【中玻網(wǎng)】2012年，較火熱和流行的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)趨勢是什么?較為業(yè)界津津樂(lè )道的潮流話(huà)題有哪些?哪些營(yíng)銷(xiāo)模式、新技術(shù)又將帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代變革?……在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)大佬匯聚的第四屆金網(wǎng)獎案例評審會(huì )上，給出了答案。
　　
　　7月27-28日，為期兩天的第四屆金網(wǎng)獎案例評審會(huì )在水關(guān)長(cháng)城腳下召開(kāi)。“以有經(jīng)驗的評審，定格金網(wǎng)獎的高度”是本屆案例評審會(huì )的宗旨。多位來(lái)自業(yè)界知名領(lǐng)導和相關(guān)人士評審嘉賓們，紛紛表達他們對2012年網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的觀(guān)點(diǎn)。數據型營(yíng)銷(xiāo)、多屏營(yíng)銷(xiāo)、以及視頻營(yíng)銷(xiāo)，是時(shí)下網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)。
　　
　　數據型營(yíng)銷(xiāo)前景美好
　　
　　“數據——這算得上是今年實(shí)際中提到頻率較高的一個(gè)詞。”在上海映盛廣告北京分公司總經(jīng)理杜永�？磥�(lái)，基于數據的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)主要趨勢。“究其根本，數據從哪兒來(lái)，其中始終離不開(kāi)兩個(gè)字，就是互動(dòng)。”
　　
　　一直以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)區別于其他媒體的優(yōu)勢就是準確度。這種準確度背后，依托的固然是數據的可測量性�；谶@些優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也理應做得
　　
　　“如果從創(chuàng )新來(lái)講，視頻網(wǎng)站不應該簡(jiǎn)單的只是播放，如播放內容、播放貼片廣告，這種模式太像電視。”激動(dòng)網(wǎng)副總裁于立娟認為互聯(lián)網(wǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)的機遇在于強互動(dòng)性，她告訴比特網(wǎng)記者，激動(dòng)網(wǎng)在相對穩定的貼片廣告之外，正推廣一些互聯(lián)網(wǎng)所特有的互動(dòng)方式，比如互動(dòng)訊、互動(dòng)專(zhuān)區、以及互動(dòng)應用，這些無(wú)一例外旨在將互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)屬性更明顯地表達。
　　
　　業(yè)內也普遍認同，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單是展示價(jià)值，展示背后的數據價(jià)值，值得高層度的挖掘，其中機會(huì )更為廣大。
　　
　　凱洛媒體中國區數字營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理崔延寧告訴記者，其所接觸的廣告主客戶(hù)，目前普遍對數據型營(yíng)銷(xiāo)很關(guān)注。雖然他們在數據營(yíng)銷(xiāo)方面的投入量相對較小，但未來(lái)前景看好。在他看來(lái)，對大數據的分析優(yōu)化是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)很看重的能力，如何去利用數據的優(yōu)化提效率高果，是廣告主關(guān)注的要點(diǎn)。
　　
　　多屏營(yíng)銷(xiāo)包圍受眾
　　
　　“我預估未來(lái)基于三個(gè)屏幕整合營(yíng)銷(xiāo)的方式，變得越來(lái)越重要。”奧美世紀總經(jīng)理王宏鵬十分看好多屏營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。
　　
　　在他看來(lái)，“首先，家中的電視越來(lái)越變得互聯(lián)網(wǎng)化，未來(lái)很可能不同用戶(hù)打開(kāi)電視看到的是不同新聞。其次，電腦PC一向能夠很大程度上幫助廣告主篩選出不同人群的特征。再次，移動(dòng)終端方面，低價(jià)智能機迅速普及，移動(dòng)應用日趨豐富，移動(dòng)端從硬件到軟件的蓬勃發(fā)展，幫助廣告主有效細分人群。”
　　
　　的確，如何整合覆蓋這不同的屏幕，是全天鎖定用戶(hù)的關(guān)鍵。變新代市場(chǎng)研究機構副總經(jīng)理肖明超給記者舉例說(shuō)明多屏營(yíng)銷(xiāo)的大舉來(lái)臨。“以本屆倫敦奧運會(huì )為例，由于北京與倫敦時(shí)間上有8個(gè)小時(shí)時(shí)差，所以使得很多人不一定會(huì )守著(zhù)電視機熬夜去看直播，他們往往選擇第二天起床后再去關(guān)注奧運的賽程、戰況等資訊。
　　
　　肖明超表示，這時(shí)不難發(fā)現，人們關(guān)注奧運的終端是多樣化、多屏幕化的。并且多屏幕化的背后，人們利用碎片化的時(shí)間，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)去獲取想要的信息。
　　
　　多屏營(yíng)銷(xiāo)，正是覆蓋了人們的日常生活縫隙，覆蓋用戶(hù)碎片化的時(shí)間，廣告主也日漸發(fā)覺(jué)通過(guò)多屏整合營(yíng)銷(xiāo)去包圍用戶(hù)的重要性。
　　
　　視頻營(yíng)銷(xiāo)大舉來(lái)犯
　　
　　當視頻營(yíng)銷(xiāo)以勢不可擋的勢頭大舉來(lái)犯，或許廣告主此時(shí)更想說(shuō)上一句：讓視頻營(yíng)銷(xiāo)來(lái)得更猛烈一些吧。
　　
　　視頻營(yíng)銷(xiāo)大潮中，用戶(hù)如同魚(yú)群匯聚其中，廣告主想要將其一網(wǎng)打盡。
　　
　　“視頻市場(chǎng)，我相信從去年到今年，再到未來(lái)的兩三年，都會(huì )是一個(gè)增長(cháng)非常迅猛的市場(chǎng)。“鳳凰新媒體全國策劃總經(jīng)理付繼仁如此表示對視頻領(lǐng)域的信心。從可供視頻營(yíng)銷(xiāo)的形式，也足以見(jiàn)得這一市場(chǎng)的繁榮，從版權視頻、到微電影、還有UGC，這些已經(jīng)被用戶(hù)接受的內容，給了廣告主很大的營(yíng)銷(xiāo)空間。
　　
　　接下來(lái)，版權內容的發(fā)展空間依舊很大，用戶(hù)對高價(jià)值、高品質(zhì)的內容始終認可。具體而言，包括影視劇、綜藝、新聞視頻三個(gè)非常大的市場(chǎng)。其中，新聞視頻在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上還沒(méi)有得到很好的變現，但其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不容小覷。付繼仁告訴記者，電視媒體招標中85%廣告都是投在新聞類(lèi)資訊，可見(jiàn)這類(lèi)節目營(yíng)銷(xiāo)的熱度。
　　
　　激動(dòng)網(wǎng)副總裁于立娟也表示，各大網(wǎng)站廣告可能有70%甚至更高都會(huì )集中在版權內容。通過(guò)版權內容，容易跟廣告主產(chǎn)生直接共鳴，從而達成生意。微電影是眼下一個(gè)熱點(diǎn)，但目前仍舊只是開(kāi)始，各大網(wǎng)站還是把它作為一個(gè)業(yè)務(wù)或營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新手段，在跟廣告主溝通時(shí)，還沒(méi)完全形成主流。微電影要想真實(shí)火起來(lái)，并且具有長(cháng)久的生命力，就需要大量創(chuàng )意，需要良性的制作水平、良好的推廣能力。
　　
　　綜述：綜上所述，今年的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)依舊暗流涌動(dòng)，很多營(yíng)銷(xiāo)趨勢或漸成氣候，或方興未艾，或炙手可熱，但都代表了時(shí)下較受業(yè)界關(guān)注的潮流要點(diǎn)。電眾數碼執行副總經(jīng)理尹敬業(yè)表示：2012年注定將是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)集大成的年份。這一年，很多傳統的營(yíng)銷(xiāo)元素都已經(jīng)被完整地呈現在網(wǎng)絡(luò )之上。在他看來(lái)，2012年互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)非常成熟的媒體形態(tài)。不論廣告主，還是代理公司，要在互聯(lián)網(wǎng)取得制勝先機，就一定要綜合各種各樣累計多年的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，以及創(chuàng )新能力，才能夠在今天充滿(mǎn)挑戰的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)新環(huán)境中，取得制勝的決策點(diǎn)。
　　
　　若想要進(jìn)一步了解2012年網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的熱門(mén)趨勢，您將在今年9月5-6日在北京國家會(huì )議中心舉辦的第四屆金網(wǎng)獎盛典中得到更多答案。