【中玻網(wǎng)】從2013年開(kāi)始興起至今，4K電視增速驚人。奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示，2016年上半年中國彩電市場(chǎng)4K電視的滲透率達到了43.7%。在55英寸以上的大尺寸電視中，4K電視的滲透率已經(jīng)達到了80.6%，預計4K成為大尺寸電視的標配將很快會(huì )實(shí)現。4K電視發(fā)展如此之快，主要與上游面板和整機廠(chǎng)商的市場(chǎng)培育和我國中等收入消費升級等因素有關(guān)。
　　
　　上游面板廠(chǎng)商推非常高清電視面板
　　
　　從2015年開(kāi)始，面板價(jià)格開(kāi)始逐步下跌，上游面板廠(chǎng)商為了改變自身的經(jīng)營(yíng)狀況，紛紛推出高附加值面板產(chǎn)品，加大UHD面板出貨，提高贏(yíng)利能力，2016年上半年大部分國家面板UHD的滲透率為18.7%，較去年同期增長(cháng)7.3%。大部分國家4K面板出貨中主要以中大尺寸為主，其中55英寸和65英寸的4K面板出貨內部占比較高，分別達到了68%和88%，這是推動(dòng)4K成為大尺寸電視標配的主要原因，同時(shí)我們可以看到，55英寸、60英寸、65英寸是UHD滲透增長(cháng)較快的三個(gè)尺寸，其增速在一定程度上體現了面板廠(chǎng)在尺寸方面的布局。
　　
　　值得注意的是，4K快速發(fā)展，讓8K電視已悄然降臨，三星、海信發(fā)布了8K電視。內容和終端總是相輔相成的。2016年里約奧運會(huì )，將進(jìn)行8K衛星信號試播。
　　
　　從大部分國家范圍來(lái)看，目前已有BOE、LGD、INX三大面板廠(chǎng)能夠制造8K面板。隨著(zhù)8K面板問(wèn)世，也意味著(zhù)8K距離我們的客廳又更近一步。隨著(zhù)面板良品率不斷提升，尺寸會(huì )越做越小，產(chǎn)能也將逐漸放大，相信屆時(shí)8K電視將猶如當今的4K電視一樣，滲透率快速提升，開(kāi)啟面板清晰度的新紀元。
　　
　　整機廠(chǎng)商加速產(chǎn)品高等化升級
　　
　　中國的消費需求正在升級，在此背景下，消費者對高品質(zhì)的產(chǎn)品認可度提高。用戶(hù)調研數據顯示，中等收入對高品質(zhì)家電產(chǎn)品的認知中，58%的中等收入認為科技是高品質(zhì)家電產(chǎn)品的首要特征，半數以上中等收入認為4K技術(shù)能明顯的改善電視的畫(huà)質(zhì)顯示，是高品質(zhì)電視產(chǎn)品的代表。
　　
　　2016年中國相關(guān)部門(mén)報告中的關(guān)鍵詞之一是供給側改變，供給側改變的要點(diǎn)是提升體制內的質(zhì)量與效率，化解產(chǎn)能過(guò)剩，增強持續增長(cháng)的動(dòng)力。對彩電行業(yè)而言，供給側改變的核心體現為產(chǎn)品升級，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新的手段，生產(chǎn)能夠滿(mǎn)足消費者需求的產(chǎn)品。4K作為彩電行業(yè)的高等產(chǎn)品之一，成為今年上半年彩電市場(chǎng)的主銷(xiāo)產(chǎn)品。
　　
　　2016年上半年4K功能幾乎成為新品的標配，2016年上半年中國UHD機型新品上市292個(gè)，較去年增加35個(gè)。國內外品牌正加緊UHD電視的布局和推廣，其中國外品牌UHD電視的占比為44%，同比增長(cháng)16個(gè)百分點(diǎn);國內品牌UHD電視的占比為44%，同比增長(cháng)21個(gè)百分點(diǎn)。我們看到國內品牌的UHD電視的布局相對更加激進(jìn)，未來(lái)國內品牌UHD電視的市場(chǎng)滲透將繼續擴大。
　　
　　價(jià)格不是制約4K的主要因素
　　
　　在面板廠(chǎng)和整機廠(chǎng)的共同作用下，4K面板和整機的價(jià)格不斷下降。AVC顯示產(chǎn)業(yè)鏈數據顯示，50英寸、55英寸、65英寸等大尺寸面板6月份價(jià)格較1月份，分別下降了13.5%、12.5%和5.0%。但由于各大面板廠(chǎng)改變生產(chǎn)策略及年初寶島地震、三星0.4T玻璃導入不順等因素影響，面板供應量快速下降，而與此同時(shí)需求端無(wú)明顯變化，導致面板整體供需偏緊，49英寸及以上面板在7月開(kāi)始有所回升。
　　
　　2016年上半年整機市場(chǎng)UHD電視價(jià)位更加親民，促使消費者對UHD電視的接受度不斷提高。AVC彩電推總數據顯示，2016年上半年48英寸、49英寸、50英寸和60英寸的UHD與FHD的價(jià)格倍率下降較為明顯。
　　
　　但是，價(jià)格因素不再是制約中等收入購買(mǎi)高等產(chǎn)品的主要因素。用戶(hù)調研數據顯示，71%的中等收入愿意為家電高等產(chǎn)品支付的較高額度在5000元以上。另一方面AVC數據顯示，目前家電市場(chǎng)上，電視4K電視的銷(xiāo)售價(jià)格段集中于3000元~4000元，市場(chǎng)與需求存在錯配。
　　
　　未來(lái)，4K電視的普及將更進(jìn)一步，奧維云網(wǎng)(AVC)預測數據顯示，2016年全年4K電視的滲透率將達47%，2017年將打破50%。一方面4K仍以高等市場(chǎng)為主。當下小尺寸電視，40英寸、32英寸等仍然主要是在臥室使用，對顯示效果的要求不是很高。而對于大尺寸電視來(lái)說(shuō)，如果達不到4K其畫(huà)面就會(huì )顯得非常粗糙，所以當下4K電視仍然是以大尺寸、高等市場(chǎng)為主。
　　
　　另一方面，4K內容不斷豐富。購買(mǎi)超大尺寸的4K電視，有一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是：用4K電視看的內容素質(zhì)如何?奧維云網(wǎng)(AVC)認為，雖然現在與4K電視配套的內容、網(wǎng)速等方面還不是很成熟，但是每年或者每隔一段時(shí)間還是會(huì )有一些高規格、高質(zhì)量的4K影視內容出現，促進(jìn)4K電視的銷(xiāo)售。據了解，目前H.265格式的4K視頻占用的網(wǎng)絡(luò )帶寬為10M，降低了用戶(hù)和服務(wù)商的成本壓力;優(yōu)土與索尼等成立“4K花園”，每年較低產(chǎn)出3000小時(shí)的4K內容。