【中玻網(wǎng)】被稱(chēng)為“史上非常大的歐盟對華陶瓷反傾銷(xiāo)”初裁結果，在今年3月17日公布，其高達73%的臨時(shí)性懲罰關(guān)稅，有媒體認為，我國的陶瓷行業(yè)將會(huì )遭遇滅頂之災。如今，該消息公布近兩個(gè)月。市場(chǎng)的反應如何？有行業(yè)協(xié)會(huì )的相關(guān)人士認為，部分媒體對反傾銷(xiāo)的影響有所夸大，但是，其影響還是不容忽視的，在未來(lái)的日子里，價(jià)格戰及并購風(fēng)潮或將會(huì )在下半年出現。
　　“滅頂之災”說(shuō)法有點(diǎn)過(guò)火
　　在上述消息公布之初，有業(yè)內人士認為，73%的懲罰性關(guān)稅太高了，而涉及歐盟反傾銷(xiāo)案的佛山企業(yè)又占了七成，歐盟市場(chǎng)占佛山陶瓷全部市場(chǎng)的1/10，是該區域相當重要的一個(gè)市場(chǎng)，因此，有人預計佛山會(huì )有15%的企業(yè)面臨關(guān)閉，受影響的從業(yè)人員近幾萬(wàn)人。
　　但是，中國建筑衛生陶瓷協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)尹虹認為，這一說(shuō)法有點(diǎn)夸大其詞。
　　尹虹介紹說(shuō)，2009年我國瓷磚的總產(chǎn)量為64.24億平方米，瓷磚的出口量約占10%，而出口歐盟的比例只占出口總量的10%左右。也就是說(shuō)，中國陶企出口歐盟的產(chǎn)品只占其生產(chǎn)總量的1%，約6200萬(wàn)平方米。另外，2009年，廣東省陶瓷磚的生產(chǎn)總量為18億平方米，出口歐盟的瓷磚為4165萬(wàn)平方米，占據全國出口歐盟6200萬(wàn)平米總量的67.17%，只占其生產(chǎn)總量的2.3%。
　　據尹虹介紹，如果說(shuō)1%的陶瓷出口比例會(huì )導致15%的陶企倒閉，未免太夸張了。73%的懲罰性關(guān)稅對個(gè)別企業(yè)來(lái)說(shuō)，是嚴重的。但對于整個(gè)佛山陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，影響并不大。歐盟影響佛山的出口量大概是3000萬(wàn)平方米，這樣的數量是不至于會(huì )讓陶瓷行業(yè)有滅頂之災的。
　　而德化有加陶瓷有限公司董事長(cháng)曾建平認為，由于金額升值已經(jīng)持續了多年，實(shí)際上，很多有遠見(jiàn)的廠(chǎng)家早就已開(kāi)始兩條腿走路。他說(shuō)，有加陶瓷原本也是一個(gè)主攻外銷(xiāo)市場(chǎng)的企業(yè)，其產(chǎn)品在美國和歐盟的銷(xiāo)售都不錯，但金額的持續升值卻使企業(yè)的利潤不斷下降，因此，在三年前，該公司就已經(jīng)開(kāi)始把部分產(chǎn)品轉入內銷(xiāo)市場(chǎng)，目前已在廣州、北京等地開(kāi)設了多家分公司，今年還將計劃新開(kāi)150家左右的門(mén)店。曾建平認為，早有準備就會(huì )減少很多實(shí)際的損失。
　　價(jià)格戰或在下半年打響
　　盡管陶瓷行業(yè)不會(huì )因此遭遇滅頂之災，然而，有業(yè)內人士直言，反傾銷(xiāo)對市場(chǎng)的影響還是不小的。東鵬陶瓷相關(guān)負責人表示，對于很多主攻歐盟市場(chǎng)的企業(yè)，要迅速調頭把產(chǎn)品轉往其他國家其實(shí)并不容易，于是唯有轉往內銷(xiāo)市場(chǎng)，如果轉向內銷(xiāo)的企業(yè)數量增多，價(jià)格戰或許就將出現。
　　而博德精工建材有限公司廣州市場(chǎng)部的負責人龐振威表示，一旦出現價(jià)格戰，受非常大影響的將會(huì )是長(cháng)期依賴(lài)代工或無(wú)技術(shù)研發(fā)、靠產(chǎn)品抄襲、靠低價(jià)競爭的廠(chǎng)家；如果企業(yè)具備了技術(shù)研發(fā)和品牌運營(yíng)，即使在危機中也具備了相當的“抗震能力”。因為其在各種渠道的產(chǎn)品投放比例比較容易作出調整，同時(shí)也具備開(kāi)拓另一市場(chǎng)的藍海戰略能力。
　　事實(shí)上，價(jià)格戰的苗頭在“五一”前后已經(jīng)出現端倪。在4月中的一次團購展會(huì )上，陶瓷品牌匯聚，其中不少品牌原本并非主攻國內市場(chǎng)，在廣州市內門(mén)店也不多，這次可以說(shuō)是借著(zhù)展會(huì )悄然試水國內零售市場(chǎng)。
　　并購風(fēng)潮或將如影隨形
　　把原本出口歐盟的高等產(chǎn)品轉向國內進(jìn)行低價(jià)銷(xiāo)售其實(shí)并不容易。東鵬陶瓷相關(guān)負責人表示，當年資金危機剛開(kāi)始爆發(fā)的時(shí)候，由于國外市場(chǎng)不景氣，行內也曾經(jīng)出現過(guò)一輪開(kāi)店熱潮，讓家居賣(mài)場(chǎng)也因此而“繁榮”了一把。這次陶瓷行業(yè)遭遇如此大規模的反傾銷(xiāo)行動(dòng)，說(shuō)不定也會(huì )讓賣(mài)場(chǎng)成為其中的受益者。
　　博德精工的龐振威直言，因為很多企業(yè)在國內完全沒(méi)有銷(xiāo)售渠道，要建立銷(xiāo)售渠道，決不是三兩天就可以完成的事情。即使是企業(yè)愿意花大本錢(qián)建立屬于自己的銷(xiāo)售渠道，實(shí)際操作起來(lái)也并非易事。因為外銷(xiāo)產(chǎn)品很多都是貼牌，轉入內銷(xiāo)如果沒(méi)有品牌，就只能以低價(jià)銷(xiāo)售。
　　曾建平說(shuō)，有加陶瓷轉向內銷(xiāo)市場(chǎng)的時(shí)候，就專(zhuān)門(mén)創(chuàng )立了“瓷之韻”品牌，并通過(guò)乒乓球賽冠名等多種方式來(lái)提高品牌的知名度。除了品牌以外，產(chǎn)品方面也要作出相應準備。曾建平說(shuō)，由于內外的市場(chǎng)需求各有不同，內銷(xiāo)產(chǎn)品決不是外銷(xiāo)產(chǎn)品的簡(jiǎn)單復制。像針對國內消費者對健康問(wèn)題的關(guān)注度越來(lái)越高的狀況，“瓷之韻”就和寶島企業(yè)合作開(kāi)發(fā)了一系列可吸收甲醛的家居陶瓷產(chǎn)品和可以?xún)艋|(zhì)的茶具類(lèi)陶瓷產(chǎn)品，以滿(mǎn)足內銷(xiāo)市場(chǎng)的需求。這類(lèi)產(chǎn)品的售價(jià)雖然比同類(lèi)產(chǎn)品稍高，卻依然較受歡迎。
　　龐振威則認為，國內生產(chǎn)低端陶瓷產(chǎn)品的企業(yè)多如牛毛，如果單純靠?jì)r(jià)格競爭，隨著(zhù)生產(chǎn)成本越來(lái)越高，較終很容易面臨賠本的局面，新一輪的并購潮說(shuō)不定會(huì )因此而來(lái)。