<p>近年來(lái)，工程機械行業(yè)乃至整個(gè)制造行業(yè)普遍被一個(gè)題目———產(chǎn)品同質(zhì)化所困擾。特別是在小型工程機械制造行業(yè)，因為進(jìn)入門(mén)檻較低但利潤率較高，產(chǎn)品同質(zhì)化的題目更為嚴峻。<br />　　同質(zhì)化將導致同機能產(chǎn)品同行企業(yè)之間很難區分。從而使得企業(yè)在市場(chǎng)競爭時(shí)不得不依賴(lài)降低本錢(qián)、進(jìn)步服務(wù)等手段來(lái)達到市場(chǎng)目標的實(shí)現，從而忽略了產(chǎn)品自身價(jià)值的重要性，這對于企業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展都非常不利。<br />　　同質(zhì)化表現<br />　　工程機械產(chǎn)品的同質(zhì)化主要表現在兩個(gè)方面，一是產(chǎn)品噸位較為集中，二是產(chǎn)品機能趨于相近。<br />　　產(chǎn)品噸位方面，以旋挖鉆機為例，海內20多家企業(yè)中，產(chǎn)品扭矩在200千牛/米級別上下的產(chǎn)品比例紅星75%以上，而100千牛/米級別及以下的產(chǎn)品型號僅僅2個(gè)，其比例僅占8%。<br />　　是否可以用市場(chǎng)需求的影響來(lái)解釋產(chǎn)品種類(lèi)集中這樣一種現象呢?的確，受市場(chǎng)需求影響，產(chǎn)品種類(lèi)會(huì )相對集中于市場(chǎng)需求非常大的產(chǎn)品上，然而市場(chǎng)需求是多樣化的，特別是在噸位方面，產(chǎn)品噸位大小不同，其合用范圍也不一樣。這點(diǎn)從挖掘機行業(yè)近年來(lái)的發(fā)展格式可以明確表現出來(lái)，各種型號的產(chǎn)品都在持續上漲，但小型和大型挖掘機的市場(chǎng)份額卻呈現出快速擴張的趨勢，特別是小型挖掘機，市場(chǎng)容量很大，企業(yè)涉足挖掘機產(chǎn)品也全都是從小挖做起。<br />　　一旦市場(chǎng)需要什么樣的產(chǎn)品，一下子就有很多企業(yè)撲上去做這類(lèi)產(chǎn)品。以市場(chǎng)需求為導向雖然是企業(yè)定位產(chǎn)品策略的重要依據，但事實(shí)上，對企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展而言更需要的是對市場(chǎng)需求的引導能力，這需要企業(yè)在制定產(chǎn)品戰略時(shí)對市場(chǎng)發(fā)展有長(cháng)遠的熟悉，有長(cháng)遠的發(fā)展規劃，否則這只能是一種以投契為主要方式的“一錘子買(mǎi)賣(mài)”。<br />　　此外，工程機械產(chǎn)品機能的同質(zhì)化也長(cháng)短常凸起的表現方面。形成這種現象的主要原因有二：一是配套件采購渠道的統一性，多數企業(yè)采購的配套件都來(lái)自相同的配套件企業(yè);二是裝配工藝的相似，主機廠(chǎng)假如不將自己的設計理念加入產(chǎn)品中去，只是將各零部件裝配在一起，那產(chǎn)品無(wú)非就是品牌不同，在實(shí)際運用中很難體現出差異性，這樣做也使產(chǎn)品的品牌效應大打折扣。<br />　　同質(zhì)化危害<br />　　同質(zhì)化是裝備制造行業(yè)中導致價(jià)格戰的兩個(gè)主要條件之一，另一個(gè)是供大于求。幾年前，裝載機行業(yè)就曾經(jīng)深受其害。盡管目前有一些行業(yè)仍持續處于上升期，企業(yè)數目和產(chǎn)品數目雙雙攀升，但是假如不能及時(shí)解決產(chǎn)品同質(zhì)化的題目，在市場(chǎng)達到飽和后，該行業(yè)內的企業(yè)將很可能燃起價(jià)格戰。<br />　　涉足新行業(yè)的企業(yè)靠前步都需要進(jìn)行學(xué)習，甚至模仿。這使得他們的產(chǎn)品很可能與學(xué)習對象的產(chǎn)品非常相似。相較而言，這些新企業(yè)的競爭能力偏低。假如市場(chǎng)泛起動(dòng)蕩，他們將幾乎沒(méi)有應對的能力，直接危害到企業(yè)生存。這個(gè)題目也有可能泛起在一些小型企業(yè)中。<br />　　對于大企業(yè)而言，產(chǎn)品的可模仿性越高，受到?jīng)_擊的可能性也越大。在面臨新企業(yè)競爭的時(shí)候，不僅會(huì )導致產(chǎn)品銷(xiāo)量短期下滑，而且將使得企業(yè)的發(fā)展目標失效，需要做非常大幅度調整。<br />　　解決這個(gè)題目的樞紐之一在于改變以銷(xiāo)量和市場(chǎng)據有率作為企業(yè)主要衡量尺度的現狀�？ㄌ乇死盏韧赓Y企業(yè)的產(chǎn)品長(cháng)期價(jià)格居高不下，其目標在于賺取較多的利潤。這點(diǎn)從各相關(guān)部分的數據統計方式就可以看出。海內企業(yè)對銷(xiāo)量的過(guò)度追求，忽略利潤率的做法，實(shí)質(zhì)上對企業(yè)長(cháng)短常不利的。這種做法將導致企業(yè)為據有市場(chǎng)而進(jìn)行的產(chǎn)品本錢(qián)削減，從而形成惡性輪回，危害企業(yè)發(fā)展。<br />　　再者，產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)樹(shù)立品牌形象的基石，假如幾家企業(yè)的產(chǎn)品非常相似，那企業(yè)為樹(shù)立品牌形象，就需要投入多幾倍的錢(qián)與精力，才能收到預期的收益。而收益很有可能會(huì )低于將同樣的資金與精力投入科研的收益。<br />　　技術(shù)立異是樞紐<br />　　因為樞紐零部件產(chǎn)品的大部分國家化采購和海內配套件企業(yè)的發(fā)展，從機能上，海內產(chǎn)品是不輸于一大批國外品牌的。人機操縱環(huán)境、產(chǎn)品外觀(guān)設計成為一些業(yè)內人士以為應該改善的要點(diǎn)。特別是在產(chǎn)品同質(zhì)化現象較為嚴峻的產(chǎn)品中，為了區分產(chǎn)品，各企業(yè)都想了良多辦法，好比對產(chǎn)品外觀(guān)進(jìn)行改善和為產(chǎn)品涂上特有的顏色。<br />　　這些改善手段是在產(chǎn)品核心機能研發(fā)完成以后的基礎之上，對產(chǎn)品日臻完善的改善方式。但是，比擬于全部品牌，我國大部門(mén)工程機械企業(yè)還有很長(cháng)的路要走。尤其是產(chǎn)品機能和可靠性的進(jìn)一步晉升依舊是企業(yè)技術(shù)研發(fā)的要點(diǎn)。這就要求企業(yè)進(jìn)一步在科研方面下功夫，形成有特色的技術(shù)上風(fēng)。<br />　　配套件制約是同質(zhì)化現象產(chǎn)生的重要原因之一。樞紐零部件受制于國外企業(yè)，企業(yè)采購的可選擇權不大;海內配套件企業(yè)規模多數較小，抗風(fēng)險能力較差，特別是近年來(lái)其自身發(fā)展也受到很大制約。<br />　　如何實(shí)現主機企業(yè)有特色的配套件體系，是解決同質(zhì)化題目的要點(diǎn)之一。這需要從政策、市場(chǎng)等方面為配套件企業(yè)提供良好的發(fā)展空間，并且應該加強主機廠(chǎng)與配套件企業(yè)的聯(lián)系與合作。占有關(guān)人士猜測，小型工程機械的配套件題目有望在三年左右的時(shí)間內解決;大中型產(chǎn)品需要的時(shí)間會(huì )更長(cháng)一些。<br />紅星機器生產(chǎn)的<a href="http://www.hxpsj.cn/zsj/sssb.html">砂石設備</a>，<a href="http://www.redstarjq.com/Chanpin/118.htm">錘式打砂機</a>，<a href="http://www.hxjiqi.com/pro/201020.html">對輥破碎機</a>，<a href="http://www.chuipo.com/xsj.htm">洗沙機</a>，<a href="http://www.chuipo.com/ssj.htm">顎式破石機</a>，<a href="http://www.hxjiqi.com/pro/20108.html">高度磨</a>按照IS09001全部質(zhì)量認證機構認證產(chǎn)品，產(chǎn)品主要銷(xiāo)往世界各地！歡迎來(lái)廠(chǎng)考察,試機。<br /><br /><a href="http://www.hnhxjq.cn/shownews.asp?id=731">磨粉機價(jià)格</a> <a href="http://www.hnhxjq.cn/shownews.asp?id=731">http://www.hnhxjq.cn/shownews.asp?id=731</a><br /><a href="http://www.371jq.cn/news/20104007094004.html">球磨機價(jià)格</a> <a href="http://www.371jq.cn/news/20104007094004.html">http://www.371jq.cn/news/20104007094004.html</a><br /><a href="http://www.51hxjq.com/n596.htm">高度磨粉機</a> <a href="http://www.51hxjq.com/n596.htm">http://www.51hxjq.com/n596.htm</a></p>