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面板結構性漲價(jià) 互聯(lián)網(wǎng)電視挑戰非常大

來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 2017/2/28 11:32:58

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中玻網(wǎng)】從互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格戰到各尺寸應聲漲價(jià),彩電業(yè)的“價(jià)格觀(guān)”在2016年發(fā)生了轉變。隨著(zhù)面板、原材料、人工等費用的持續增長(cháng),從2月份開(kāi)始,彩電迎來(lái)新一輪的漲價(jià)潮。

  2月22日,根據調研機構群智咨詢(xún)的較新數據,2月份電視面板整體需求疲弱,但是大尺寸尤其是UHD(非常高清)面板備貨依然強勁。這意味著(zhù)此番漲價(jià)將集中在大尺寸的高等產(chǎn)品,業(yè)內預測,3月初廠(chǎng)商們將集體上漲。

  以小米電視為例,2017年以來(lái),已經(jīng)三次提價(jià)。較近一次公布漲價(jià)是在2月11日,小米電視3s60吋和65吋影院版上調至4799元和6699元,分別上漲了300元和700元;2月8日和1月初,3s48吋和55吋均有上調,目前兩者累計上漲了600元和500元。其中,48吋漲幅高達30%,其余尺寸漲幅均超5%。

  漲價(jià)的理由集中在面板等主要元器件的成本上漲與匯率波動(dòng)上,面板廠(chǎng)商利好的同時(shí),品牌商仍舊面臨著(zhù)供需關(guān)系波動(dòng)的挑戰和盈利難題。

  面板結構性漲價(jià)

  占據著(zhù)電視一半以上成本的屏幕決定了產(chǎn)品價(jià)格的走向,面板售價(jià)一路狂奔,彩電市場(chǎng)價(jià)不得不一漲再漲。

  TCL廣州銷(xiāo)售部管理人員告訴21世紀經(jīng)濟報道記者:“目前還沒(méi)有收到總部的漲價(jià)通知,按市場(chǎng)行情來(lái)看近期會(huì )再次上漲,因為屏幕、人員、運輸、原材料等各項費用都在上漲。其中,小尺寸面板前期漲幅超過(guò)大尺寸,現在大尺寸面板需求增長(cháng),這次漲價(jià)至少會(huì )跟上面板漲幅!

  另一位TCL銷(xiāo)售部人士向記者表示,“年前就TCL電視來(lái)說(shuō),平均上漲了300元,再次漲價(jià)預計會(huì )在此基礎上再漲300元左右!

  這一訊息也已在終端商鋪中有了反饋。廣州蘇寧易購客村店的彩電銷(xiāo)售人員告訴記者,3月份部分彩電產(chǎn)品就要開(kāi)始漲價(jià),年前32吋、43吋等小尺寸漲幅非常大,現在大尺寸電視很快就要上漲。記者在走訪(fǎng)廣州市多家賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現,32吋電視售價(jià)已均在1000元以上,針對大尺寸電視有較多促銷(xiāo)活動(dòng),價(jià)格基本維持在年前水平。

  “面板漲價(jià)是結構性的,65吋和部分UHD產(chǎn)品可能下個(gè)月繼續上漲,小尺寸目前價(jià)格平穩!比褐亲稍(xún)副總經(jīng)理李亞琴向21世紀經(jīng)濟報道記者表示。

  根據群智咨詢(xún)(Sigmaintell)調查數據顯示,32吋面板價(jià)格維持,因為整機廠(chǎng)商獲利艱難紛紛調減需求,同時(shí)面板廠(chǎng)也持續減少產(chǎn)出,市場(chǎng)供需趨于平衡;受SDC(三星顯示器公司)7代線(xiàn)關(guān)閉及SDP(堺面板廠(chǎng))面板斷供影響,40吋實(shí)際供應能力大幅減弱,廠(chǎng)商紛紛轉向更大尺寸面板。

  大尺寸方面,49吋面板受生產(chǎn)成本因素影響,廠(chǎng)商規劃不積較,而50吋在G7。5代線(xiàn)受到75吋產(chǎn)能排擠,群創(chuàng )G8。6代線(xiàn)尚未實(shí)現規模量產(chǎn),供需依然偏緊;65吋在2月份漲幅非常大,單價(jià)上漲了10美金,考慮到獲利和供應因素,品牌廠(chǎng)商對于大尺寸備貨依然積較,但是產(chǎn)能受限,價(jià)格增長(cháng)還在持續。

  盡面板產(chǎn)業(yè)具有周期性,但是此番價(jià)格飆漲依舊讓從業(yè)者始料未及。在創(chuàng )維旗下酷開(kāi)公司董事長(cháng)王志國看來(lái),面板價(jià)格上漲已經(jīng)接近了天花板,“市面上不論大小尺寸,電視的漲幅大概在10%左右?衢_(kāi)接下來(lái)是否會(huì )漲價(jià),我們還在衡量,目前面板的價(jià)格已經(jīng)非常接近我們定的價(jià)格底線(xiàn)!

  互聯(lián)網(wǎng)電視挑戰非常大

  在彩電的漲價(jià)潮中,互聯(lián)網(wǎng)品牌率先出手,2月份就漲價(jià)兩回的小米很激進(jìn)。也從側面反映了經(jīng)營(yíng)的壓力,原本互聯(lián)網(wǎng)品牌以低價(jià)打市場(chǎng)的思路受到影響。

  “我們對價(jià)格上漲的容忍度會(huì )大一點(diǎn),因為背靠創(chuàng )維,可以共享面板的資源儲備,有一定的反應時(shí)間,但是利潤肯定受到影響。今年的漲價(jià)太出人意料,從小尺寸漲到大尺寸,現在還沒(méi)有停下來(lái)的趨勢,”王志國告訴21世紀經(jīng)濟報道記者,“今年互聯(lián)網(wǎng)品牌在利潤上都危險,我們也虧損,虧得還不少,F在的環(huán)境對經(jīng)營(yíng)提出了巨大的挑戰,因為費用率沒(méi)有下降,利潤率卻已經(jīng)開(kāi)始大幅下滑!

  李亞琴也指出,不僅面板價(jià)格連續上漲,存儲器件也在上漲,在整體材料成本上漲的壓力下,低價(jià)的競爭很難堅持。不僅是互聯(lián)網(wǎng)品牌,在成本增高的情況下,傳統的廠(chǎng)商也存在壓力。

  李亞琴表示:“非常大的問(wèn)題是,幾乎所有的整機廠(chǎng)都面臨著(zhù)非常大的盈利壓力,彩電行業(yè)的經(jīng)營(yíng)形勢還是很?chē)谰。此外,漲價(jià)過(guò)后,后續的需求并不是那么樂(lè )觀(guān),我們預計今年中國的市場(chǎng)是負增長(cháng)。大部分國家來(lái)看,因為美元一直強勢升值,雖然近期穩定,但是升值后對新興國家的需求是有舒緩的!

  彩電行業(yè)的低迷從龍頭公司的財報就可以一目了然,近幾年始終保持凈利潤增長(cháng)的只有海信和創(chuàng )維,更多的公司在正負之間波動(dòng)。

  除了利潤的壓力,王志國認為,彩電的漲價(jià)還帶來(lái)了兩方面的影響,“首先,使得價(jià)格趨于理性,互聯(lián)網(wǎng)品牌低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)時(shí),虧損會(huì )有預算,現在超出預算調高價(jià)格,對銷(xiāo)量會(huì )有一定的舒緩,市場(chǎng)會(huì )平穩一些。另一方面,對于廠(chǎng)家而言,產(chǎn)品結構會(huì )發(fā)生優(yōu)化和改變,往大尺寸和高等化走,相比較之下大尺寸的抗風(fēng)險能力還是會(huì )強一些!

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