【中玻網(wǎng)】2016年，OLED電視度過(guò)了快速發(fā)展的一年。據奧維云網(wǎng)數據顯示，中國市場(chǎng)的OLED農業(yè)生產(chǎn)體系電視在2016與2017年將保持400%的增長(cháng)速度。調研機構INS也指出，2018年，中國OLED電視在大部分國家的市場(chǎng)份額將穩定在20%左右，中國將成為大部分國家OLED靠前大市場(chǎng)。今年，各企業(yè)品牌將持續在OLED領(lǐng)域布局和深耕，有望迎來(lái)OLED電視的巨大轉變。

　　技術(shù)一體升級 畫(huà)面表現力更為寬容

　　畫(huà)面表現是電視永遠的話(huà)題，為進(jìn)一步大幅占領(lǐng)高等市場(chǎng)，提高市場(chǎng)競爭力，OLED從畫(huà)面技術(shù)到芯片技術(shù)都醞釀著(zhù)一次一體升級。分辨率、色域以及對比度是高等電視的三把利劍，2016年，HDR技術(shù)與OLED的強強聯(lián)手碰撞出驚艷的畫(huà)面效果，而今年，在OLED優(yōu)越的材料基礎上，畫(huà)面技術(shù)以及品質(zhì)也將緩步提升。其中，預計高亮標準將提升25%，“數字電影業(yè)色域”DCI-P3寬色域標準也將有細微上升，從而幾乎達到影像內容與畫(huà)面表現的完全契合。

　　相對于濾鏡泛濫，追求更沖擊視覺(jué)效果的動(dòng)態(tài)畫(huà)面，受眾對于靜態(tài)畫(huà)面要求更高，追求更自然真實(shí)且無(wú)損的表現。為此電視廠(chǎng)商紛紛在相機技術(shù)上尋求打破點(diǎn)，索尼一直對尼康的相機部門(mén)虎視眈眈，頻繁表現出收購意圖。相比收購，將ActiveD-Lighting等原本多應用于單反相機的影像動(dòng)態(tài)范圍運算引入到OLED大屏中來(lái)在未來(lái)一年中更值得期待。此類(lèi)技術(shù)將幫助電視顯示更為自然的靜態(tài)照片。

　　與畫(huà)面表現相關(guān)的不僅僅是畫(huà)面技術(shù)，還有芯片運算能力。與快速提升的畫(huà)面技術(shù)相比，芯片發(fā)展顯然有些慢熱。2017年驅動(dòng)芯片及畫(huà)面運算能力也將加速發(fā)展，以跟上OLED畫(huà)面技術(shù)的發(fā)展速度。

　　保持高等定位的同時(shí)部分迎來(lái)降價(jià)

　　受供求關(guān)系影響，2016年55英寸的OLED電視較低價(jià)位于1800美元，國內在12000元附近，處于橫盤(pán)。受眾仍然位于高等消費者�？傮w上來(lái)看，受供求關(guān)系影響非常大的65寸及以上的大尺寸OLED電視仍將保持較高等定位，77寸的超大尺寸電視仍將以戰略性產(chǎn)品的形式存在。

　　但隨著(zhù)如今量產(chǎn)中面臨的良率、壽命的完全解決，以55寸為首中等偏大尺寸的OLED電視將在2017年5－6月向下尋求市場(chǎng)支點(diǎn)，預計2017年底，在電商狂歡節、年末促銷(xiāo)的契機下會(huì )有降價(jià)的可能性，屆時(shí)，OLED電視的較低價(jià)位將有望降至萬(wàn)元左右。

　　音效方面，杜比全景聲（Dolby Atmos）技術(shù)近年來(lái)快速推廣，截至去年12月8日，已有2000塊影院銀幕已安裝杜比全景聲（Dolby Atmos），500部采用杜比全景聲混音的電影已上映。而在緊密關(guān)注影院配置的高等電視也愈發(fā)躍躍欲試，目前，索尼、LG、小米等多個(gè)品牌已推出搭載杜比全景聲技術(shù)產(chǎn)品，未來(lái)一年中，杜比全景聲也將用以維護OLED電視的高等定位，成為OLED電視的高等標配。

　　新桃舊符電視序列重新洗牌

　　2017年，OLED電視序列也將重新洗牌，新的序列變化將更加貼合OLED原有特性。受OLED性質(zhì)影響，OLED本身具有超廣寬屏視角的特性，在此特性下，強調寬屏視角的曲面設置對于OLED略顯畫(huà)蛇添足。2017年曲面版本的OLED電視將流為演示品，成為量販僅這一版。

　　同時(shí)，更加凸顯OLED超薄以及柔性特質(zhì)的墻紙OLED電視將加入OLED序列中來(lái)，伴隨LG在2017年CES展上展示2.57mm超薄OLED電視，以及創(chuàng )維在“2016中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會(huì )”上透露其將在2017年內推出超薄可彎曲的“墻紙電視”，墻紙電視將成為OLED電視中較高價(jià)格的戰略產(chǎn)品。

　　在OLED電視的附加功能上，隨著(zhù)消費者的冷淡以及電視內容的匱乏逐漸變?yōu)殡u肋的3D電視將不會(huì )再出現在2017年OLED電視序列上。而目前虛擬現實(shí)技術(shù)的火熱，近日業(yè)內所關(guān)注的CES展中，VR、AR產(chǎn)品大出風(fēng)頭，各品牌也將傾向于向AR或者VR尋求落地。

　　總體來(lái)說(shuō)，2017年OLED在技術(shù)上將更為成熟，有望在自身產(chǎn)品升級的同時(shí)引入新技術(shù)，打造出更加無(wú)缺的觀(guān)賞體驗以及高等市場(chǎng)的競爭力。消費者如果以?xún)r(jià)格進(jìn)行索引，等待2017年明顯的降價(jià)或會(huì )失望。但如果對價(jià)格較為包容，2017年末軟硬升級版的新品OLED電視十分值得期待。