【中玻網(wǎng)】眼下，微博已經(jīng)成了企業(yè)和個(gè)人較好的營(yíng)銷(xiāo)平臺之一。
　　
　　這個(gè)平臺上的營(yíng)銷(xiāo)主角，不僅有營(yíng)銷(xiāo)水軍、草根大號，更有京東“西紅柿門(mén)”中的高層親自站臺；這個(gè)平臺上的營(yíng)銷(xiāo)方式，不僅是打硬廣告、強行推銷(xiāo)，更有有血有肉、靈氣十足。營(yíng)銷(xiāo)大號、有獎轉發(fā)，幾乎代表了微博營(yíng)銷(xiāo)較慣有的兩種思路，企業(yè)和微博用戶(hù)——從某種意義上說(shuō)，的確實(shí)現了“雙贏(yíng)”。
　　
　　營(yíng)銷(xiāo)大號成為先行者
　　
　　2010年底，依附于新浪微博的草根大號迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)機。“冷笑話(huà)精選”、“微博搞笑排行榜”等高居新浪微博草根達人榜前三的營(yíng)銷(xiāo)大號，轉發(fā)量也由原來(lái)的2000左右升至8000左右。2011年5月，廈門(mén)的首屆中國微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì )后，微博營(yíng)銷(xiāo)大號被蔡文勝、杜子健、酒紅冰藍三分天下的事實(shí)浮出水面，微博營(yíng)銷(xiāo)的概念也進(jìn)入公眾視線(xiàn)。
　　
　　在網(wǎng)絡(luò )上盛傳的一張報價(jià)表格中，一個(gè)粉絲數為256萬(wàn)的營(yíng)銷(xiāo)微博，廣告原發(fā)650元一條，轉發(fā)550元一條，而該公司運營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)賬號保守估計有17個(gè)，一天基本轉發(fā)的廣告都在4條以上，該公司一月收入保守在60萬(wàn)以上，年收入可達720萬(wàn)。
　　
　　對于多數微博營(yíng)銷(xiāo)公司來(lái)說(shuō)，越過(guò)了2000粉絲這個(gè)門(mén)檻的微博用戶(hù)就是潛在合作對象。體育愛(ài)好者張先生愛(ài)通過(guò)微博撰寫(xiě)足球評論，粉絲數已邁過(guò)1萬(wàn)大關(guān)，某微博營(yíng)銷(xiāo)平臺曾聯(lián)絡(luò )過(guò)他，向他介紹了發(fā)布廣告的流程，“先要了我的手機號和支付寶賬號，說(shuō)是頭兩周先觀(guān)察我的微博活躍度和互動(dòng)性，然后再給我發(fā)布任務(wù)。”張先生得到的較初報價(jià)是直接發(fā)布一條5元，轉發(fā)一條3元，而這個(gè)數字是可以通過(guò)觀(guān)察進(jìn)一步修改的。
　　
　　有獎轉發(fā)誰(shuí)被“餡餅”砸中
　　
　　昨日，新浪微博匯集的有獎轉發(fā)信息超過(guò)9000條。據了解，微博轉發(fā)抽取獎項主要分成兩種類(lèi)型，一是微博平臺自己開(kāi)發(fā)的抽取獎項應用，流程即是關(guān)注商家，@好友（被@的用戶(hù)會(huì )收到系統的自動(dòng)提示），轉發(fā)微博，活動(dòng)結束時(shí)微博的抽取獎項系統將自動(dòng)抽取“幸運兒”。二是知名商家在自己正規微博上所發(fā)的抽取獎項微博，同樣轉發(fā)并@幾名好友以外，還有其他一些評論等要求，較后由負責微博運營(yíng)的編輯自主選擇獲獎?wù)摺?br />　　
　　記者在已經(jīng)結束的有獎轉發(fā)中看到，其中一個(gè)活動(dòng)的禮品是一部?jì)r(jià)值5000元左右的單反相機，轉發(fā)次數已經(jīng)超過(guò)了10萬(wàn)。記者粗略地計算了一下，以每次轉發(fā)需要@三名好友，每個(gè)參加轉發(fā)的用戶(hù)有100個(gè)粉絲為標準，那么10萬(wàn)次轉發(fā)后就有30萬(wàn)次的準確傳播，并且有至少超過(guò)1000萬(wàn)的用戶(hù)可能看到該信息，足見(jiàn)微博營(yíng)銷(xiāo)的“低門(mén)檻”和“效率高益”。
　　
　　“抽取獎項控”李小姐每天花在轉發(fā)抽取獎項上的時(shí)間有4、5個(gè)小時(shí)，平均每個(gè)月中得的獎品市場(chǎng)價(jià)格總和也“肯定有三四千”。據她介紹，一些職業(yè)“抽取獎項控”依靠轉發(fā)抽取獎項而月入一兩萬(wàn)元等值獎品的情況也并不罕見(jiàn)。“其實(shí)我覺(jué)得這種營(yíng)銷(xiāo)方式是有效果的，”李小姐說(shuō)，“我周?chē)陀腥送ㄟ^(guò)抽取獎項微博的介紹才喜歡上這款數碼產(chǎn)品，沒(méi)被抽中后，反而自己花錢(qián)買(mǎi)了一部。”
　　
　　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是趨勢
　　
　　天津師范大學(xué)廣告系教師尹良潤認為，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是廣告發(fā)展的大趨勢，微博營(yíng)銷(xiāo)已然是其中的重要一部分。由于有評論、轉發(fā)等功能，微博營(yíng)銷(xiāo)能夠改變以往的單向誘導性傳播，變?yōu)殡p向傳播，同時(shí)也為準確傳播、一對一傳播提供了可能性。微博是一個(gè)綜合性的平臺，目前只處在初級階段，以后它的功用可能會(huì )越來(lái)越大。“比方說(shuō)微博可能成為一個(gè)商務(wù)平臺，直接在上面就可以訂貨、購買(mǎi)等，形成一條龍服務(wù)。”
　　
　　統計表明，騰訊與新浪微博注冊用戶(hù)數量分別超過(guò)4.2億和3.2億，而微博營(yíng)銷(xiāo)公司的數量也急速增長(cháng)。當新浪提供了平臺，卻還處在為盈利模式絞盡腦汁的尷尬局面時(shí)，很多個(gè)人及企業(yè)早已賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
　　
　　微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì )已在多個(gè)城市成功舉辦，高呼“不花錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)”的微博營(yíng)銷(xiāo)培訓課程也開(kāi)始進(jìn)入不少企業(yè)的視線(xiàn)中來(lái)，微博營(yíng)銷(xiāo)在近兩年已經(jīng)得到了快速的發(fā)展，其潛在的無(wú)限商機仍然讓人不可小覷。