人們的生活水平逐漸提高，消費能力也有明顯的提升�，F在的消費者對門(mén)窗產(chǎn)品的質(zhì)量要求不斷提高，對門(mén)窗的外觀(guān)也不例外。何況門(mén)窗行業(yè)的“美感消費”悄然降臨，無(wú)疑是對門(mén)窗用材要求和產(chǎn)品設計的提高。

　　門(mén)窗消費群體有三類(lèi)

　　門(mén)窗消費主要為三群消費群體：（1）、實(shí)用，消費群對性?xún)r(jià)比的要求較高。（2）、美感，消費群對外觀(guān)和設計的要求精美，對價(jià)格比較敏銳購買(mǎi)性較強。（3）、表現，消費群是為了滿(mǎn)足炫耀的需求。前幾年來(lái)說(shuō)，我我國窗行業(yè)一直以實(shí)用消費群體為主，如今我我國窗消費范圍將傾向美感消費時(shí)代，對門(mén)窗用材要求和產(chǎn)品設計及門(mén)窗品牌要求提高。

　　人們對產(chǎn)品“美感”要求更高

　　門(mén)窗行業(yè)內沒(méi)有大眾品牌，單個(gè)品牌規模不大，因為國內的門(mén)窗消費群主要是實(shí)用消費，對門(mén)窗的設計方面較忽略，缺乏對品牌的能力，所以導致品牌區的分度低。門(mén)窗渠道商與制造商相比，渠道商的產(chǎn)業(yè)鏈更有優(yōu)勢；實(shí)體店主要是品牌門(mén)窗的銷(xiāo)售渠道。這種銷(xiāo)售模式的缺點(diǎn)：品牌企業(yè)議價(jià)能力低,利潤被渠道商擠壓;連鎖商場(chǎng)規模宏大,實(shí)際門(mén)店客人流量少;流通成本高,品牌企業(yè)被迫提高售價(jià),從而一定程度上壓制了消費。O2O模式是否適合門(mén)窗銷(xiāo)售,還在探索，壓制的渠道泡沫降低成本、信息透明提高購物體驗,將對現有的門(mén)窗銷(xiāo)售模式，甚至行業(yè)競爭格局起到顛覆性沖擊。

　　現在，定制門(mén)窗占比已達到40%，訂制門(mén)窗生產(chǎn)開(kāi)始謀求品類(lèi)延伸證明訂制門(mén)窗行業(yè)以逐步被消費者認可，以后的競爭會(huì )很激烈。

　　增強原創(chuàng )設計塑造品牌

　　門(mén)窗行業(yè)投入資金邏輯將遵循二主線(xiàn)，一，建立強勢品牌，讓美感消費者滿(mǎn)意，建立強勢品牌還需企業(yè)多方面的能力，其次要加強設計能力，提高原創(chuàng )產(chǎn)品比率。二、在品牌運作、售后等方面面均要做到與眾不同，超出消費者預期，才能真實(shí)建立起強勢品牌。其次，擁抱新的商業(yè)模式,壓制渠道泡沫,以調低產(chǎn)品價(jià)格的方式增加消費者效用,從而提高消費體驗。

　　結語(yǔ)：在這個(gè)注重“美觀(guān)”的時(shí)代，消費者對產(chǎn)品的美感要求逐漸提升，在加上90后的消費群體進(jìn)駐各大行業(yè)市場(chǎng)，作為一個(gè)傳統的門(mén)窗生產(chǎn)廠(chǎng)，你還坐得住嗎？好的產(chǎn)品對新時(shí)代而言，不在單一追求質(zhì)量，好看的產(chǎn)品更能容易獲得他們的心。