【中玻網(wǎng)】網(wǎng)購大軍日益龐大，盡管門(mén)窗企業(yè)頗為眼紅，但真實(shí)開(kāi)展電子商務(wù)的卻少之又少。不可否認，與電子商務(wù)相結合已成為了門(mén)窗行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢，但目前來(lái)說(shuō)，門(mén)窗產(chǎn)品的銷(xiāo)售仍然以傳統專(zhuān)賣(mài)店和賣(mài)場(chǎng)為主。除了TATA、皇派等優(yōu)異品牌在電商上小有成就之外，大多數門(mén)窗企業(yè)都只停留在利用網(wǎng)絡(luò )吸引客戶(hù)、擴可靠品牌宣傳的層面，可見(jiàn)，門(mén)窗電商發(fā)展，還有很長(cháng)的一段路要走。

　　矛盾：門(mén)窗電商VS傳統經(jīng)銷(xiāo)商

　　對于大多數消費者來(lái)說(shuō)，電商更多地是一種時(shí)尚。瀏覽網(wǎng)店里形形色色的產(chǎn)品，“畫(huà)餅充饑”般滿(mǎn)足自己的消費需求，但沒(méi)有多少人完全放心通過(guò)網(wǎng)上購買(mǎi)門(mén)窗這樣的大件物品。無(wú)法深入體驗是家具電商“不溫不火”的一大原因。另一方面，家具電商還牽涉到物流配送和售后服務(wù)等問(wèn)題。

　　除此之外，多數門(mén)窗企業(yè)的電商道路遲遲無(wú)法推進(jìn)還有一個(gè)更深層次的原因，那就是企業(yè)所要開(kāi)展的電商同傳統渠道中的經(jīng)銷(xiāo)商之間存在矛盾。業(yè)內人士認為，實(shí)體店和電商是有很大區別的，傳統渠道與電商在現實(shí)中存在難以調和的矛盾。電商直接沖擊傳統渠道，有的知有名窗品牌已經(jīng)靠傳統渠道做得很好，再去搞電商一來(lái)前期需要投入大量成本，二來(lái)市場(chǎng)價(jià)格相對較低，銷(xiāo)量增長(cháng)也不是一時(shí)的事。而且發(fā)展電商業(yè)務(wù)，較好主要的是會(huì )損害經(jīng)銷(xiāo)商、代理商的利益。

　　解決：“實(shí)體+虛擬”或能打開(kāi)新局面

　　目前，我我國窗電商的營(yíng)銷(xiāo)模式還不成熟，但這并不影響門(mén)窗企業(yè)對電商的探索，也無(wú)法使門(mén)窗電商的腳步停頓。業(yè)內人士表示，即使在西方先進(jìn)國家，電商目前也不可能完全替代傳統渠道，我們無(wú)法苛求國內企業(yè)一下子就沖垮傳統營(yíng)銷(xiāo)模式，電商是一個(gè)趨勢、潮流，得慢慢來(lái)。

　　門(mén)窗企業(yè)需要正確認識電子商務(wù)。電子商務(wù)本質(zhì)上還是買(mǎi)賣(mài)，只是采用了網(wǎng)絡(luò )這種形式，能夠迅速聚集大量的潛在消費者。電子商務(wù)實(shí)質(zhì)上和傳統渠道是一致的，電商所能引發(fā)的與代理商較好大沖突是價(jià)格體系的保護。如果能實(shí)現兩種渠道的優(yōu)勢互補與利益均分，門(mén)窗企業(yè)就能打開(kāi)新局面。有業(yè)內人士指出：“門(mén)窗消費特點(diǎn)決定了門(mén)窗銷(xiāo)售需要線(xiàn)上線(xiàn)下結合發(fā)展，線(xiàn)上解決公開(kāi)、公平、公正的消費訴求，同時(shí)需要強大的線(xiàn)下資源作為支撐，包括設計、展示、物流等�！�

　　互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，對門(mén)窗企業(yè)而言，不是要不要選擇電子商務(wù)的問(wèn)題，還是該怎樣選擇電子商務(wù)，才能在保證網(wǎng)上效益增長(cháng)的同時(shí)，不影響實(shí)體店的銷(xiāo)售及品牌的推廣。不可否認，門(mén)窗企業(yè)電商與實(shí)體店相結合已是必然的趨勢。