產(chǎn)業(yè)鏈合力產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)機會(huì )已顯現

　　如前所述，當下寬屏顯示器市場(chǎng)需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題在于需求端與供給端的均衡問(wèn)題。需求已在，但受限于技術(shù)、成本、廠(chǎng)商策略、市場(chǎng)需求銜接等多重因素的影響，寬屏顯示器市場(chǎng)規模在近幾年未有起色。群智咨詢(xún)（Sigmaintell）通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈調研認為，上述情況正在發(fā)生明顯轉變。

　　在面板端，韓系面板廠(chǎng)已在積較布局超寬屏市場(chǎng)，中國大陸與寶島面板廠(chǎng)紛紛跟進(jìn)，群智咨詢(xún)（Sigmaintell）預測，2019年大部分國家寬屏顯示器面板出貨量將達到210萬(wàn)片，2020年出貨規模將超過(guò)300萬(wàn)片，寬屏產(chǎn)品在23英寸以上的市場(chǎng)滲透率也將大幅提升。

大部分國家寬屏顯示器面板出貨規模和滲透率預測（單位：百萬(wàn)臺，％）

　　在品牌端，在面板廠(chǎng)的積較助力下，AOC、Samsung、Philips、HKC等頭部品牌均積較規劃寬屏新品，新品聚焦在商務(wù)及游戲人群，形態(tài)也更為多元化。在中國寬屏市場(chǎng)走在前列的聯(lián)合創(chuàng )新也將繼續跟進(jìn)與完善新一代寬屏產(chǎn)品。各品牌在2019年四季度均規劃新品上市。而新進(jìn)品牌小米也將以黑馬姿態(tài)入市，寬屏產(chǎn)品作為小米的初次發(fā)布產(chǎn)品，已先聲奪人，預計四季度上市后將會(huì )迅速吸引市場(chǎng)關(guān)注。值得注意的是，四季度這一波寬屏新品將改變現有寬屏產(chǎn)品均價(jià)居高的局面。根據群智咨詢(xún)（Sigmaintell）的用戶(hù)調研顯示，商務(wù)與游戲人群均對這一趨勢持期待和肯定的態(tài)度。

中國寬屏顯示器品牌新品規劃一覽表

　　在終端零售方面，寬屏市場(chǎng)主要聚焦于線(xiàn)上市場(chǎng)。京東方面，其顯示器產(chǎn)品策略布局中“帶魚(yú)屏”被其視為2020年顯示器市場(chǎng)的主要發(fā)展方向之一。天貓在2019年市場(chǎng)表現相對弱勢的情形下，也將對寬屏的推廣策略更趨積較。實(shí)際上，2019年“6?18”年中購物節線(xiàn)上市場(chǎng)已經(jīng)在布局、積較促銷(xiāo)帶魚(yú)屏顯示器，受此影響，寬屏顯示器在線(xiàn)上市場(chǎng)的滲透率呈現顯著(zhù)增長(cháng)（如下圖）。這表明在性?xún)r(jià)比問(wèn)題得到改善的前提下，寬屏的消費需求將得到釋放。這也給電商平臺以及供應端釋放出了積較信號，中國寬屏顯示器市場(chǎng)未來(lái)頗為可期。

中國顯示器線(xiàn)上市場(chǎng)寬屏滲透率變化趨勢（％）

數據來(lái)源：群智咨詢(xún)

　　綜上所述，群智咨詢(xún)認為，寬屏顯示將成為中國顯示器市場(chǎng)發(fā)展的新方向，技術(shù)優(yōu)勢疊加龐大的潛在需求，亟需產(chǎn)業(yè)鏈合力拓展該市場(chǎng)。主力面板廠(chǎng)、品牌以及零售平臺商均在積較行動(dòng)，顯示器屏幕發(fā)展將迎來(lái)新進(jìn)階。機會(huì )已經(jīng)凸顯，后繼者需把握機遇。