【中玻網(wǎng)】電視制造業(yè)在經(jīng)歷多年的發(fā)展和沉淀之后，產(chǎn)品的功能和形態(tài)已經(jīng)愈發(fā)成熟與完善，面對電視制造業(yè)波譎云詭的競爭態(tài)勢，不少品牌電視廠(chǎng)商開(kāi)始尋求差異化創(chuàng )新，爭取創(chuàng )造新的噱頭先發(fā)制人，搶占行業(yè)市場(chǎng)。但差異化絕不是指畫(huà)蛇添足的無(wú)用設計，也不是咬文嚼字的參數堆砌，而是真實(shí)給消費者帶來(lái)更好的體驗。

　　一直以來(lái)，電視制造業(yè)的創(chuàng )新主要圍繞兩個(gè)方面，一是圍繞產(chǎn)品硬件進(jìn)行創(chuàng )新，主要體現在新顯示技術(shù)的應用及產(chǎn)品工業(yè)設計領(lǐng)域，目前這是幾乎所有主流品牌都在努力的方向；二是圍繞內容與應用進(jìn)行創(chuàng )新，主要看誰(shuí)的用戶(hù)體驗更好、視頻資源更豐富、應用更寬泛，這是互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)力、主流電視企業(yè)努力的方向。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內容先行

　　年中618購物節正在如火如荼的進(jìn)行，京東2017年618的電視門(mén)類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售記錄顯示，本次促銷(xiāo)活動(dòng)截至目前，小米品牌的電視銷(xiāo)量暫時(shí)優(yōu)異，夏普與樂(lè )視緊隨其后，前三名中有兩家為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)品牌借勢營(yíng)銷(xiāo)的能力與購物節優(yōu)惠期間展現出來(lái)的驚人性?xún)r(jià)比。

　　在內容和用戶(hù)體驗方面，當下娛樂(lè )內容消費越來(lái)越成為信息消費主流的現狀，作為內容消費終端的電視產(chǎn)品也向著(zhù)硬件薄利甚至負利多銷(xiāo)的方向發(fā)展，其較終導向，依然是發(fā)生反應用戶(hù)的內容消費。所以如何科學(xué)地選擇搭載在黑電產(chǎn)品上的軟件，不深陷所謂會(huì )員或者套餐的無(wú)底洞，也成為了降低用戶(hù)電視采購后期成本的關(guān)鍵。例如小米電視不斷強化用戶(hù)內容服務(wù)，通過(guò)與未來(lái)電視、銀河互聯(lián)網(wǎng)電視等集成播控平臺合作，已引入愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV四大視頻巨頭的全部?jì)热�，取得電視內容的“大滿(mǎn)貫”。在用戶(hù)體驗上，小米優(yōu)異的語(yǔ)音功能也使用戶(hù)對于程序的學(xué)習成本進(jìn)一步降低，更加適合老人與兒童使用。小米電視銷(xiāo)量的優(yōu)異，真實(shí)反映出了消費者的消費需求。以及前段時(shí)間，芒果TV推出了以?xún)热轂橹鞔虻膼?ài)芒果電視品牌，提出了買(mǎi)內容送電視的營(yíng)銷(xiāo)理念，足見(jiàn)內容搭載對于電視產(chǎn)品來(lái)說(shuō)日趨重要。

　　回歸產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新不停

　　在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新層面上，更好的畫(huà)質(zhì)表現才是贏(yíng)得用戶(hù)的根本。在技術(shù)不斷成熟之后，無(wú)可避免的問(wèn)題就是產(chǎn)品同質(zhì)化現象的出現，液晶顯示技術(shù)正是如此。近幾年，在液晶顯示領(lǐng)域內，各電視廠(chǎng)商不斷的尋求打破，曲面、護眼、超寬屏、高分辨率等特點(diǎn)不一而足。

　　目前，各大電視廠(chǎng)商不僅在應用與內容領(lǐng)域不斷追求創(chuàng )新，在顯示技術(shù)及工業(yè)設計方向上更急于尋求打破。今年5月小米發(fā)布了“比手機還薄”的電視新品，并用杜比全景聲影院電視帶來(lái)電視音質(zhì)的打破，同時(shí)小米電視采用較速高清技術(shù)，讓所有的小米電視和小米盒子的會(huì )員用戶(hù)都能流暢地享有在線(xiàn)較清內容，其清晰度達到2560×1440，遠高于藍光或DVD。近日，夏普也強勢回歸，推出的AQUOS夏普曠視系列電視新品，擁有1.6毫米超窄邊框，從視覺(jué)上清理了人眼對邊框的感知，打磨出接近于“無(wú)界觀(guān)影”視覺(jué)效果的產(chǎn)品。邊框采用航空鋁材，有效避免了電視邊框部分拼接中可能存在的縫隙空間。搭載夏普原裝4K屏，實(shí)現了“新煌彩技術(shù)”的AQUOS夏普新品呈現真實(shí)自然的4K圖像。屏幕同時(shí)結合夏普高分子配向膜光傳遞技術(shù)，采用高分子配向膜材料，提高背光通透率，靜態(tài)對比度比原有面板提升1.6倍。

　　此外，說(shuō)到電視的新奇技術(shù)，量子點(diǎn)首當其沖，由于量子點(diǎn)材料發(fā)光頻譜較窄，可以實(shí)現純度較高的色彩顯示，于是在解決傳統液晶電視色域窄對比度低等固有缺點(diǎn)等方面被寄予厚望。主流的電視廠(chǎng)商也不乏以量子點(diǎn)作為其高等產(chǎn)品的宣傳噱頭，甚至推出QLED等概念來(lái)對壘OLED技術(shù)，其實(shí)不管是量子點(diǎn)還是QLED，都是在解決液晶電視的背光問(wèn)題，本質(zhì)上依然是液晶電視。

　　但是從較近的618選購數據中不難看出，在電視機產(chǎn)品本身更加趨于同質(zhì)化的時(shí)代，消費者更加傾向于選擇性能高、服務(wù)豐富、體驗優(yōu)異，以及價(jià)格合理的電視品牌，這也為各大電視廠(chǎng)商的長(cháng)久發(fā)展提供了方向。