【中玻網(wǎng)】2017年，中產(chǎn)等級消費升級會(huì )成為新的主旋律，設計丑陋、畫(huà)質(zhì)拙劣、體驗糟糕的電視產(chǎn)品將很難打動(dòng)人心，原因很簡(jiǎn)單，電視產(chǎn)品原材料價(jià)格的上漲(尤其是核心液晶面板)，影響非常大的就是入門(mén)級的低端產(chǎn)品，這些電視的價(jià)格不可避免會(huì )上調，而原本中高等電視的價(jià)格并不會(huì )受到影響。如此一來(lái)，入門(mén)級產(chǎn)品和中高等產(chǎn)品之間的售價(jià)進(jìn)一步拉近，消費訴求亦會(huì )調整。

　　傳統電視市場(chǎng)并未收到互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的影響

　　電視市場(chǎng)一直是比較穩定的，近些年出現的互聯(lián)網(wǎng)電視品類(lèi)，打破了原本祥和安寧的電視市場(chǎng)，諸如小米、樂(lè )視、微鯨這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)電視新品牌較具攻擊性，掀起了電視市場(chǎng)的驚濤駭浪，而感受到巨大壓力的傳統電視品牌紛紛跟進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)思維。換言之，電視產(chǎn)業(yè)的升級是由互聯(lián)網(wǎng)新品牌集體“策動(dòng)”的，對于電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出巨大貢獻。

　　2016年12月，筆者一口氣拜訪(fǎng)了北京、上海、深圳十余家電視廠(chǎng)商，就2016年進(jìn)行總結分享并對2017年彼此之間的想法和規劃進(jìn)行一些探討，結合2017年初電視市場(chǎng)的狀況，筆者認為此時(shí)是與大家分享2017年電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的較佳時(shí)刻，新的一年里，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌將會(huì )有巨大的思路轉變，那么傳統電視品牌呢?一起來(lái)看看。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視：2017日子難熬

　　生意的本質(zhì)是要盈利互聯(lián)網(wǎng)電視停止燒錢(qián)

　　然而，生意的本質(zhì)是要盈利的，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌為了“圈用戶(hù)”，玩的是“硬件免費”、“硬件反補內容”一系列反商業(yè)模式，通過(guò)較簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格戰方式來(lái)獲取市場(chǎng)，這樣的確能夠用較短的時(shí)間換來(lái)不錯的銷(xiāo)量，不過(guò)銷(xiāo)量越高的同時(shí)也意味著(zhù)虧損越多。不管是2015年還是2016年，沒(méi)有任何一家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌是盈利的。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視在線(xiàn)下渠道存在感較弱

　　因此，當2016上半年樂(lè )視超級電視銷(xiāo)量爆棚，甚至一度威脅到海信電視品牌(連續11年國內銷(xiāo)量靠前)時(shí)，小米、微鯨、酷開(kāi)、暴風(fēng)、風(fēng)行這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌并沒(méi)有激進(jìn)的跟進(jìn)，因為這種商業(yè)模式所帶來(lái)的風(fēng)險和后果無(wú)法想象，或者說(shuō)，這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌盡管也燒錢(qián)，也虧損，這是競爭的代價(jià)。然而，一味的燒錢(qián)，還沒(méi)來(lái)得及燒死對手，先燒死的是自己。

　　實(shí)際上，2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的思路會(huì )有很大的轉變，小米電視2016年努力做到盈虧平衡，微鯨亦是如此，這兩大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌認為這才是健康的商業(yè)模式。所以，小米電視較近上調了部分電視型號的價(jià)格，包括較火熱售賣(mài)的48英寸，直接從1999元上調至2299元。微鯨較新發(fā)布上市的主力55英寸55K2上市價(jià)格就已經(jīng)逼近4000元。

　　除小米和微鯨之外，暴風(fēng)、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也明確表示2017年不會(huì )進(jìn)行價(jià)格戰，而是努力通過(guò)自身產(chǎn)品的獨特性和優(yōu)勢點(diǎn)進(jìn)行競爭。小米2017年會(huì )要點(diǎn)部署“小米之家”線(xiàn)下渠道戰略，屆時(shí)可以看到摸到并直接購買(mǎi)小米電視的用戶(hù)將會(huì )越來(lái)越多，微鯨和風(fēng)行則通過(guò)渠道商來(lái)進(jìn)行線(xiàn)下渠道的部署。當互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展到這個(gè)階段，其商業(yè)模式反而有點(diǎn)像傳統電視品牌。

　　傳統電視：365天你死我活

　　技術(shù)為王傳統品牌依舊是電視領(lǐng)域的主心骨

　　綜上所述，2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌不會(huì )持續燒錢(qián)，團結一心，試圖通過(guò)優(yōu)異的互聯(lián)網(wǎng)體驗以及視頻內容資源換取一定的市場(chǎng)份額。換句話(huà)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)沒(méi)有太大的威脅，電視產(chǎn)業(yè)的主要權完全回歸傳統電視品牌。

　　2017年，傳統電視品牌從一開(kāi)始就“持刀相殺”，三星、海信、TCL為首的量子點(diǎn)電視陣營(yíng)來(lái)勢洶洶，其中三星直接將2017款旗艦電視命名為QLEDTV，表明要和OLEDTV一決生死的姿態(tài)。從大部分國家市場(chǎng)來(lái)看，三星、TCL、海信的電視銷(xiāo)量較為可觀(guān)，因此量子點(diǎn)電視的形勢看上去一片大好。

　　另一個(gè)陣營(yíng)自然就是OLED，創(chuàng )維是國內推廣OLED電視較積較的電視品牌，還有LG、長(cháng)虹、飛利浦、康佳等電視品牌都有OLED電視機型可選，品牌端的支持力度要比量子點(diǎn)電視來(lái)的略好一些。因此，OLED電視陣營(yíng)的競爭力也相當不錯，2017年，LGDisplayOLED電視面板的產(chǎn)能預計有50%的提升，京東方也將開(kāi)始生產(chǎn)OLED電視面板，夏普OLED電視面板也在積較部署中。

　　這么多面板廠(chǎng)商選擇OLED，就是對OLED技術(shù)的認可，想比較現階段的量子點(diǎn)顯示技術(shù)，OLED在技術(shù)層面顯然更為先進(jìn)。2017年1月CES展會(huì )，索尼正式發(fā)布OLED電視，考慮到索尼在高等電視領(lǐng)域的巨大影響力，站隊OLED陣營(yíng)就足以影響高等消費，對于OLED電視產(chǎn)業(yè)有積較的意義和作用。

　　市場(chǎng)選擇：淘汰一些電視品牌

　　市場(chǎng)需要推廣好產(chǎn)品不是成功的保證

　　互聯(lián)網(wǎng)電視品牌經(jīng)歷漲價(jià)風(fēng)潮之后，消費市場(chǎng)會(huì )慢慢回歸理性，高等OLED顯示技術(shù)以及量子點(diǎn)顯示技術(shù)之間的明爭暗斗會(huì )帶來(lái)很高的關(guān)注度，讓所有人明白電視市場(chǎng)正準備發(fā)展到新的階段，而無(wú)論是OLED還是量子點(diǎn)都屬于傳統電視品牌，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌依舊是低價(jià)的代名詞，有些上不了臺面，這種現狀估計還會(huì )延續一陣子。

　　總的來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在2017年聲量會(huì )減弱，戰戰兢兢中尋找機會(huì )。傳統電視品牌則會(huì )火力全開(kāi)，OLED電視需要進(jìn)行用戶(hù)教育，讓人們明白OLED盡管價(jià)格昂貴，但這是目前較先進(jìn)的顯示技術(shù)，這不是容易的事。量子點(diǎn)則需要更多的聲量來(lái)證明自己并不比OLED電視弱。

　　可以預見(jiàn)，2017年電視市場(chǎng)有趣且充滿(mǎn)變數，所有的電視品牌都是機會(huì )和壓力并存，一不小心就有可能萬(wàn)劫不復，畢竟這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)不需要這么多的品牌，“多而全”有時(shí)候不如“少而精”，2017年必然會(huì )有一些電視品牌退出歷史舞臺，近些年不斷有退出中國市場(chǎng)的合資電視品牌，更別說(shuō)小小的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌們。有關(guān)電視產(chǎn)業(yè)2017年新的發(fā)展動(dòng)向，我們隨時(shí)和廣大讀者匯報。