【中玻網(wǎng)】據IHS Display Search較新的月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報告（Market Wise-LCD Industry Dynamics）調查顯示，今年1月，出貨至中國大陸廠(chǎng)商液晶電視面板回落19%(M/M)，低于此前預測2個(gè)百分點(diǎn)。雖然群創(chuàng )仍為中國大陸廠(chǎng)商非常大面板供應商，但本月需求主要來(lái)自于非中國廠(chǎng)商客戶(hù)，總體面板出貨目標達成率較低。
　　
　　總體而言，靠前季度面板的供需狀況不再緊張，主要中國廠(chǎng)商仍積較拓展海外市場(chǎng)，對液晶電視面板的采購仍維持相對積較的態(tài)度。但是，供應鏈風(fēng)險的提高使中國大陸液晶電視廠(chǎng)商得對于第二季的面板采購轉趨保守。

　
　　出貨至中國本土廠(chǎng)商電視面板數量走勢

　　IHS Display Search中國市場(chǎng)研究總監張兵表示，“由于今年較晚的春節時(shí)點(diǎn)，國內市場(chǎng)節后存在2周左右的空窗期，主要品牌廠(chǎng)商并不急于補貨，這勢必造成2月和3月液晶電視出貨疲弱的狀況。因此，近期中國廠(chǎng)商液晶電視面板的需求將來(lái)自于海外市場(chǎng)。但海外市場(chǎng)對于本土品牌的市場(chǎng)風(fēng)險相對較高，其主要目標市場(chǎng)仍然定位于新興市場(chǎng)，歐美中低端消費和為二三線(xiàn)品牌廠(chǎng)商代工機會(huì )。”
　　
　　以下為IHS Display Search針對近期出往中國大陸廠(chǎng)商面板狀況的跟進(jìn)分析:
　　
　　由于今年春節假期從2月19日開(kāi)始，較去年同期推遲了20天。因此，今年1月較去年有更長(cháng)的電視銷(xiāo)售時(shí)間，1月液晶電視較去年實(shí)現雙位數的增長(cháng)為11%(Y/Y).
　　
　　4K和大尺寸持續為主要品牌廠(chǎng)商推廣的熱點(diǎn)；光色域液晶電視也開(kāi)始預熱。相較主要一線(xiàn)品牌廠(chǎng)商積較降低先進(jìn)電視規格溢價(jià)拉動(dòng)銷(xiāo)售，主要韓廠(chǎng)和彩電新軍則主要借助線(xiàn)上管道優(yōu)勢持續擴大份額。
　　
　　分析面板和整機的出貨差異，4K液晶電視的庫存需要特別注意。這將持續影響到后期面板的需求，同時(shí)春節期間液晶電視零售狀況、通路庫存狀況也將對第二季度面板拉貨力道產(chǎn)生影響。
　　
　　2月，主要面板供應商下調了對中國廠(chǎng)商的面板出貨計劃10%。其中，3月下調2%，4月下調8%。由于中國本土市場(chǎng)需求和廠(chǎng)商策略的不確定性，面板廠(chǎng)商對中國廠(chǎng)商面板出貨計劃較為謹慎。為維持其出貨計劃，面板廠(chǎng)商將部分數量移轉至非中國客戶(hù)。
　　
　　包括海信、創(chuàng )維在內的一線(xiàn)品牌廠(chǎng)商由于本土市場(chǎng)的穩定，以及海外市場(chǎng)的持續成長(cháng)，他們對于液晶電視面板的需求仍然較為穩定。
　　
　　從2014年年中開(kāi)始，阿里大部分國家速賣(mài)通(AliExpress)已經(jīng)成為俄羅斯非常大的線(xiàn)上線(xiàn)上平臺。我們觀(guān)察到，相當多的中國品牌平板電視透過(guò)速賣(mài)通平臺滲透到海外市場(chǎng)，其中包括品牌廠(chǎng)商自建品牌，也包括通路商甚至是中小賣(mài)家銷(xiāo)售。因此，我們看到包括主要一線(xiàn)品牌廠(chǎng)商，甚至是新進(jìn)電視品牌如小米、樂(lè )視和聯(lián)想等電視新軍也透過(guò)阿里速賣(mài)通的平臺面向海外銷(xiāo)售平板電視產(chǎn)品。
　　
　　回顧2014年，中國本土市場(chǎng)出貨數量首現衰退；由于大尺寸化趨勢，出貨面積仍然實(shí)現5%(Y/Y)的成長(cháng)；而在品牌方面，除海信外，其他五大本土品牌整體出貨量衰退7%(Y/Y)。
　　
　　2014年出貨量下降的直接原因為相關(guān)部門(mén)補貼計劃的退出，補貼計劃下較高的基數，以及局部的消費透支直接影響到2014年全年平面電視的出貨。從2010年到2014年期間，平面電視年度復合成長(cháng)率仍達到7%，我們認為中國平面電視中長(cháng)期穩定成長(cháng)的態(tài)勢并未改變。