目前中國玻璃企業(yè)普遍對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)認知度不高，還停留在簡(jiǎn)單的意識層面上，眾多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者將網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單理解為建網(wǎng)站，很多玻璃企業(yè)在建立網(wǎng)站時(shí)只講究網(wǎng)站頁(yè)面美觀(guān)，而忽視網(wǎng)站的功能和易操作性，網(wǎng)站體驗差或者網(wǎng)站互動(dòng)性不強，導致企業(yè)在網(wǎng)站建設中一開(kāi)始就陷入誤區。

　　企業(yè)建立網(wǎng)站的目的到底是什么?這對于國內眾多玻璃企業(yè)經(jīng)營(yíng)者或者管理層來(lái)說(shuō)，都很模糊，甚至不明確�，F實(shí)中網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)被企業(yè)普遍簡(jiǎn)單理解為建設網(wǎng)站，很多為玻璃企業(yè)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò )公司為了追求經(jīng)濟效益，貪多圖快結果在網(wǎng)站建設中沒(méi)有經(jīng)過(guò)精心策劃和調研，就三下五除二將低質(zhì)量的網(wǎng)站匆匆上線(xiàn)，由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和管理層對網(wǎng)站并不了解，平時(shí)也沒(méi)有重視網(wǎng)絡(luò )推廣的作用，較后導致網(wǎng)站在企業(yè)推廣過(guò)程中網(wǎng)站的作用顯得微乎其微。

　　筆者認為，目前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在中國玻璃企業(yè)的應用還處在一個(gè)萌芽階段，與網(wǎng)絡(luò )發(fā)達的國家相比，中國玻璃企業(yè)在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方面顯得捉襟見(jiàn)肘。象在美國、韓國、日本、加拿大等國家，人們對網(wǎng)絡(luò )的認識相當深刻，足不出戶(hù)，人們有很多日常需求直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)交易完成。中國玻璃企業(yè)因為缺乏對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)一體的了解，所以網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在中國玻璃企業(yè)看來(lái)比較陌生。`主要原因有：

　　一、首先與國內的網(wǎng)絡(luò )大環(huán)境有關(guān)，網(wǎng)絡(luò )在國內發(fā)展時(shí)間并不長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )在國內發(fā)展2000年以前發(fā)展幾乎處于泡沫階段，國內早期的網(wǎng)絡(luò )主要以企業(yè)門(mén)戶(hù)為主，國內主要代表網(wǎng)站有新浪，網(wǎng)易等。那時(shí)中國玻璃行業(yè)內很少有企業(yè)安裝寬帶，因為剛開(kāi)始很少人接觸網(wǎng)絡(luò )，而且也不了解網(wǎng)絡(luò )的實(shí)際功能。另外如果企業(yè)要接入寬帶網(wǎng)絡(luò )，對一般玻璃企業(yè)來(lái)說(shuō)，費用是相當高，而且企業(yè)大多是通過(guò)電話(huà)線(xiàn)撥號上網(wǎng)，而撥號上網(wǎng)的速度理論上能達到56K，但實(shí)際上一般在5-15K左右，所以在進(jìn)行瀏覽網(wǎng)站時(shí)速度相當慢，有限的帶寬和網(wǎng)速?lài)乐刂萍s了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在玻璃企業(yè)的普及與推廣;

　　二、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣普及有限與中國玻璃行業(yè)本身有關(guān);與建材行業(yè)其他裝飾材料相比，玻璃行業(yè)入行門(mén)檻比較低，只要有足夠的經(jīng)濟實(shí)力，早期的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者主要靠機會(huì )和個(gè)人的判斷能力以及獨特的行事方式，迅速進(jìn)入玻璃行業(yè)，并且玻璃企業(yè)開(kāi)始快速發(fā)展。較早的經(jīng)營(yíng)者都停留在被動(dòng)式的銷(xiāo)售推廣上面，企業(yè)的推廣方式比較單一，玻璃企業(yè)推廣大多就是靠幾個(gè)業(yè)務(wù)員在全國到處跑，發(fā)發(fā)產(chǎn)品圖冊，玻璃企業(yè)利用業(yè)務(wù)員進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)的推廣，其效率比較低，但費用比較高。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)剛好彌補了點(diǎn)對點(diǎn)推廣的不足，因為網(wǎng)絡(luò )快速、簡(jiǎn)單、無(wú)空間地域的限制，能上網(wǎng)的地方都可以迅速傳播，與業(yè)務(wù)員推廣相比不僅效率高得多，而且費用也比較低廉。

　　而今在市場(chǎng)經(jīng)濟的大環(huán)境下，由于進(jìn)入玻璃行業(yè)的企業(yè)越來(lái)越多，玻璃產(chǎn)品的價(jià)格越來(lái)越透明，很多玻璃企業(yè)都要面對市場(chǎng)競爭帶來(lái)的巨大壓力。很多玻璃企業(yè)的市場(chǎng)份額逐漸萎縮，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重。企業(yè)玻璃的銷(xiāo)售量也日趨下降，企業(yè)想一夜暴富的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。玻璃企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，玻璃企業(yè)就需要建立長(cháng)遠的品牌戰略，因此中國玻璃企業(yè)一方面不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)需要，另一方面探索玻璃新材料、新技術(shù)來(lái)提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力。

　　三、玻璃企業(yè)經(jīng)營(yíng)者多網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)認知度不高，在玻璃企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略中不存在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的思路，其實(shí)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略的一部分。很多人普遍認為傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式適合企業(yè)推廣，在中國南方玻璃企業(yè)表現尤為突出，南方玻璃企業(yè)喜歡追求快速出效益，有些經(jīng)營(yíng)者和管理層寧愿花錢(qián)找工人做事，也不愿請人進(jìn)行網(wǎng)站建設和網(wǎng)絡(luò )維護以及推廣，很多企業(yè)網(wǎng)站都是通過(guò)外包來(lái)委托網(wǎng)絡(luò )公司完成，因為沒(méi)有專(zhuān)人建設和維護以及推廣，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效果可想而知。筆者認為，玻璃企業(yè)經(jīng)營(yíng)者目前對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)認識主要有三種情況：

　　1、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和管理層不懂電腦，對網(wǎng)絡(luò )知識也一無(wú)所知，所以根本談不上網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的應用了，有時(shí)經(jīng)營(yíng)者和管理層不接受網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，甚至去排斥網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)的應用;他們當中更多人認為網(wǎng)絡(luò )只是一種消遣的工具，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)常用來(lái)聊天打游戲，網(wǎng)絡(luò )跟現實(shí)相比很虛幻，企業(yè)主對網(wǎng)絡(luò )虛無(wú)的觀(guān)念影響了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)的普及與推廣。

　　2、中國玻璃企業(yè)經(jīng)營(yíng)者普遍對網(wǎng)絡(luò )認識不夠，部分經(jīng)營(yíng)者雖然有網(wǎng)絡(luò )意識，也建立了企業(yè)網(wǎng)站，但有的以為建網(wǎng)站就是立門(mén)面，認為網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò )上的一個(gè)標識，而誤認為網(wǎng)站就是企業(yè)招牌。說(shuō)到底網(wǎng)站也是玻璃企業(yè)形象的一部分，僅僅把網(wǎng)站作為門(mén)面而忽視其功能是很片面的看法�？v觀(guān)國內玻璃企業(yè)網(wǎng)站，其中良莠不齊。有些玻璃企業(yè)做的網(wǎng)站結構混亂，缺乏實(shí)用性和易操作性，而且頁(yè)面色彩效果花里胡哨。毫無(wú)效果的網(wǎng)站即使不推廣，也會(huì )影響瀏覽者心理，讓人感覺(jué)企業(yè)不上檔次。如果僅僅利用華麗的設計來(lái)吸引大眾，而缺乏網(wǎng)絡(luò )推廣，就失去了做網(wǎng)站的真實(shí)意義。

　　四、中國玻璃企業(yè)內缺乏有經(jīng)驗網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人才;雖然有些玻璃企業(yè)聘請了網(wǎng)站設計人員，有些人在網(wǎng)絡(luò )軟件開(kāi)發(fā)方面技術(shù)精湛，他們卻又不了解網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，很多從事網(wǎng)站設計的人員只是停留在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的層面上，在網(wǎng)站的推廣方面，關(guān)于玻璃企業(yè)網(wǎng)絡(luò )信息傳播方式單一。玻璃企業(yè)缺乏長(cháng)遠的營(yíng)銷(xiāo)戰略，他們都在一味追求企業(yè)效率高益，利潤非常大化。企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)重視不夠，或者缺乏整體營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃。

　　中國玻璃企業(yè)如何在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中尋求突圍?這對所有玻璃企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次機遇，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在中國玻璃企業(yè)應用還處于萌芽狀態(tài)，所以網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的前景非�？上�，關(guān)鍵在于玻璃企業(yè)經(jīng)營(yíng)者如何轉變營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，能夠重視網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略中的地位。

　　中國玻璃企業(yè)如何利用好網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)體系工具，將企業(yè)的品牌遠播，將產(chǎn)品信息向終端無(wú)限傳播，利用網(wǎng)絡(luò )獲得更多潛在的客戶(hù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)獲得更多的訂單，經(jīng)過(guò)周密的網(wǎng)絡(luò )策劃與推廣，利用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)來(lái)促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售總量，較終在網(wǎng)絡(luò )上樹(shù)立玻璃企業(yè)的品牌形象。