【中玻網(wǎng)】2014年已經(jīng)過(guò)去，無(wú)論這一年的業(yè)績(jì)是好是壞，木門(mén)企業(yè)都要重新出發(fā)。然而，過(guò)去一年的經(jīng)驗也是今后發(fā)展借鑒的重要方面，尤其是跌宕起伏的樓市對于木門(mén)企業(yè)的發(fā)展和定位，都值得深思。

樓市走向不定

過(guò)去一年，樓市回暖之際，帶動(dòng)了各行各業(yè)的一時(shí)興旺，木門(mén)行業(yè)也有了銷(xiāo)售的旺季。然而，過(guò)度依賴(lài)樓市是不明智的做法。如今很多房地產(chǎn)項目都在進(jìn)行精裝產(chǎn)業(yè)化和集中式采購，這對下游的木門(mén)行業(yè)來(lái)說(shuō)十分利好，一些木門(mén)企業(yè)甚至與樓企聯(lián)姻，以擴大銷(xiāo)量。但是在目前整體房地產(chǎn)市場(chǎng)較為低迷的形勢下，高等大戶(hù)型的降價(jià)幅度明顯加大。針對國家政策——高等房型降價(jià)的落地，樓市觀(guān)望情緒嚴重。大家都在等待中低端房型降價(jià)的落地。而這將會(huì )是包括木門(mén)行業(yè)在內的整個(gè)建材行業(yè)非常大的機會(huì )。雖然一直有“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的說(shuō)法，但是就目前來(lái)說(shuō)，很多需求都是因價(jià)格望而卻步的。

木門(mén)企業(yè)多方面戰略應對

木門(mén)產(chǎn)品定位調整

的確，國內房地產(chǎn)非常大的市場(chǎng)需求在中低端，而且這個(gè)市場(chǎng)規模并不小。如果中端房型降價(jià)能實(shí)現，那木門(mén)企業(yè)一直以來(lái)標榜的“中高等”路線(xiàn)是否需要調整?從這也可以看出木門(mén)行業(yè)在房?jì)r(jià)落地之后需要重新審視自己的發(fā)展方向，在終端銷(xiāo)售中到底是持續地保持“高大上”還是可以嘗試走更親民的路線(xiàn)?

因為木門(mén)行業(yè)目前普遍依靠的還是不斷擴展經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)實(shí)現自己的成長(cháng)，而經(jīng)銷(xiāo)商在當地更多的是以“夫妻店”的形式來(lái)經(jīng)營(yíng)，所以可能很多經(jīng)銷(xiāo)商在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中會(huì )面對降還是不降的矛盾。

多方面發(fā)展

一般來(lái)講，價(jià)格會(huì )降，此時(shí)利潤必然受到?jīng)_擊，不降的話(huà)，面對其他木門(mén)品牌的競爭在價(jià)格上失去了優(yōu)勢，這個(gè)是較直接的沖擊，所以“高大上”的店面裝飾成了宣傳工具，但相對的前期投入也大。

因此，木門(mén)品牌面對房市帶來(lái)的影響不妨實(shí)行“兩手抓”的戰略。面對高等房型降價(jià)，可以加大在服務(wù)方面的投入，所謂的定制木門(mén)還有開(kāi)發(fā)的潛力。而面對大家期待的中低端房型的降價(jià)則可以增加更加經(jīng)濟、性?xún)r(jià)比更加高的產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)。開(kāi)發(fā)多種層次的木門(mén)產(chǎn)品無(wú)疑是比較正確的做法，既能滿(mǎn)足高等人士的需求，又能攻下堅實(shí)的消費者群體。