【中玻網(wǎng)】在2016年度中國智能顯示與創(chuàng )新應用產(chǎn)業(yè)大會(huì )暨CRC2016年度彩電行業(yè)研究會(huì )議上，奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華透露，2016年中國彩電全年零售量歷史性的打破了5000萬(wàn)臺，為5089萬(wàn)臺，同比增長(cháng)7.8%；零售額規模為1560億元，同比下降1.8%。2017年彩電市場(chǎng)將繼續保持增長(cháng)態(tài)勢，預計全年中國彩電市場(chǎng)零售量規模將達5301萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.2%，零售額規模將達1640億元，同比上升5.1%。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)郝亞斌表示，2017年我國彩電行業(yè)也面臨著(zhù)非常復雜和嚴峻的局面，彩電產(chǎn)業(yè)處于變革的窗口期。

　　從2016年中國彩電市場(chǎng)運行的狀況可以預測2017年將出現以下幾個(gè)特征：

　　1、中國大陸面板份額持續提升，走出去成趨勢。

　　目前，大陸已經(jīng)有8條8.5代線(xiàn)量產(chǎn)，面板產(chǎn)能位居第三，占大部分國家產(chǎn)量的31%，排在韓國和中國寶島之后。目前還有8條高世代線(xiàn)在建，預計2019年大陸將成為大部分國家非常大的半導體顯示產(chǎn)業(yè)基地。2016年中國大陸面板廠(chǎng)的出貨份額已經(jīng)超過(guò)30%，預計2017年仍保持增長(cháng)的態(tài)勢；偏光片、芯片、玻璃等原材料加速?lài)a(chǎn)化也增強了本土化產(chǎn)業(yè)的配套能力。

　　整機方面，2016年中國彩電企業(yè)在大部分國家市場(chǎng)的開(kāi)疆拓土迎來(lái)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，自主品牌出口和OEM、ODM加工輸出都取得了歷史性打破。繼2015年創(chuàng )維收購德國美茲，海信收購夏普美國，長(cháng)虹收購三洋電視后，2016年樂(lè )視全資收購美國vizio，這都說(shuō)明了中國品牌正在走向世界。據奧維云網(wǎng)(AVC)顯示產(chǎn)業(yè)鏈數據顯示，2016年中國品牌在大部分國家的份額達到30%，較去年增長(cháng)了3.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　2、中國特色的高頻促銷(xiāo)和場(chǎng)景結合將在2017年持續。

　　2016年彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規模的促銷(xiāo)，較去年增加了6次�；ヂ�(lián)網(wǎng)強大的社交功能讓品牌可以直接與用戶(hù)接觸，打造具有品牌專(zhuān)屬特色的“品牌日”活動(dòng)，既能有效拉動(dòng)短期銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，又能塑造差異化的品牌形象。

　　2016年彩電線(xiàn)上表現優(yōu)異，零售量規模達1970萬(wàn)臺，占比39%，同比增長(cháng)51.3%。隨著(zhù)理性消費者增多，正如馬云所說(shuō)，純電商已死，未來(lái)的零售將是線(xiàn)上線(xiàn)下結合，個(gè)性化的消費場(chǎng)景和無(wú)缺的消費體驗，這意味著(zhù)電商們告別了價(jià)格互掐的時(shí)代，開(kāi)始要點(diǎn)構建新的消費場(chǎng)景。

　　3、高等彩電市場(chǎng)格局將發(fā)生重大變化。

　　2016年彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)售面積為3153萬(wàn)平方米，同比增長(cháng)17.5%；從尺寸上來(lái)看，2016年彩電市場(chǎng)的明星尺寸為55英寸，市場(chǎng)份額為23.9%，較去年增長(cháng)8.4個(gè)百分點(diǎn)，成為2016年彩電市場(chǎng)增幅非常大的尺寸，同時(shí)也成為電視大屏的分界線(xiàn)；預計2017年55英寸電視的市場(chǎng)份額將繼續增加，達到27.8%。2016年65英寸市場(chǎng)份額為4.0%，較去年增長(cháng)2個(gè)百分點(diǎn)；預計2017年市場(chǎng)份額將達到6.3%。2016年55+電視的市場(chǎng)份額為31.8%，較去年增長(cháng)10.4個(gè)百分點(diǎn)；預計2017年55+電視的市場(chǎng)份額將達39%。

　　目前市場(chǎng)中的畫(huà)質(zhì)技術(shù)熱點(diǎn)是UHD(高清晰度)、HDR(高動(dòng)態(tài)范圍)、HCG(高色域)，據奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示，2016年電視的清晰度，對比度和色域持續發(fā)展。UHD電視占到48%，HDR電視占到14%，高色域電視占到14%。

　　未來(lái)為適應家居形態(tài)的不斷變化，電視的外觀(guān)形態(tài)將更加顛覆和多樣化。超輕薄將更容易的與墻壁妥帖，產(chǎn)生浮空映畫(huà)的感覺(jué)，2016年超輕薄電視占到2.4%；曲面電視以其較具科技感的外形，正在被越來(lái)越多的消費者認可，2016年占到5.4%；無(wú)邊框的設計使觀(guān)影者的注意力更容易集中在捕捉屏幕的內容上，2016年占到1.8%。

　　2016年彩電顯示技術(shù)升級是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的主旋律，面對技術(shù)路線(xiàn)發(fā)展的十字路口，OLED、激光電視和QLED成為下一代電視的主要方向。

　　創(chuàng )維集團彩電事業(yè)本部副總裁中國區域營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理彭勁表示，隨著(zhù)中國中產(chǎn)等級的崛起，消費者對電視的需求更加多元化，OLED電視在2017年將會(huì )迅猛增長(cháng)。

　　索尼(中國)有限公司傳媒公關(guān)及CI管理本部總監姜京源表示，2017年索尼將推出BRAVIAOLED電視，重返OLED陣營(yíng)。中國OLED市場(chǎng)，會(huì )因為索尼攜A1E的強勢導入而發(fā)生根本的變化，進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)認為，隨著(zhù)OLED陣營(yíng)的不斷擴大和生產(chǎn)良率的提升，OLED電視面板的供應規模增長(cháng)可期，OLED電視價(jià)格也將會(huì )隨之更加親民，加速OLED顯示技術(shù)普及。

　　此外，包括海信激光電視、TCL量子點(diǎn)電視、三星QLED電視，大尺寸、高等化產(chǎn)品的需求將在2017年繼續發(fā)。

　　4、家庭互聯(lián)網(wǎng)正在建立。

　　從功能屬性上，電視是天然的本地生活娛樂(lè )中心。2016年智能電視的滲透率達到83%。2016年第4季度電視App人均單次使用時(shí)長(cháng)達35分鐘。以智能化為中心，電視內容不斷豐富和完善，電視自然逐漸成熟。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以全新的時(shí)代面貌涌進(jìn)電視市場(chǎng)，承載著(zhù)大量的內容更新、新型的服務(wù)以及娛樂(lè )形式，是家庭互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景構建的重要推動(dòng)者。據奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額為18.9%，較去年上升8.0個(gè)百分點(diǎn)。

　　未來(lái)電視CMO謝永紅表示電視互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)大視頻時(shí)代到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視成為未來(lái)家庭的核心入口，以視頻為核心的結合將形成更廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈，他預計2020年互聯(lián)網(wǎng)電視的開(kāi)機廣告價(jià)值將達158億元，視頻廣告的價(jià)值將達1100億元，視頻會(huì )員費將達945億元。

　　康佳集團KKTV總經(jīng)理楊俊鋼認為，電視應該成為家庭成員溝通情感的載體，電視不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的播放設備，而是要成為具有對終端數據的收集、整理、歸納、提煉的智能設備。2016年12月，KKTV推出MAX系列機型，將電視變成一臺教育溝通設備，通過(guò)內置海量的教育資源連接家長(cháng)、孩子和老人。

　　風(fēng)行多媒體CEO周坤認為寬帶基礎設施和消費者需求釋放為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展提供了條件。2016年風(fēng)行系電視累計激活用戶(hù)達220萬(wàn)，月活躍用戶(hù)190萬(wàn)，日活躍用戶(hù)120萬(wàn)。

　　聯(lián)想集團智能電視產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理魏晉認為以用戶(hù)為本才是彩電企業(yè)未來(lái)致勝的法寶，目前互聯(lián)網(wǎng)將人與人之間的距離拉的更近，用戶(hù)的越來(lái)越追求智能化、社交和沉浸式電子商務(wù)，因此一臺電視應該擁有較佳的用戶(hù)體驗、適用性的內容和更多維度的增值服務(wù)。

　　聚力傳媒家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部銷(xiāo)售中心總經(jīng)理張守國表示，互聯(lián)網(wǎng)品牌作為彩電行業(yè)的新進(jìn)入者，了解用戶(hù)的需求要點(diǎn)是搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵，而用戶(hù)的真實(shí)的需求是產(chǎn)品體驗和優(yōu)異內容。PPTV作為整體化布局家庭互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，軟硬結合，在激烈的競爭中布局影視、體育、游戲、購物和廣告價(jià)值等全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值共享模式。

　　另外，智能家居的興起，還賦予了電視特別的功能，即成為智慧家居的重要樞紐。我們這里列舉了一系列與電視相搭配的產(chǎn)品線(xiàn)。2016年OTT盒子零售1372萬(wàn)臺，VR零售600萬(wàn)臺，智能攝像頭831萬(wàn)臺，智能插座119萬(wàn)臺，智能音響19萬(wàn)臺。

　　智能家居設備的豐富，為家庭觀(guān)影提供了更加豐富的場(chǎng)景。堅果智能影院CEO陳興博向大家分享了堅果的工業(yè)設計，他表示堅果把用戶(hù)需求轉化成產(chǎn)品屬性，達到工程、設計和市場(chǎng)三方面的協(xié)調統一。

　　5、中產(chǎn)等級帶領(lǐng)消費升級。

　　今天的中國消費者開(kāi)始從單純的只是重視品牌和符號，而轉向更加注重產(chǎn)品和品牌內涵的時(shí)代，從原來(lái)的單一顧客和單一的消費者變成了要參與這個(gè)實(shí)際的用戶(hù)需要的商品或者產(chǎn)品、服務(wù)中自己提出自己的個(gè)性化需求。這種需求轉移到彩電市場(chǎng)體現為良好產(chǎn)品需求和高品質(zhì)服務(wù)需求。

　　較后，縱觀(guān)彩電20年的發(fā)展歷程，翁振華認為：1)彩電市場(chǎng)需求正逐漸被打開(kāi)，隨著(zhù)彩電技術(shù)創(chuàng )新的不斷發(fā)展，彩電產(chǎn)品的更新?lián)Q代加速，2016年彩電市場(chǎng)的更新?lián)Q代年限較以往下降了1.5年。彩電市場(chǎng)規模從3000-4000萬(wàn)臺的過(guò)渡經(jīng)歷了8年的時(shí)間，從4000-5000萬(wàn)臺的過(guò)渡經(jīng)歷了6年的時(shí)間，預計彩電市場(chǎng)規模從5000-6000萬(wàn)臺的過(guò)渡時(shí)間將縮短為4年。

　　2)技術(shù)發(fā)展抬起價(jià)格重心，新技術(shù)迭代是抬起彩電均價(jià)的關(guān)鍵因素之一。未來(lái)4年，新顯示技術(shù)、新工藝技術(shù)將更加成熟，技術(shù)迭代加速，市場(chǎng)均價(jià)有望呈現上升態(tài)勢。隨著(zhù)供給側改變的進(jìn)一步深化，彩電行業(yè)的價(jià)格競爭模式將轉向產(chǎn)品競爭模式，彩電企業(yè)利潤空間加大。