【中玻網(wǎng)】12月初，群智咨詢(xún)（Sigmaintell）發(fā)布預測，2016年中國彩電品牌（中國六可靠品牌+樂(lè )視）出貨量將達到8360萬(wàn)臺，同比2015年增長(cháng)15%，規模增長(cháng)1000萬(wàn)臺。歷年來(lái)，國產(chǎn)品牌初次超過(guò)韓國品牌，成為大部分國家銷(xiāo)量靠前。

　　這一結果并非出人意料，從品牌數目來(lái)看，韓國只擁有三星、LG兩大巨頭，日本品牌除了索尼、松下等少數公司在堅守外，基本已經(jīng)退出彩電市場(chǎng)。而中國市場(chǎng)還不斷地有互聯(lián)網(wǎng)品牌涌入。與此同時(shí)，日韓品牌的份額近年不斷下滑，在中國市場(chǎng)的戰績(jì)落入谷底。

　　12月7日，根據調查機構IHS較新發(fā)布的數據顯示，截至今年三季度，三星、LG等韓國品牌在中國彩電市場(chǎng)的比重初次跌破5%，降至4.5%；以索尼、松下為代表的日本彩電品牌前三季度的占有率降至4.4%。相比而言，國產(chǎn)品牌的份額上升到了84.3%。

　　在面板上漲的情況下，國內彩電廠(chǎng)商仍在今年迎來(lái)了亮眼的銷(xiāo)售數據，但是從業(yè)績(jì)來(lái)看，增量不增利的現實(shí)還在繼續。

　　發(fā)力海外市場(chǎng)

　　回看今年的彩電市場(chǎng)，無(wú)論是海外和國內，中國品牌的銷(xiāo)量都有所增長(cháng)。其中，海外市場(chǎng)的增長(cháng)更加迅速。

　　眼下，東南亞、非洲、南美等新興國家和地區，還處在CRTTV（顯像管電視）向LCDTV（液晶電視）轉換的時(shí)期，對彩電產(chǎn)品有非常大需求。在成熟的歐美市場(chǎng)，廠(chǎng)商們也在發(fā)力高等產(chǎn)品。

　　創(chuàng )維集團副總裁劉棠枝就表示，2017年創(chuàng )維的要點(diǎn)區域優(yōu)選東南亞，其次是非洲。這與其此前的布局不無(wú)關(guān)系。創(chuàng )維2014年收購了非洲Sinoprima品牌、2015年收購了德國Metz品牌，2016年收購了東南亞?wèn)|芝品牌經(jīng)營(yíng)權及工廠(chǎng)。

　　TCL則積較進(jìn)軍美洲和東南亞市場(chǎng)。2016年，TCL在北美市場(chǎng)的出貨量實(shí)現同比增長(cháng)50%以上，與巴西SEMP公司資本合作，積較推廣南美市場(chǎng)自有品牌業(yè)務(wù)。根據12月7日的公告，截至11月底，TCL今年智能電視銷(xiāo)量累計達到1004.9萬(wàn)臺，同比增長(cháng)58.2%。

　　長(cháng)虹則瞄準東歐市場(chǎng)，在捷克設立研發(fā)和生產(chǎn)基地，產(chǎn)品銷(xiāo)往整個(gè)歐洲及俄羅斯地區。去年，海信收購夏普北美業(yè)務(wù)，今年8月，海信電視在澳大利亞市場(chǎng)份額達到19.3%，位列靠前。群智咨詢(xún)預計，2016年中國品牌出口規模將達到3240萬(wàn)臺，同比增長(cháng)19%。2017年，海外市場(chǎng)仍為中國品牌要點(diǎn)開(kāi)拓的市場(chǎng)。

　　同時(shí)，群智咨詢(xún)的報告也指出，盡管?chē)鴥炔孰娛袌?chǎng)競爭激烈，但國內品牌在內銷(xiāo)上仍有增加。具體來(lái)說(shuō)，中國LCDTV普及期基本在2008-2013年五年時(shí)間，國家利用“家電下鄉”、“以舊變新”、“節能補貼”三大政策推動(dòng)消費者替換CRT電視。而眼下，中國市場(chǎng)一體進(jìn)入LCDTV更新?lián)Q代周期。

　　國內外市場(chǎng)的增長(cháng)，加之日韓品牌的萎縮，使得國產(chǎn)彩電迎來(lái)了銷(xiāo)量的小高峰。

　　增量不增利

　　盡管銷(xiāo)量喜人，但擺在面前的事實(shí)是，今年彩電市場(chǎng)“增量不增利”的情況還在繼續。

　　根據奧維云網(wǎng)的統計數據，上半年中國彩電市場(chǎng)零售量規模為2351萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6.9%，而零售額規模710億元，同比下降4.0%。進(jìn)入三季度，彩電市場(chǎng)零售量同比增長(cháng)8.9%，但零售額同比下降達5.9%。

　　從企業(yè)的業(yè)績(jì)中也可看出其利潤承壓。截至2016年9月30日止，創(chuàng )維數碼6個(gè)月的中期報告顯示，集團整體營(yíng)收為202.91億港元，相比去年增長(cháng)3.8%；總盈利9.48億港元，較去年同期減少3.8%；前三季度中，TCL多媒體營(yíng)業(yè)額為236.75億港元，同比下跌3.1%，凈利潤為1.37億元，去年同期虧損3.19億元；海信電器前三季度利潤增長(cháng)，營(yíng)收220.75億元，同比下降0.24%。

　　可以看到，在營(yíng)收或盈利上，國內企業(yè)或多或少有下跌的現象。毫無(wú)疑問(wèn)，由于互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格戰的沖擊，彩電均價(jià)下跌，引發(fā)企業(yè)的利潤危機。第二個(gè)原因是電商，電商是低價(jià)的代名詞；第三個(gè)因素是，消費者對家電產(chǎn)品的需求還在變化中，消費升級還需要時(shí)間。

　　此外，面板的上漲也令許多廠(chǎng)商為業(yè)績(jì)擔憂(yōu)。資歷豐富產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀(guān)察家梁振鵬告訴21世紀經(jīng)濟報道記者：“國內彩電企業(yè)除了TCL之外沒(méi)有面板生產(chǎn)線(xiàn)，受韓企牽制。隨著(zhù)今年三、四季度面板的上漲，下半年企業(yè)的利潤更低。而面板供不應求的情況會(huì )持續到2017年上半年，目前三星、LG有意識地在減少液晶面板出貨量，要點(diǎn)投入到OLED產(chǎn)線(xiàn)。國內京東方合肥5代線(xiàn)、華星光電的11代線(xiàn)，都要在2018年以后產(chǎn)能才能規�；��！�

　　梁振鵬表示，國內彩電競爭激烈，價(jià)格戰仍將持續，平均售價(jià)的降低是一種惡性循環(huán)。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，許多企業(yè)從面板生產(chǎn)到核心專(zhuān)利都缺乏，扮演產(chǎn)業(yè)鏈末端的組裝廠(chǎng)的角色，缺少競爭力，這種情況下，企業(yè)在2017年虧損還會(huì )持續。