【中玻網(wǎng)】隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越火熱。如今網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作的重要甚至主要組成部分。很多企業(yè)主通過(guò)加大網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的投入提高了投入資金回報率，很多沒(méi)有加入網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)陣營(yíng)的企業(yè)主也都躍躍欲試。那么網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)為什么能夠比大部分的傳統營(yíng)銷(xiāo)手段效果更好呢?
　　
　　說(shuō)到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效果，不得不提的一個(gè)概念就是準確營(yíng)銷(xiāo)。準確營(yíng)銷(xiāo)不是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)下屬的概念，但是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)卻較能體現準確營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值!廣告投放的準確化，必須要通過(guò)大量數據的分析和一定的技術(shù)手段來(lái)實(shí)現。營(yíng)銷(xiāo)人都知道現在營(yíng)銷(xiāo)跟技術(shù)的結合越來(lái)越緊密，但是只有在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中，我們才體會(huì )到了技術(shù)的威力。
　　
　　說(shuō)到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，很多廣告主首先想到的就是搜索營(yíng)銷(xiāo)，而搜索營(yíng)銷(xiāo)成功的秘訣，就是廣告展示的準確。
　　
　　可以說(shuō)百度這些年來(lái)對于廣告主培養的成效是顯著(zhù)的，現在即使是小縣城里的小高層，也都對百度推廣充滿(mǎn)了興趣，雖然他們技術(shù)很弱，推廣時(shí)一般也很難收到好的效果，但是由于太多成功的例子，讓他們無(wú)法拒絕百度的誘惑。而百度的成功，卻不是靠這些在百度競價(jià)里虧錢(qián)的小高層，百度的成功，真實(shí)的原因是搜索營(yíng)銷(xiāo)廣告投放的高度準確。想象一下，向一個(gè)搜索“外教英語(yǔ)口語(yǔ)班哪家好”的用戶(hù)顯示自己的廣告，是多么的準確。
　　
　　EDM營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)重要組成部分，而提高EDM營(yíng)銷(xiāo)效果的主要手段，就是數據庫的準確。
　　
　　EDM營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)是直接移植到互聯(lián)網(wǎng)上的DM營(yíng)銷(xiāo)。直銷(xiāo)的效果獲得了眾多營(yíng)銷(xiāo)人的認可，那么成本更低的EDM營(yíng)銷(xiāo)自然更是不可能被放棄。而EDM作為數據庫營(yíng)銷(xiāo)的一種方式，影響其效果的主要因素就是數據的準確度。如果你有100萬(wàn)汽車(chē)車(chē)主的郵件列表，向他們定向推送汽車(chē)周邊產(chǎn)品的信息，那效果一定是不會(huì )差的。
　　
　　社交網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越受到關(guān)注，而很多人看好社交網(wǎng)絡(luò )能沖擊搜索營(yíng)銷(xiāo)的原因，就是社交網(wǎng)站掌握海量用戶(hù)的準確信息。
　　
　　我也對社交網(wǎng)絡(luò )的未來(lái)充滿(mǎn)了憧憬，社交網(wǎng)絡(luò )通過(guò)分析海量的用戶(hù)信息，或許真的能搭建起一個(gè)效果不亞于搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)平臺，那對于營(yíng)銷(xiāo)工作者來(lái)講，一定又是一個(gè)革命性的打破。搜索引擎可以準確的定向有需求的用戶(hù)，而社交網(wǎng)站則可以準確的定向到潛在用戶(hù)群體。比如你可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )向沒(méi)有明確需求，但是已經(jīng)為移動(dòng)APP付過(guò)費的用戶(hù)推送自己的付費APP產(chǎn)品。而提高廣告投放的準確度和保護用戶(hù)隱私之間的沖突，也將是社交網(wǎng)站面對的一個(gè)重大問(wèn)題。
　　
　　較后再說(shuō)說(shuō)現在紅得發(fā)紫的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺非常大的優(yōu)勢就是對于用戶(hù)的定位要比傳統互聯(lián)網(wǎng)更加準確!
　　
　　講到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，首先要講的就是LBS。通過(guò)位置定位能給用戶(hù)帶來(lái)多大好處我不講，但是位置定位能給廣告主帶來(lái)多大價(jià)值就是顯而易見(jiàn)得了。比如一個(gè)商場(chǎng)里的品牌服飾專(zhuān)賣(mài)店，即使有促銷(xiāo)活動(dòng)，他去做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也是很難有效果的，于是他只能在商場(chǎng)入口處貼幾個(gè)海報做宣傳，但是隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟，或許以后他就可以通過(guò)移動(dòng)廣告平臺，給正在商場(chǎng)附近逛街的用戶(hù)手機直接投放促銷(xiāo)信息。這效果和性?xún)r(jià)比恐怕是商場(chǎng)某口的海報欄不能比擬的。
　　
　　準確營(yíng)銷(xiāo)是所有營(yíng)銷(xiāo)人的目標，而實(shí)現準確也是營(yíng)銷(xiāo)中較困難的一環(huán)。好在我們生活在一個(gè)美好的時(shí)代，隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)朝著(zhù)準確的方向越走越快。君不見(jiàn)，連門(mén)戶(hù)的Banner廣告都針對不同用戶(hù)展示不同內容了嗎?（文/李俊超）