2017年秋天，一體屏、曲面屏概念迎來(lái)大爆發(fā)，打破了智能手機市場(chǎng)為期已久的創(chuàng )新空窗期。

　　備受關(guān)注的蘋(píng)果iPhone X初次采用OLED曲面大屏，并且出自其大部分國家主要競爭對手三星之手，這向外界釋放出強烈信號——手機顯示屏，尤其是中高等手機顯示屏將迅速由LCD向OLED切換。無(wú)論是全部巨頭還是國產(chǎn)手機品牌，都面臨一場(chǎng)新的賽跑。在一體屏提供的全新賽道上，如何迅速向OLED面板切換，并在相配套的核心技術(shù)資源上進(jìn)行有力卡位，決定著(zhù)接下來(lái)5-10年的市場(chǎng)排位。

　　在真實(shí)的智能手機發(fā)布十周年之際，一個(gè)嶄新的“屏”時(shí)代正在到來(lái)。

　　1、中小尺寸OLED成三星超級護城河

　　北京時(shí)間9月13日，大部分國家兩大消費電子巨頭同一天發(fā)布新款手機。三星則推出新一代機皇NOTE8，該手機寄托著(zhù)三星重新為NOTE系列正名的厚望。蘋(píng)果一口氣發(fā)布了iPhone8、iPhone8Plus和iPhone X三款手機，后者被稱(chēng)為蘋(píng)果手機10周年紀念版。

　　兩邊的粉絲正在為iPhone X與NOTE8誰(shuí)更勝一籌爭論不休，細心的行業(yè)人士發(fā)現，蘋(píng)果這塊具有紀念意義的手機初次采用了三星生產(chǎn)的OLED一體屏，同時(shí)初次以追隨者的姿態(tài)推出一體屏手機，比三星Galaxy S8晚了半年。是的，OLED已經(jīng)讓三星成為這場(chǎng)超級PK的贏(yíng)家。由于長(cháng)達十余年的深耕積累和技術(shù)優(yōu)勢，目前三星承擔著(zhù)大部分國家市場(chǎng)絕大多數中小尺寸OLED屏的供應。

　　稍早之前，9月7日，vivo正式在海外發(fā)布V7+手機，采用了是18:9比例的一體屏設計；9月11日，小米發(fā)布了新一代旗艦機型小米MIX2，同樣主打一體屏概念，屏占比超過(guò)91.3%；還有消息稱(chēng)，金立、華為也將于新一代旗艦產(chǎn)品中采用一體屏設計。

　　在智能手機整機行業(yè)，中國廠(chǎng)商經(jīng)過(guò)近10年的奮起直追，已經(jīng)明顯拉近與全部巨頭之間的距離。但在屏幕領(lǐng)域，JDI、夏普、三星、LG幾大日韓巨頭具有話(huà)語(yǔ)權。

　　有經(jīng)驗人士認為，“相比TFT-LCD，OLED面板更適合做一體屏，其封裝方面較TFT-LCD更簡(jiǎn)單，OLED沒(méi)有背光，三星的super AMOLED將觸摸感應層做在顯示層上，相較TFT-LCD少了一層觸摸感應層，做異形切割難度要小很多�！�

　　此外，OLED在輕薄性、對比度、室外能見(jiàn)度(Outdoor Visibility)、視野角（Viewing angle）等方面也具有壓倒性的優(yōu)勢。尤其，當RGB農業(yè)生產(chǎn)體系材料附著(zhù)在塑料材質(zhì)上時(shí)（例如聚亞胺基板），可以進(jìn)一步設計出可彎曲、可折疊的柔性屏幕。

　　基于這些特點(diǎn)及優(yōu)勢，OLED屏可被廣泛應用于智能手機、平板電腦、智能手表、運動(dòng)智能環(huán)、VR等移動(dòng)IT設備，其市場(chǎng)規模正在不斷擴大。根據市場(chǎng)調查機構IHS Markit的預測，2017年的OLED年銷(xiāo)售規模將達到209億9425萬(wàn)美元，是2015年106億3887萬(wàn)美元的將近兩倍。2018年OLED將超過(guò)LCD成為智能手機面板市場(chǎng)的靠前位（銷(xiāo)售額基準）。

　　目前，京東方、華星光電（CSOT）、和輝光電（Ever Display）等中國顯示器廠(chǎng)商也相繼增設OLED生產(chǎn)線(xiàn)，OLED已然成為產(chǎn)業(yè)中較火熱的投入資金領(lǐng)域。

　　2、一體屏倒逼產(chǎn)業(yè)革命加速

　　一體屏概念如火如荼，然而市場(chǎng)上對于何謂一體屏并沒(méi)有嚴格的界定。一種觀(guān)點(diǎn)認為，當一部手機屏占比足夠高的時(shí)候，比如說(shuō)80%以上，就可以將其歸為一體屏手機。魅藍事業(yè)部總裁李楠在知乎撰文稱(chēng)，目前來(lái)看只有三星S8才是真一體屏手機。他認為，單獨看屏占比意義不大，三星通過(guò)近年來(lái)在全視曲面屏的研發(fā)積累，更新屏幕封裝方式，將屏幕下面的柔性IC彎到屏幕背面，從而使屏幕下方的邊框縮窄，較終變成了我們現在見(jiàn)到的全視曲面屏。

　　無(wú)論較終如何界定，如果一體屏帶來(lái)的僅僅是消費者視覺(jué)體驗的提升，絕不會(huì )引發(fā)業(yè)界如此熱烈的關(guān)注。大家真實(shí)期待的是由一體屏引發(fā)的人機交互的更大創(chuàng )新可能。

　　首先，OLED一體屏帶來(lái)的顯示效果的升級，為AR產(chǎn)業(yè)的擴展升級提供了更好的載體，包括AR游戲、AR購物、AR體育、AR教育等一些全新的應用會(huì )越來(lái)越多。

　　其次，一體屏將會(huì )倒逼手機行業(yè)工業(yè)設計升級，前置攝像頭、聽(tīng)筒位置、新型指紋芯片（屏下識別）設計乃至整機零件布局等所有環(huán)節，都將面臨新的挑戰和機遇。

　　再者，較重要的還在于人機交互方式的變革。盡管實(shí)際應用場(chǎng)景有限，目前體感交互、面部識別、語(yǔ)音交互、生物識別等新興交互方式已經(jīng)在智能手機上局部實(shí)現。一體屏讓人們看到人工智能與手機結合的曙光。隨著(zhù)大部分國家IT互聯(lián)網(wǎng)巨頭對人工智能的大力投入，業(yè)內人士驚呼“一體屏+人工智能”將是手機產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)時(shí)代！

　　3、未來(lái)10年中國廠(chǎng)商的機會(huì )在哪？

　　2007年喬布斯發(fā)布iPhone之前，沒(méi)有人相信手機可以完全擺脫實(shí)體按鍵。十年彈指間，在科技創(chuàng )新與用戶(hù)需求你追我趕的正反饋循環(huán)下，智能手機行業(yè)持續進(jìn)行微創(chuàng )新的技術(shù)積累，目前似乎又到了新一輪劃時(shí)代變革的邊緣。還是那句俗話(huà)，機會(huì )只屬于有準備的頭腦。處于兩大全部品牌夾縫之間，不甘于做拼裝和代工的中國廠(chǎng)商，未來(lái)的機會(huì )在哪里？

　　目前蘋(píng)果和三星分別代表著(zhù)智能手機發(fā)展的兩種模式。蘋(píng)果走的是軟硬件結合，注重全程用機體驗。軟件方面早在2004年年底就開(kāi)始了iOS的研發(fā)，AppStore培養了天量的iOS創(chuàng )造者，已經(jīng)形成龐大、且特別的封閉繁榮自然。

　　硬件方面，工業(yè)設計和產(chǎn)品理念獨樹(shù)一幟，成為眾多國產(chǎn)廠(chǎng)商模范的。單獨進(jìn)行那些影響手機體驗核心零部件研發(fā)，尤其在圖形圖像領(lǐng)域有著(zhù)深厚積累。其800萬(wàn)像素的攝影效果超越一些競品的1600萬(wàn)像素。

　　三星作為一家垂直整合的電子設備巨頭，其優(yōu)勢在于手機和零部件之間良好的協(xié)同效應。在智能手機全產(chǎn)業(yè)鏈上深耕多年，三星在韓國本土及中國等海外地區擁有許多大型制造工廠(chǎng)，生產(chǎn)出的零部件除了能滿(mǎn)足自家智能手機的需求外，還能為蘋(píng)果、華為、OV、小米等廠(chǎng)商提供基礎代工。

　　據外媒報道，三星在2017年再次成為iPhone的主要零部件供應商，三星將為蘋(píng)果提供包括核心芯片A12處理器、NAND閃存和DRAM存儲芯片在內的將近一半的iPhone零部件。

　　相比而言，中國廠(chǎng)商的優(yōu)勢，在于長(cháng)達近10年代工積累的整機組裝能力，以及對本土市場(chǎng)的高層度理解，缺乏的是核心零部件的研發(fā)能力及全產(chǎn)業(yè)鏈的把控力�，F在OLED一體屏的到來(lái)，給全行業(yè)提供了一條新的賽道。三星在屏幕上領(lǐng)跑，但隨著(zhù)一體屏而來(lái)的產(chǎn)業(yè)革命機會(huì )是對所有企業(yè)公開(kāi)的。

　　中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì )液晶分會(huì )常務(wù)副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)梁新清認為，三星在中小尺寸OLED屏上的成功應用帶來(lái)了這項技術(shù)的發(fā)展，也對中國的顯示產(chǎn)業(yè)起到了推動(dòng)作用，中國顯示產(chǎn)業(yè)應該隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，在小尺寸AMOLED產(chǎn)品上有一個(gè)大的發(fā)展機會(huì )。

　　中國已經(jīng)在大部分國家智能手機銷(xiāo)量前五位占據3到4席，未來(lái)能否在前五大核心零部件占據2到3席的領(lǐng)跑地位，是真實(shí)的機會(huì )所在。三星在OLED領(lǐng)域逆襲日本或許可以給中國廠(chǎng)商一些啟發(fā)。

　　OLED屏產(chǎn)業(yè)早期主要由日本企業(yè)主要，三星作為后起之秀在2000年代初期投入OLED屏領(lǐng)域，一度被日本業(yè)界嘲諷為“三星量產(chǎn)OLED屏相當于倒立著(zhù)爬富士山”。但是三星憑著(zhù)對行業(yè)的遠見(jiàn)，以及鍥而不舍的投入，較終實(shí)現OLED屏的量產(chǎn)，并領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。

　　目前華為在麒麟系列芯片上的發(fā)力已經(jīng)引起業(yè)界關(guān)注，在新的一體屏時(shí)代，中國廠(chǎng)商能否借勢做一些長(cháng)遠的布局，我們拭目以待。