四、經(jīng)營(yíng)理念。
　　企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念是個(gè)比較寬泛的概念，包括企業(yè)的質(zhì)量關(guān)、人才觀(guān)、營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)、成本觀(guān)等，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的指導原則。企業(yè)選取哪些部分對顧客進(jìn)行傳達，取決于公司的企業(yè)和品牌定位，不能一概而論。
　　較近一直在電視中進(jìn)行播放的紅塔集團形象廣告——“山高人為峰”，畫(huà)面波瀾壯闊，寓意頗深，可以說(shuō)是紅塔品牌和企業(yè)文化的集中體現，既反映出紅塔集團氣吞山河的氣魄，又反映出企業(yè)“以人為本”，人先于物的經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)，還體現出企業(yè)敢于直面困難、不斷拼搏進(jìn)取的精力，是一則比較成功的形象廣告與企業(yè)文化相結合的例子。
　　如何讓企業(yè)文化融入形象廣告？
　　企業(yè)文化在形象廣告中的作用，不是可有可無(wú)，而是應該畫(huà)龍點(diǎn)睛；不是可多可少，而是應該簡(jiǎn)練深刻；不是可深可淺，而是應該具有文化底蘊。形象廣告成功的關(guān)鍵就在于能否做到“畫(huà)龍須點(diǎn)睛，潤物細無(wú)聲”。
　　一、企業(yè)文化在形象廣告中要起到“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的效果。
　　首先，企業(yè)文化要有點(diǎn)睛的作用。李寧公司的形象廣告做得很有特色，那句廣告語(yǔ)“一切皆有可能”就是點(diǎn)睛之筆，讓人耳目一新，這句話(huà)是其品牌特征、企業(yè)文化與企業(yè)形象的農業(yè)生產(chǎn)體系結合。李寧公司的文化是致力于“通過(guò)有經(jīng)驗化的高品質(zhì)產(chǎn)品，傳遞積較、健康的生活理念”，提倡“體育運動(dòng)精力和進(jìn)取精力”，崇尚“挑戰自我，超越自我”，因此，李寧公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。
　　但是很多企業(yè)的形象廣告，就欠缺這樣的點(diǎn)睛之筆，比如大家都很熟悉的白沙集團的形象廣告，那句廣告語(yǔ)“鶴舞銀沙，我心飛翔”讓人覺(jué)得象散文詩(shī)，沒(méi)有從文化的角度進(jìn)行闡釋?zhuān)狈Ω邔佣�，而且在雜志上投放的平面廣告上，連一個(gè)字都沒(méi)有，這又怎么能讓大眾了解白沙品牌和白沙文化呢？
　　另外，很多企業(yè)在做形象廣告時(shí)，找不到主題，其實(shí)可以在企業(yè)文化中挖掘。比如我們剛才說(shuō)到的價(jià)值觀(guān)、愿景、經(jīng)營(yíng)理念等，關(guān)鍵是要綜合這些思想，形成獨特的表述，比如李寧公司的“一切皆有可能”，菲利普“讓我們做的更好”，豐田公司“有山必有路，有路必有豐田車(chē)”。
　　二、企業(yè)文化在形象廣告中要有“潤物細無(wú)聲”的境界。
　　形象廣告中的企業(yè)文化，要講求平衡，既要展示出企業(yè)的文化和實(shí)力，又要發(fā)人深省，語(yǔ)言真摯感人，達到“潤物細無(wú)聲”的境界。
　　首先要志存高遠。形象廣告是公司向外界的一種展示和宣揚，一定要有氣魄和胸懷，比如李寧公司“一切皆有可能”，奧迪汽車(chē)“打破科技、啟迪未來(lái)”，聯(lián)想集團“科技創(chuàng )造自由”。
　　其次要充滿(mǎn)情感。情感是企業(yè)與客戶(hù)溝通的較佳手段，只有讓顧客感覺(jué)親近，才能形成對企業(yè)的認同。比如海爾集團“真誠到永遠”，明基電腦“享有快樂(lè )科技”，別克汽車(chē)“比你更關(guān)心你”，中國電信“用戶(hù)至上，用心服務(wù)”。
　　較后要充滿(mǎn)創(chuàng )意。這里的創(chuàng )意并不是說(shuō)可以天馬行空的任意表述，而是要依據企業(yè)文化和品牌特征。比如米其林輪胎“新一輪體驗”，李寧公司“一切皆有可能”等。
　　企業(yè)較高層次的管理是文化管理，較高層次的營(yíng)銷(xiāo)是文化營(yíng)銷(xiāo)，如何將企業(yè)文化凝結在企業(yè)品牌和企業(yè)形象的塑造中，需要企業(yè)管理者們深刻理解企業(yè)文化的本質(zhì)和內涵，將文化、品牌和企業(yè)形象三者農業(yè)生產(chǎn)體系結合起來(lái)，這樣才能通過(guò)文化的傳播提升企業(yè)的價(jià)值。