2、帶領(lǐng)人物。
　　
　　每個(gè)企業(yè)的帶領(lǐng)人物都有特點(diǎn)，不論是他的性格、業(yè)績(jì)，還是經(jīng)歷，都有可能引人注目，這些就是亮點(diǎn)、新聞點(diǎn)。在帶領(lǐng)人物身上做文章，就避免了“企業(yè)沒(méi)有人格”這個(gè)特點(diǎn)，把要點(diǎn)轉向了活生生的人的身上。在讀者眼里，這樣的文章往往可讀性強，因而閱讀率也就高。
　　
　　事實(shí)上，自改變公開(kāi)以來(lái)，國內已出現了不少企業(yè)界的明星，而隨著(zhù)企業(yè)家時(shí)代的到來(lái)，這樣的明星會(huì )越來(lái)越多，他們也將像影視明星一樣，受到崇拜、追捧。例如，史玉柱重出江湖引起媒體廣泛的關(guān)注，他本人也成了不少人的偶像。這些人也許對腦白金并不感興趣，但是通過(guò)對史玉柱的關(guān)注，他們也就會(huì )關(guān)注腦白金，關(guān)注上海健特。
　　
　　現在很多報刊都辟有人物專(zhuān)欄，介紹各界人物的成功和失敗，經(jīng)歷和思想。軟文操作人員要善于發(fā)掘企業(yè)帶領(lǐng)人物的亮點(diǎn)，這也是媒體需要的較好素材。
　　
　　3、行業(yè)地位。
　　
　　有的企業(yè)處在比較受人矚目的行業(yè)里，由于媒體對該行業(yè)的關(guān)注，因而這些企業(yè)也免不了被加以報道。例如，在互聯(lián)網(wǎng)熱潮的時(shí)候，媒體爭相報道了各種各樣的網(wǎng)站；在倍受關(guān)注的電信業(yè)里，華為、大唐、波導、TCL、科健等等企業(yè)也自然成了媒體報道的焦點(diǎn)。軟文操作人員應該抓住媒體的這一特點(diǎn)，及時(shí)將一些行業(yè)內的動(dòng)向、資料編成軟文，提供給媒體，借以宣傳自身的企業(yè)。
　　
　　這樣的例子在技術(shù)行業(yè)尤為多見(jiàn)。這是因為在技術(shù)行業(yè)里，行業(yè)標準變化速度快，一些企業(yè)本身就是“行業(yè)標準”制訂的參與者，所以它們往往掌握著(zhù)較新的信息。例如UT斯達康公司是國內小靈通系統的開(kāi)發(fā)商，它的一些技術(shù)動(dòng)向直接影響著(zhù)中國電信的相關(guān)政策。因而一些媒體經(jīng)常通過(guò)從該企業(yè)了解信息而發(fā)表關(guān)于電信行業(yè)的報道。這樣，在媒體報道方面，這個(gè)企業(yè)經(jīng)常能夠占據比較主動(dòng)的位置。
　　
　　4、事件。
　　
　　有些企業(yè)本身并不引人注目，但是其發(fā)生的事件卻很有新聞價(jià)值。比如深處內地的某小型企業(yè)突然被某跨國公司兼并，因為媒體對跨國公司的關(guān)注使得這個(gè)小公司也倍受關(guān)注。在微波爐行業(yè)里，格蘭士是處于壟斷地位的，它可以達到行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品的較低價(jià)，但是原來(lái)從未涉及此行業(yè)的美的公司突然進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，并且把價(jià)格定得比格蘭士還低，這立刻成為一個(gè)新聞。
　　
　　又比如蘇寧、國美頻繁的價(jià)格戰，以及當年VCD行業(yè)的標準之爭等，也都是非常大的新聞事件。當這類(lèi)事件發(fā)生時(shí)，企業(yè)應及時(shí)與網(wǎng)媒聯(lián)系，借媒體之力，把企業(yè)要說(shuō)的告訴大眾。
　　
　　5、活動(dòng)。
　　
　　有特點(diǎn)、有影響力的活動(dòng)大都會(huì )引起媒體的關(guān)注和報道。在這方面，一些廣告公司、策劃公司已經(jīng)做得很深入了，企業(yè)對此也比較熟悉。
　　
　　這里需要強調的是，在企業(yè)贊助或策劃某活動(dòng)時(shí)，要站在媒體的角度，充分挖掘活動(dòng)的社會(huì )意義，為媒體報道和評論做資料上的準備。
　　
　　6、企業(yè)管理方法。
　　
　　一些成功企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理方法逐漸被人們所關(guān)注，因而很多網(wǎng)站開(kāi)始專(zhuān)門(mén)報道這類(lèi)話(huà)題。
　　
　　由于傳統媒體軟文一般是純文字，偶爾插入黑白圖片，受眾讀過(guò)之后變成自己大腦里的東西，除非內容特別有趣，一般不會(huì )再推薦給別人。而到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于在傳播載體上獲得從未有過(guò)的自由，網(wǎng)絡(luò )軟文的表現形式和傳播方式更加豐富和廣泛。軟文設計更加精美，只要你想得到的表現形都可以在互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)表現。你完全可以采用精美的彩色圖片、文字、聲音、flash動(dòng)畫(huà)、視頻等各種元素，如果你的軟文，的確有一些價(jià)值或很有趣的話(huà)，受眾們往往還借助即時(shí)通信軟件QQ,msn、郵件、論壇、博客等各種網(wǎng)絡(luò )傳播介質(zhì)，傳播給更多的朋友，從而實(shí)現直接及時(shí)口碑營(yíng)銷(xiāo)。