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今年伊始,國家發(fā)布了一系列宏觀(guān)政策化解房地產(chǎn)庫存,而樓市的回暖為家裝行業(yè)帶來(lái)了希望,預計今年的家裝市場(chǎng)容量相比去年會(huì )有所增加。如今,市場(chǎng)競爭日趨白熱化,家裝市場(chǎng)上的商機逐漸被越來(lái)越多的家居建材企業(yè)所發(fā)掘,門(mén)窗加盟商作為其中的一份子自然也不例外。在企業(yè)紛紛“覬覦”新市場(chǎng)的情況下,門(mén)窗加盟商要想搶占商機,洞悉家裝行業(yè)發(fā)展趨勢尤為重要。
一、家裝公司概念營(yíng)銷(xiāo)搶市場(chǎng)
由于房地產(chǎn)屬于家裝行業(yè)上游,房屋交易量增加不會(huì )立刻反映到家裝市場(chǎng),預計下半年開(kāi)始家裝市場(chǎng)的增量部分會(huì )逐漸有所體現。富軒門(mén)窗認為在大環(huán)境不景氣的情況下,為了爭搶這部分市場(chǎng)份額,2016年家裝市場(chǎng)依舊將持續2015年的“套餐裝修“態(tài)勢,即整體家裝,家裝公司以各種類(lèi)型的概念營(yíng)銷(xiāo)爭搶市場(chǎng),套餐血拼、促銷(xiāo)打折、建材團購、裝修補貼、裝修信貸等是競爭方式依舊是主打。
二、互聯(lián)網(wǎng)家裝仍將繼續發(fā)酵
自2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝持續火熱之后,2016年還將繼續發(fā)酵。在全部環(huán)境的不確定和市場(chǎng)的不穩定因素較多的情況下,我國整體經(jīng)濟下行壓力依舊非常大,家居市場(chǎng)整體回暖基礎支撐仍有不足。因此中國建材流通協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)秦占學(xué)也對建材家居企業(yè)提出了建議,應用“互聯(lián)網(wǎng)+”提效率高率,規范線(xiàn)上線(xiàn)下良好發(fā)展。然而今年3月份發(fā)生的某家裝電商忽然轉型的事件,給互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)提了一個(gè)醒,想要通過(guò)“先燒錢(qián)搶占市場(chǎng)”的互聯(lián)網(wǎng)通俗做法實(shí)現長(cháng)期效益恐怕是行不通的。
三、傳統家裝利潤將明顯下降
在互聯(lián)網(wǎng)家裝的影響下,傳統家裝嚴重同質(zhì)化帶來(lái)的負面影響愈加明顯,消費者通過(guò)多渠道的價(jià)格比較選擇家裝企業(yè),迫使許多定位中高等的家裝企業(yè)不得不降價(jià)以尋求“薄利多銷(xiāo)”,此外企業(yè)主動(dòng)或被動(dòng)參與競爭促銷(xiāo),還將進(jìn)一步降低利潤空間。2016年整個(gè)行業(yè)還將繼續面對人工成本提高、房租上漲、套餐擠壓利潤等情況,傳統家裝行業(yè)雖然占據的市場(chǎng)份額依舊龐大,但利潤率與過(guò)去相比卻明顯下降。
四、工業(yè)化家裝有望帶來(lái)打破
整體家裝行業(yè)準入標準低,造成行業(yè)魚(yú)龍混雜。而面對消費者對家居裝飾產(chǎn)品及服務(wù)要求的提高,家裝行業(yè)未來(lái)5-8年的洗牌大勢不可逆轉,家裝技術(shù)打破將成為企業(yè)長(cháng)久發(fā)展的較為可靠的保障。通過(guò)技術(shù)打破,將各種原材料通過(guò)工廠(chǎng)標準統一、質(zhì)量要求嚴格的大型流水線(xiàn),生產(chǎn)制造成各種裝修板材、護墻板、臺盆臺面、櫥柜、衛浴、門(mén)及門(mén)套等半成品,而后運送到施工現場(chǎng)組合安裝。這樣的家裝系統有望為整體家裝行業(yè)依舊保持木工加泥水匠的傳統業(yè)態(tài)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的打破,引導行業(yè)良性發(fā)展。
綜上分析,傳統家裝雖然仍舊占據非常大市場(chǎng)份額,但近些年發(fā)展弊端凸顯,利潤呈現不斷下降趨勢。一面是傳統家裝的不斷倒下,另一面卻是互聯(lián)網(wǎng)家裝的風(fēng)生水起,它們二者之間形成了鮮明的對比。而與傳統家裝相比,注重服務(wù)和技術(shù)的工業(yè)化家裝也頗有發(fā)展前景。門(mén)窗加盟商何去何從,除了洞悉行業(yè)趨勢之外,還需結合自身的實(shí)際情況再做定奪。
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