【中玻網(wǎng)】近年來(lái)，伴隨市場(chǎng)環(huán)境的變化，門(mén)窗市場(chǎng)競爭越發(fā)激烈。由此帶來(lái)的各種同質(zhì)化、價(jià)格戰等問(wèn)題，讓門(mén)窗企業(yè)的利潤空間一再縮減。從未有過(guò)的考驗和煎熬，讓整個(gè)行業(yè)的發(fā)展一度進(jìn)入瓶頸地帶，那么，具體而言，影響門(mén)窗企業(yè)利潤下降的因素究竟有哪些呢?

　　產(chǎn)品細節不完善導致復購率降低

　　許多企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不錯，但是卻忽略了一些容易察覺(jué)的細節，如某有名果汁飲料，推出的各類(lèi)果汁占據著(zhù)超市貨架較好的位置，但是PET包裝的產(chǎn)品有一個(gè)共同特征，瓶蓋非常難打開(kāi)，尤其是一種10％的橙汁飲料，瓶口很大，但是瓶蓋卻要費很大勁才能打開(kāi)，而且一不小心就會(huì )把果汁濺在衣服上，消費者購買(mǎi)該品牌經(jīng)常遇到這樣的情況。同樣的，對門(mén)窗企業(yè)而言，因為產(chǎn)品細節的問(wèn)題導致復購率降低，給消費者帶來(lái)了麻煩，帶來(lái)的損失完全是可以避免的。

　　員工敷衍了事影響企業(yè)持續發(fā)展

　　員工作風(fēng)拖沓，精力不振，這在許多民營(yíng)門(mén)窗企業(yè)中能夠看到，比如某門(mén)窗品牌由于不忠實(shí)和團隊的建設，每個(gè)部門(mén)的員工互相扯皮，辦事效率非常低等。一些員工也就養成了和稀泥的作風(fēng)，事不關(guān)己高高掛起，經(jīng)銷(xiāo)商打電話(huà)要求補貨，沒(méi)人管，招商的業(yè)務(wù)員不愿意出去跑業(yè)務(wù)，因為許多該報的住宿差旅費遲遲不給報，雖然該企業(yè)在行業(yè)內處在龍頭，因為這樣的原因，大量的加盟商流失，山東等地部分區域市場(chǎng)已經(jīng)拱手相讓給后起之秀。高層忙于上市圈錢(qián)、搞房地產(chǎn)，可能也不太在乎這些損失。但是這樣管理不善，內耗造成的損失將波及到市場(chǎng)與合作伙伴，帶來(lái)的影響將對門(mén)窗企業(yè)健康持續發(fā)展帶來(lái)障礙。

　　庫存大量積壓占用大量活動(dòng)資金

　　許多企業(yè)銷(xiāo)售和利潤狀況都不錯，但因為產(chǎn)品有明顯的淡旺季，帶來(lái)大量的庫存，消化不掉的庫存占用了大量的資金，無(wú)法投入到更新產(chǎn)中，這樣盈利實(shí)際上只是帳面上，為了消化庫存，不惜代價(jià)折扣甩賣(mài)，既便如此還是有很多積壓商品無(wú)法消化。產(chǎn)需之間、產(chǎn)品本身是否適銷(xiāo)對路，都影響到門(mén)窗企業(yè)的盈利水平。面對庫存，盤(pán)活資金，什么促銷(xiāo)活動(dòng)都出現了，送車(chē)，送旅行套餐等，企業(yè)將庫存壓力轉移給經(jīng)銷(xiāo)商，經(jīng)銷(xiāo)商又低價(jià)甩貨轉移給消費者，由此品牌的價(jià)值和美譽(yù)度受到影響，消費者也持幣觀(guān)望，等著(zhù)打折再買(mǎi)，門(mén)窗企業(yè)不斷推出更高等、更新的產(chǎn)品發(fā)生反應消費。很快就被淘汰變成積壓品，這樣的情況天天在持續上演者。

　　盲目追求業(yè)績(jì)增長(cháng)導致資金鏈斷裂

　　在日常的調研咨詢(xún)工作中往往能夠發(fā)現，眾多的門(mén)窗企業(yè)負責人，往往非常在意有多少規模，多少技術(shù)設備，多少產(chǎn)能、多少銷(xiāo)量，可是了解到利潤這個(gè)較核心的問(wèn)題時(shí)，卻連連搖頭�？蓢鴥染褪怯幸恍┢髽I(yè)，抱著(zhù)對銷(xiāo)量的無(wú)限追求，大肆廣告投入，結果資金鏈都被打斷，偃旗息鼓。這種只看節節攀升的銷(xiāo)量，不關(guān)注利潤的做法往往做得很大，較后卻轟然倒下。

　　服務(wù)不夠完善客戶(hù)大量流失

　　許多企業(yè)的優(yōu)異服務(wù)僅僅是一個(gè)幌子，一旦打電話(huà)找到服務(wù)者，他們馬上答復不清楚、不知道，這事情和我沒(méi)關(guān)系，這在門(mén)窗行業(yè)也尤為嚴重。一些門(mén)窗企業(yè)的員工可能是缺少相應的培訓和督導，有的員工甚至認為做服務(wù)工作是低人一等的工作，這樣的心態(tài)和觀(guān)念，導致企業(yè)大量的客戶(hù)因服務(wù)不周而流失，營(yíng)業(yè)額和利潤下滑也就成為必然了。

　　企業(yè)大打價(jià)格戰陷入惡性循環(huán)

　　市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)動(dòng)價(jià)格戰，廣告戰、促銷(xiāo)戰是司空見(jiàn)慣的商業(yè)行為，但是不少企業(yè)把戰術(shù)的行為演變成日常的行為，長(cháng)期的進(jìn)行廣告轟炸、價(jià)格跳水，一旦廣告播出頻次稍微減少一些，終端的貨就出現滯銷(xiāo)，一旦促銷(xiāo)期結束，馬上售點(diǎn)幾個(gè)月門(mén)可羅雀。于是繼續上述行為，帶動(dòng)銷(xiāo)量的提升，門(mén)窗企業(yè)陷入到了這樣一種惡性循環(huán)的圈子里無(wú)法自拔。

　　以上六種因素，讓門(mén)窗企業(yè)的利潤越來(lái)越少，在行業(yè)發(fā)展陷入瓶頸之際，更是雪上加霜，企業(yè)面臨從未有過(guò)的考驗和煎熬，無(wú)厚實(shí)的積累過(guò)冬，如何挺過(guò)寒冬，企業(yè)根本核心是盈利，追求其他都是本末倒置，因此，門(mén)窗商家是時(shí)候思考如何提升盈利這一核心問(wèn)題了!