一樣，“這里不行貼一貼，那里不行貼一貼……”
　　
　　這是業(yè)內普遍認可的說(shuō)法，但具有爭議的是，哪條跑道才是對的？
　　
　　廣州是全國彩電市場(chǎng)的風(fēng)向標�！八械漠a(chǎn)品，較核心的資源基本都集中在廣州上架，”蘇寧廣州大區總經(jīng)理顧蔚表示，今年各個(gè)廠(chǎng)商陸陸續續在蘇寧的門(mén)店做了OLED新品發(fā)布會(huì )。但透過(guò)廣州市場(chǎng)，暫時(shí)還不能準確預判下一代顯示技術(shù)。
　　
　　“中高等產(chǎn)品一直是市場(chǎng)的帶領(lǐng)者，但今年上半年，各個(gè)廠(chǎng)商和銷(xiāo)售渠道中高等產(chǎn)品的銷(xiāo)售上還在虧損，我們彩電今年虧了3000萬(wàn)左右，主要還要看下半年的業(yè)績(jì)�！鳖櫸当硎�。
　　
　　二代QLED技術(shù)扭轉格局
　　
　　此前，“激光電視”和“OLED電視”曾被業(yè)內視為下一代顯示技術(shù)的替補，而傳統量子點(diǎn)電視則是液晶電視和下一代顯示技術(shù)間的過(guò)渡產(chǎn)品。但隨著(zhù)科技創(chuàng )新，這一預判似乎又發(fā)生變化。
　　
　　“二代量子點(diǎn)材料已能實(shí)現電致發(fā)光(即通電后發(fā)光)，無(wú)需背光源，這意味著(zhù)量子點(diǎn)材料也能實(shí)現柔性顯示，以及OLED電視的輕薄、柔性、延展性、廣色域等優(yōu)勢。同時(shí)，二代量子點(diǎn)材料還能夠克服OLED技術(shù)非常大的缺點(diǎn)———不穩定性�！闭憬髮W(xué)化學(xué)系教授、博士導師彭笑剛日前透露。此外，“中國在量子點(diǎn)電致發(fā)光技術(shù)上處于大部分國家優(yōu)異位置，”彭笑剛還向南都記者強調。這意味著(zhù)，在量子點(diǎn)電視上，中國企業(yè)有望擺脫“追隨者”的角色，實(shí)現彎道超車(chē)。
　　
　　但無(wú)論是OLED還是量子點(diǎn)電視，都依賴(lài)于印刷顯示技術(shù)，TCL多媒體重要地位技術(shù)官陳光郎表示，他們都屬于印刷顯示技術(shù)流派。據悉，TCL近期對電視技術(shù)的曖昧態(tài)度終于明朗：OLED材料只是練手，他們看好量子點(diǎn)電視。
　　
　　與之相比，處在另一條跑道的激光電視，在超大尺寸市場(chǎng)上，比液晶電視成本更低、更輕便，相比一般的小微投影機則有更好的畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢。但“激光電視進(jìn)客廳和進(jìn)家庭影院是兩種不同的場(chǎng)景，海信想要將激光電視放在客廳是一個(gè)悖論，”一位從業(yè)將近20年的顯示技術(shù)工程師張明(化名)向南記者表示，觀(guān)眾看激光電視希望能享有電影的效果，但擺在家里客廳，會(huì )受到太太、小孩等很多外來(lái)因素的干擾。
　　
　　5000元的市場(chǎng)檢驗門(mén)檻
　　
　　究竟哪一種技術(shù)能成為下一代顯示技術(shù)？如何驗證？技術(shù)出身的創(chuàng )維廣州分公司總經(jīng)理肖詠力經(jīng)歷了等離子技術(shù)出現和消亡的全過(guò)程�！白允贾两K我都認為，這個(gè)技術(shù)不比液晶差，但等離子在中國市場(chǎng)就是完敗給液晶電視，所以說(shuō)市場(chǎng)才是檢驗一切的標準�！�
　　
　　但市場(chǎng)拿什么檢驗？“我們發(fā)現無(wú)論哪個(gè)尺寸的彩電，價(jià)格一旦降至5000元以下就能迅速起量�！毙ぴ伭ο蚰隙加浾弑硎�。為此，在他看來(lái)，價(jià)格在很大程度上成為檢驗中國市場(chǎng)的風(fēng)向標。
　　
　　但即便今年被LG、創(chuàng )維等視為OLED普及的元年，OLED的價(jià)格還是讓很多家庭無(wú)法企及�！癓G的OLED電視已在大部分國家鋪開(kāi)，但中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量還比較小。如果按照萬(wàn)臺來(lái)看的話(huà)，中國的市場(chǎng)應該是在五萬(wàn)臺左右，均價(jià)是29999元到12元萬(wàn)多�！盠G華南區總經(jīng)理陳志先向南都透露。據悉，創(chuàng )維、康佳等國產(chǎn)品牌的OLED電視的起步價(jià)也超過(guò)萬(wàn)元。
　　
　　目前主攻85英寸以上市場(chǎng)的激光電視的價(jià)格，對普通用戶(hù)而言也很“高冷”。海信剛剛發(fā)布的88英寸4K激光電視售價(jià)超過(guò)4萬(wàn)元。不過(guò)，對比三星88英寸接近16萬(wàn)元的液晶電視價(jià)格，超大尺寸的激光電視成本還算有優(yōu)勢，售價(jià)也算親民。
　　
　　不過(guò)，要想進(jìn)入5000元大眾家庭的消費門(mén)檻，不論是海信的激光電視，還是量子點(diǎn)電視、OLED電視，似乎都還需要大幅度壓低價(jià)格。
　　
　　“我們正在探討做88英寸以下產(chǎn)品�！焙Ｐ偶す怆娨暿聵I(yè)部總經(jīng)理高玉嶺說(shuō)。據悉，激光電視由主機和屏幕組成，主機內包含光源技術(shù)、4K光成像芯片、超短焦鏡頭等。目前，激光光源、超短焦鏡頭、芯片等光學(xué)器件占激光電視近一半成本，是讓激光電視成本下降的“主力軍”。但高玉嶺不能給出明確的降價(jià)預判，“具體降到什么程度我不敢預測，但會(huì )服從摩爾定律�！�
　　
　　而按照陳光郎的分析，OLED及二代QLED電視，如果要大幅降價(jià)，都要依賴(lài)于印刷顯示技術(shù)的成熟，否則兩者都很難降低成本。由此不難看出，下一代顯示技術(shù)的競爭，很可能就是印刷顯示技術(shù)流派和激光電視流派的競爭。
　　
　　陣營(yíng)規模決定降價(jià)速度？
　　
　　在業(yè)內看來(lái)，當年等離子慘敗的原因不是技術(shù)差，而是參與廠(chǎng)商太少，產(chǎn)業(yè)沒(méi)有形成規模經(jīng)濟，技術(shù)提升也比較慢，成本下降速度不如LCD快。為此，不同技術(shù)陣營(yíng)的規模和精力十分重要。
　　
　　在印刷顯示技術(shù)的陣營(yíng)，除了整機廠(chǎng)商創(chuàng )維、康佳、長(cháng)虹的加入，面板廠(chǎng)商也不再是LGDisplay(LGD)一家單打獨斗。據陳光郎透露，目前所有做顯示技術(shù)的公司都在做印刷顯示技術(shù)的研究。
　　
　　“目前OLED印刷顯示已經(jīng)有了非常大的進(jìn)展，近期LG在深圳展出了一張‘可發(fā)光的紙’，但還沒(méi)批量生產(chǎn)�！盠G華南區總經(jīng)理陳志先向南都記者透露，OLED的陣容已經(jīng)非常強大。
　　
　　不過(guò)，陳光郎認為，在印刷顯示技術(shù)成熟之前，三星、TCL、LG等都是處在同一個(gè)起跑線(xiàn)上。而這幾家巨頭之間的競爭無(wú)疑會(huì )讓印刷顯示技術(shù)得到快速提升。
　　
　　相對來(lái)說(shuō)，激光電視陣營(yíng)目前只有索尼、海信等幾個(gè)品牌，而與海信的高調和活躍相對應的是，同一陣營(yíng)的索尼卻沒(méi)有什么動(dòng)作。
　　
　　“2017年激光電視將取代75～80英寸的液晶電視，市場(chǎng)規模將達到23.3萬(wàn)臺，超大屏幕市場(chǎng)將迅速爆開(kāi)。而這個(gè)產(chǎn)業(yè)升級的趨勢已引起關(guān)注，已經(jīng)有廠(chǎng)商與海信商談4K顯示激光引擎的合作�！焙Ｐ偶瘓F總裁劉洪新向南都記者透露，目前，進(jìn)入激光電視陣營(yíng)的包括傳統的投影陣營(yíng)、電視機廠(chǎng)商，還有部分中小企業(yè)。
　　
　　相比OLED電視和量子點(diǎn)電視對一種材料的依賴(lài)，激光電視“公開(kāi)式的結構”似乎讓海信十分篤定。高玉嶺分析指出，OLED把對比更高、顏色更鮮艷的任務(wù)都交給一個(gè)像素點(diǎn)是危險的，而激光電視的發(fā)光面、成像面、觀(guān)看面三面分離，能發(fā)生反應更多的廠(chǎng)商參與進(jìn)來(lái)，為降低激光電視的成本作出貢獻。
　　
　　“他(指高玉嶺)講的是事實(shí)”，張明向南都記者分析指出，任何產(chǎn)業(yè)采取這種公開(kāi)式的研發(fā)架構都是可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。不過(guò)，全國做光機、光源的廠(chǎng)商有很多，但做4K非常高清芯片的全世界只有一家，如果TI不做了，海信會(huì )受到拖累。
　　
　　記者手記
　　
　　一場(chǎng)豪賭
　　
　　這不是一場(chǎng)輕松的賽跑，正如高玉嶺所說(shuō)：“對未來(lái)技術(shù)的判斷是危險的和嚴肅的，出現技術(shù)預判失誤都是災難性的�！币缘入x子電視為例，在較終退出之前，長(cháng)虹已經(jīng)投入資金40多億元，較終收獲的只有連年虧損。
　　
　　如今，家電業(yè)巨頭再度投入巨資爭奪下一代顯示技術(shù)，無(wú)疑都想借新技術(shù)奪得霸主的地位，不管這個(gè)霸主地位是中國靠前、亞洲靠前還是世界靠前。
　　
　　5年的時(shí)間，對一個(gè)技術(shù)日新月異的產(chǎn)業(yè)而言實(shí)在太長(cháng)，變數太多。但開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭，也許非常大程度降低損失的辦法只有多條腿走路。即便是重倉OLED顯示技術(shù)的LG也沒(méi)有拒絕量子點(diǎn)技術(shù)，并已在今年陸續發(fā)布了多款量子點(diǎn)電視產(chǎn)品。海信也沒(méi)有完全放棄OLED，目前將OLED用于商用市場(chǎng)。TCL多媒體也曾低調嘗試做激光電視，同時(shí)做OLED顯示材料的研究。即便是沒(méi)有經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗，也不至于落得滿(mǎn)盤(pán)皆輸。（來(lái)源：南方都市報）