【中玻網(wǎng)】目前中國玻璃企業(yè)普遍對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)認知度不高，還停留在簡(jiǎn)單的意識層面上。眾多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者將網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單理解為建網(wǎng)站，很多玻璃企業(yè)在建立網(wǎng)站時(shí)只講究網(wǎng)站頁(yè)面美觀(guān)，而忽視網(wǎng)站的功能和易操作性。由于網(wǎng)站體驗差或者網(wǎng)站互動(dòng)性不強，導致企業(yè)在網(wǎng)站建設中一開(kāi)始就陷入誤區。

       企業(yè)建立網(wǎng)站的目的到底是什么？這對于國內眾多玻璃企業(yè)經(jīng)營(yíng)者或者管理層來(lái)說(shuō)，普遍意識模糊，甚至不明確�，F實(shí)中網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)被企業(yè)簡(jiǎn)單理解為建設網(wǎng)站，很多為玻璃企業(yè)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò )公司為了追求經(jīng)濟效益，貪多圖快，結果在網(wǎng)站建設中沒(méi)有經(jīng)過(guò)精心策劃和調研，就將低質(zhì)量的網(wǎng)站匆匆上線(xiàn)。由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和管理層對網(wǎng)站并不了解，平時(shí)也沒(méi)有重視網(wǎng)絡(luò )推廣的作用，較后導致網(wǎng)站在企業(yè)推廣過(guò)程中作用顯得微乎其微。
　　
　　中國玻璃企業(yè)因為缺乏對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)一體的了解，所以網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在中國玻璃企業(yè)看來(lái)比較陌生。主要原因有以下幾點(diǎn)。
　　
　　一、首先與國內的網(wǎng)絡(luò )大環(huán)境有關(guān)，國內早期的網(wǎng)絡(luò )主要以企業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為主，國內主要代表網(wǎng)站有新浪、搜狐、網(wǎng)易等。那時(shí)中國玻璃行業(yè)內很少有企業(yè)安裝寬帶，因為剛開(kāi)始很少有人接觸網(wǎng)絡(luò )，而且也不了解網(wǎng)絡(luò )的實(shí)際功能。如果企業(yè)要接入寬帶網(wǎng)絡(luò )，對一般玻璃企業(yè)來(lái)說(shuō)，費用相當高，而且企業(yè)大多是通過(guò)電話(huà)線(xiàn)撥號上網(wǎng)，而撥號上網(wǎng)的速度理論上能達到56K,但實(shí)際上一般在5K-15K左右，所以在進(jìn)行瀏覽網(wǎng)站時(shí)速度相當慢，有限的帶寬和網(wǎng)速?lài)乐刂萍s了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在玻璃企業(yè)的普及與推廣。
　　
　　二、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣普及有限與中國玻璃行業(yè)本身有關(guān)；與建材行業(yè)其他裝飾材料相比，玻璃行業(yè)入行門(mén)檻比較低。只要有足夠的經(jīng)濟實(shí)力，早期的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者就可以靠機會(huì )和個(gè)人的判斷能力以及獨特的行事方式迅速進(jìn)入玻璃行業(yè)，并開(kāi)始快速發(fā)展。早期的經(jīng)營(yíng)者一般停留在被動(dòng)式的銷(xiāo)售推廣上面，企業(yè)的推廣方式比較單一，玻璃企業(yè)推廣大多就是靠幾個(gè)業(yè)務(wù)員在全國到處跑，散發(fā)產(chǎn)品圖冊。玻璃企業(yè)利用業(yè)務(wù)員進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)的推廣，其效率比較低，但費用卻比較高。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)本應該彌補點(diǎn)對點(diǎn)推廣的不足。
　　
　　在市場(chǎng)經(jīng)濟的大環(huán)境中，由于進(jìn)入玻璃行業(yè)的企業(yè)越來(lái)越多，玻璃產(chǎn)品的價(jià)格越來(lái)越透明，很多玻璃企業(yè)都要面對市場(chǎng)競爭帶來(lái)的巨大壓力。很多玻璃企業(yè)的市場(chǎng)份額逐漸萎縮，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重，企業(yè)玻璃的銷(xiāo)售量也日趨下降，企業(yè)想一夜暴富的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。玻璃企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，企業(yè)就需要建立長(cháng)遠的品牌戰略。
　　
　　三、玻璃企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)認知度不高，在目前玻璃企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略中并不存在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的思路，其實(shí)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略的一部分。很多人認為傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式適合企業(yè)推廣，有些企業(yè)喜歡追求快速出效益。有些經(jīng)營(yíng)者和管理層寧愿花錢(qián)找工人做事，也不愿請人進(jìn)行網(wǎng)站建設和網(wǎng)絡(luò )維護以及推廣，很多企業(yè)網(wǎng)站都是通過(guò)外包來(lái)委托網(wǎng)絡(luò )公司完成，因為沒(méi)有專(zhuān)人建設和維護以及推廣，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效果可想而知。
　　
　　四、中國玻璃企業(yè)內缺乏有經(jīng)驗網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人才；雖然有些玻璃企業(yè)聘請了網(wǎng)站設計人員，有些人在網(wǎng)絡(luò )軟件開(kāi)發(fā)方面技術(shù)精湛，但他們卻又不了解網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，很多從事網(wǎng)站設計的人員只是停留在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的層面上，在網(wǎng)站的推廣方面，關(guān)于玻璃企業(yè)網(wǎng)絡(luò )信息的傳播方式也單一。玻璃企業(yè)缺乏長(cháng)遠的營(yíng)銷(xiāo)戰略，他們都在一味追求企業(yè)效率高益，利潤非常大化，卻對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)重視不夠，或者缺乏整體營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃。
　　
　　中國玻璃企業(yè)如何在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中尋求突圍？這對所有玻璃企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次機遇，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在中國玻璃企業(yè)應用還處于初期，所以網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的前景非常值得期待，關(guān)鍵在于玻璃企業(yè)經(jīng)營(yíng)者如何轉變營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，能夠重視網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略中的地位。中國玻璃企業(yè)只有利用好網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)體系工具，將企業(yè)的品牌遠播，將產(chǎn)品信息向終端無(wú)限送達，利用網(wǎng)絡(luò )獲得更多潛在的客戶(hù)，才能通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)獲得更多的訂單。只有經(jīng)過(guò)周密的網(wǎng)絡(luò )策劃與推廣，利用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)來(lái)促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售總量，才能較終在網(wǎng)絡(luò )上樹(shù)立玻璃企業(yè)的品牌形象。