【中玻網(wǎng)】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以其公開(kāi)、共享的特質(zhì)，改變著(zhù)我們生活的方方面面。同時(shí)，電商作為一種新的渠道和運營(yíng)模式逐漸受到越來(lái)越多企業(yè)的重視與認可。但對于門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，把線(xiàn)上和線(xiàn)下割裂開(kāi)來(lái)的傳統電商銷(xiāo)售模式不利于企業(yè)發(fā)展，門(mén)窗企業(yè)玩轉“互聯(lián)網(wǎng)+”，選擇適合自己的模式才是關(guān)鍵。
　　
　　門(mén)窗純線(xiàn)上銷(xiāo)售無(wú)法經(jīng)受市場(chǎng)的考驗
　　
　　在多數人心中，電商就是線(xiàn)上賣(mài)貨，而門(mén)窗因為體積非常大、物流不便、售后難保證的特性，不能進(jìn)行純線(xiàn)上銷(xiāo)售。不少門(mén)窗企業(yè)把線(xiàn)上和線(xiàn)下默認為兩種不同的渠道，但這種把線(xiàn)上和線(xiàn)下割裂開(kāi)來(lái)的傳統電商銷(xiāo)售模式不利于企業(yè)發(fā)展。
　　
　　無(wú)數案例證明，門(mén)窗純線(xiàn)上銷(xiāo)售無(wú)法經(jīng)受市場(chǎng)的考驗，如果再按照傳統電商線(xiàn)上線(xiàn)下雙軌制的方式去做，只會(huì )走向死胡同。業(yè)內人士總結這種困境為“線(xiàn)上的下不來(lái)，線(xiàn)下的上不去”。主要表現在線(xiàn)上商城得不到線(xiàn)下實(shí)體店支持，線(xiàn)下企業(yè)往線(xiàn)上走則要解決線(xiàn)上電商和傳統渠道之間的沖突，因而更加困難。那么，是直接放棄互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)渠道了嗎？當然不是。門(mén)窗企業(yè)需要從思維上完全扭轉目前純線(xiàn)上銷(xiāo)售的傳統電商模式無(wú)法繼續的局面。
　　
　　門(mén)窗電商化應圍繞“一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)”來(lái)進(jìn)行
　　
　　門(mén)窗純線(xiàn)上銷(xiāo)售不是一個(gè)合適的經(jīng)營(yíng)方式。很多人都感覺(jué)到，電商時(shí)代在悄然演變，演化成另一種更加高等的形態(tài)。門(mén)窗電商要發(fā)展，需理解電商本質(zhì)：“人們利用互聯(lián)網(wǎng)工具對商業(yè)運營(yíng)模式的效率改進(jìn)”。業(yè)內人士認為只有充分理解了互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)以及發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)渠道的目的，才能意識到傳統電商格局發(fā)生變化的原因。在這場(chǎng)電商的演化歷程中，有業(yè)內人士用“一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)”來(lái)進(jìn)行總結。
　　
　　“一個(gè)中心”是指互聯(lián)網(wǎng)的中心功能，即信息互動(dòng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)改變了人們看待事物的方式。如今線(xiàn)上用戶(hù)對商品的評價(jià)對消費者的影響巨大。線(xiàn)上的資訊，尤其是用戶(hù)之間的互動(dòng)信息，成為了消費者在購買(mǎi)商品過(guò)程中的重要依據，而消費者較終是在線(xiàn)上還是在線(xiàn)下購買(mǎi)并不重要�！皟蓚�(gè)基本點(diǎn)”指的是互聯(lián)網(wǎng)渠道的基本目標：更好的用戶(hù)體驗和更高的運營(yíng)效率。
　　
　　電商沒(méi)有固定的模式選擇適合自己的模式才是關(guān)鍵
　　
　　目前電商“雙軌制”的局限日益明顯，但出路在哪里？業(yè)內人士提出的四項基本原則或是給予企業(yè)指示的“地圖”。四項基本原則概括來(lái)說(shuō)就是：打造一個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下整體化的經(jīng)營(yíng)體系以促進(jìn)企業(yè)核心業(yè)務(wù)電商化，從而實(shí)現增強企業(yè)核心競爭力的目的，并且這會(huì )是一場(chǎng)好戰。
　　
　　線(xiàn)上線(xiàn)下整體化就是清理單獨電商概念。線(xiàn)上是對線(xiàn)下的支持，兩者之間分不開(kāi)。從消費者的角度來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上和線(xiàn)下都有他們需要的東西，因此兩者結合起來(lái)才是無(wú)缺的。很多傳統企業(yè)做電商犯的錯誤，就是把電商當成是核心業(yè)務(wù)，做電商本來(lái)的目的是提高企業(yè)的核心競爭力而不是本末倒置，單獨把電商打造成一個(gè)業(yè)務(wù)。業(yè)內人士認為，線(xiàn)上線(xiàn)下整體化較高程度是做到：就算線(xiàn)上消失，對線(xiàn)下也不會(huì )有影響。線(xiàn)上的出現是增強線(xiàn)下的競爭力，而不是制造更多困境。
　　
　　這四項基本原則的提出從另一種角度幫助企業(yè)走出目前的思維局限。至于怎么去運用和踐行“一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)”和“四項基本原則”，需要企業(yè)結合自身的情況再做細化處理。電商沒(méi)有固定的模式，企業(yè)選擇適合自己的模式才是關(guān)鍵。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代已然來(lái)到，門(mén)窗企業(yè)應該積較面對。只有立足自身，主動(dòng)變革，才能在互聯(lián)網(wǎng)電商浪潮中找到出路。