【中玻網(wǎng)】2016年“雙11”，天貓大部分國家狂歡節交易額較終落定為1207億元，再次刷新了人們對互聯(lián)網(wǎng)電商的認識。在雙十一余熱尚未完全消退之時(shí)，又一輪互聯(lián)網(wǎng)電商大戰“雙十二”已接踵而至。但與“雙11”的聲勢浩大不同，同為促銷(xiāo)節點(diǎn)，家居企業(yè)在“雙12”卻顯得有些松懈?

　　“雙11”聲勢浩大，“雙12”明顯平靜許多

　　據悉，今年“雙11”家居企業(yè)新招頻出。華日家居推出直播銷(xiāo)售新打法，TATA木門(mén)也罕見(jiàn)地推出線(xiàn)上、線(xiàn)下全互動(dòng)，48小時(shí)線(xiàn)下門(mén)店不打烊的新玩法。在今年住宅家具銷(xiāo)售排行榜前十位登榜名單上我們可以看到，按照排序，林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居、雅蘭正規旗艦店、華日家居、多喜愛(ài)、芝華士、拉菲曼尼旗艦店、光明家具和衛詩(shī)理等品牌紛紛上榜。

　　與去年相比，家具品類(lèi)前十名上榜企業(yè)略有變化。2015年住宅家具銷(xiāo)售排行榜上榜企業(yè)分別為林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居、拉菲曼尼旗艦店、芝華士、雅蘭、和購、華日家居、衛詩(shī)理和光明家具，其中前三名的交易指數分別為4476938、3025745和2035076。交易指數不等同于交易金額，該指數是根據產(chǎn)品交易過(guò)程中的核心指標，如訂單數、買(mǎi)家數、支付件數、支付金額等，進(jìn)行綜合計算得出的數值，數值越大反映交易的熱度越大。

　　盡管家居企業(yè)“雙11”戰績(jì)輝煌、且當天的銷(xiāo)售數據在網(wǎng)上全部有據可查，但記者同時(shí)發(fā)現，同為促銷(xiāo)節點(diǎn)的“雙12”，這些年的銷(xiāo)售數據卻不那么容易找到�！按_實(shí)沒(méi)有刻意統計過(guò)‘雙12’當天的銷(xiāo)售數據�！盩ATA木門(mén)董事長(cháng)助理張巖向記者坦言，“可以肯定的是，每年12月12日的銷(xiāo)售數據往往低于11月11日，而且這是普遍現象，并非TATA木門(mén)的品牌個(gè)案�！�

　　另外，記者調查了解后發(fā)現，其實(shí)單從折扣力度上來(lái)說(shuō)，“雙12”當天的折扣力度并不遜色于“雙11”�！懊磕隉o(wú)論‘雙11’還是‘雙12’，我們網(wǎng)店給到消費者的折扣力度其實(shí)相差不多，但是‘雙12’當天的銷(xiāo)售數據往往無(wú)法與‘雙11’的銷(xiāo)售數據相提并論�！比A日家居常務(wù)副總修軍直言。

　　事實(shí)上，這類(lèi)現象普遍存在于整個(gè)家居電商領(lǐng)域。不僅僅體現在住宅家具品類(lèi)，家裝頻道也表現得尤為明顯。某業(yè)內資歷豐富人士對記者說(shuō)：“你看11月11日當天的朋友圈，很多企業(yè)大佬都在不斷地刷新著(zhù)店鋪的銷(xiāo)售數據，將喜訊與眾人分享，但是等到了12月12日，他們明顯‘安靜’了許多�！�

　　同是促銷(xiāo)，“雙11”和“雙12”為何相差甚遠?

　　“有購買(mǎi)需求的人早在‘雙11’就下了訂單，下次再做促銷(xiāo)誰(shuí)買(mǎi)單?又不是快消品�！比A日家居常務(wù)副總修軍的一席話(huà)，對家居品牌在11月11日和12月12日兩天銷(xiāo)售數據上的明顯差距做出了解釋。

　　與服裝、生活用品等快消品不同，家具產(chǎn)品不僅單值大、而且使用周期長(cháng)，對于此類(lèi)產(chǎn)品，消費者往往不會(huì )在短時(shí)間內多次下單選購。而且家具產(chǎn)品生產(chǎn)周期長(cháng)，供貨周期也遠遠長(cháng)于服裝、食品、生活用品等快消產(chǎn)品，11月11日下訂單，12月12月仍未到貨的情況占據了一定比例。

　　另外，很多家居品牌商發(fā)現，由于橫跨供暖季進(jìn)行家庭裝修施工人員會(huì )遇到諸多限制，故冬季一直是家裝淡季，所以單純從時(shí)間節點(diǎn)上來(lái)看，絕大多數家庭會(huì )選擇在每年10月開(kāi)始裝修動(dòng)工，按平均45天裝修工期、30天到貨周期來(lái)看，業(yè)主在11月11日選購家具，要比12月12日選購家具，在時(shí)間上更為合適。

　　一位不愿透露姓名的品牌商向記者坦言：“我們每年為了完成銷(xiāo)售任務(wù)都會(huì )在年底做較后沖刺，11月11日至年底仍有50多天的時(shí)間可以讓我們沖擊業(yè)績(jì)，但是12月12日至年底就僅剩下不到一個(gè)月的時(shí)間了，在大局已定的情況下，企業(yè)難免會(huì )有些后勁不足�！�

　　不過(guò)，也有業(yè)內人士提出了另一種觀(guān)點(diǎn)。在他們看來(lái)，“雙11”銷(xiāo)售業(yè)績(jì)異�；鸨谋澈�,其實(shí)是虛假繁榮，也正因為如此，這種“繁榮”只能出現一次�！岸际谴黉N(xiāo)，‘雙11’和‘雙12’的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)?yōu)槭裁茨懿畛瞿敲催h?”家居從業(yè)者錢(qián)程(化名)拋出了這樣的問(wèn)題。

　　“線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)定期搞促銷(xiāo)，有時(shí)促銷(xiāo)之間的間隔也不大，可也沒(méi)聽(tīng)說(shuō)在促銷(xiāo)力度差不多的情況下，銷(xiāo)售額會(huì )有特別大的差別�！痹阱X(qián)程看來(lái)，網(wǎng)絡(luò )上公布的“雙11”數據也只能看看而已，并沒(méi)有特別實(shí)際的意義�！懊磕辍p11’，企業(yè)刷單、壓?jiǎn)蔚那闆r比比皆是，很難保證‘雙11’的銷(xiāo)售數據一點(diǎn)水分都沒(méi)有�！�

　　據錢(qián)程透露，很多店鋪會(huì )提前幾天、甚至提前一個(gè)月就將優(yōu)惠信息公布出來(lái)，但是消費者卻只能等到“雙11”當天才能享有優(yōu)惠，這直接導致了這些意向客戶(hù)群一直“按兵不動(dòng)”，直至“雙11”當天才真實(shí)下單，從而讓“雙11”當天的銷(xiāo)售數據一路飆高。

　　重視“雙11”，不單是為了銷(xiāo)量與榮譽(yù)

　　“對于我們來(lái)說(shuō)，登上天貓‘雙11’銷(xiāo)售排行榜很有意義。每年為了沖榜，我們都會(huì )做好十足的準備工作�！睆哪称放粕痰脑�(huà)語(yǔ)中我們不難看出，企業(yè)對榜單的態(tài)度一直非常重視。他們到底為何如此在意雙11排名?難道僅僅只是企業(yè)帶領(lǐng)者的“面子”在作祟?

　　“其實(shí)從‘雙11’結束那刻開(kāi)始算起，在往后的三十分鐘內，我們的線(xiàn)上店鋪又產(chǎn)生了100多萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，而這個(gè)時(shí)間段下單的消費者，其實(shí)完全沒(méi)有享有到我們的店鋪優(yōu)惠�！盩ATA木門(mén)董事長(cháng)助理張巖稱(chēng)，在他們看來(lái)，“雙11”僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，與其說(shuō)這是一場(chǎng)促銷(xiāo)盛宴，倒不如將其說(shuō)成是一個(gè)發(fā)生反應消費的時(shí)間節點(diǎn)更為恰當。

　　或許在有些人看來(lái)，“雙11”的結束意味著(zhù)這些網(wǎng)絡(luò )消費者的消費行為已經(jīng)被這24小時(shí)完全透支掉了，但是從“雙11”過(guò)后的一系列后續訂單中可以看出，消費者的購買(mǎi)力并未因“雙11”的離去變得戛然而止，反而被發(fā)生反應得越發(fā)活躍。

　　另外張巖發(fā)現，如今的線(xiàn)上消費者在選擇產(chǎn)品時(shí)往往會(huì )被自身的從眾心理所支配。銷(xiāo)量越高的產(chǎn)品，越容易受到消費者的關(guān)注。所以在他看來(lái)，榜單確實(shí)能夠幫助企業(yè)獲得一定的品牌號召力。所以說(shuō)，企業(yè)重視“雙11”，從某種程度上講并非簡(jiǎn)單的為了提升某一天的銷(xiāo)量。

　　在采訪(fǎng)中，一位資歷豐富網(wǎng)絡(luò )購物達人在提及自己的購物心得時(shí)說(shuō)：“你知道如今的線(xiàn)上消費者越來(lái)越偏愛(ài)什么樣的產(chǎn)品嗎?不是價(jià)格較低的、也不是銷(xiāo)量較高的，而是在銷(xiāo)量較高的幾款產(chǎn)品中，選擇一個(gè)價(jià)格較高的產(chǎn)品，在他們看來(lái)，這款產(chǎn)品兼具了價(jià)格與質(zhì)量�！�

　　可見(jiàn)，隨著(zhù)家居電商的飛速發(fā)展，如今，人們對網(wǎng)購產(chǎn)品品質(zhì)的要求正在變得越來(lái)越高，價(jià)格再也不是左右銷(xiāo)量的因素。想要在下一場(chǎng)電商大戰中獲勝，產(chǎn)品品質(zhì)正在成為制勝的關(guān)鍵所在。