隨著(zhù)我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，我國有出口能力的廠(chǎng)家都積較地參加國內外的展覽以拓展業(yè)務(wù)。但盡管中國產(chǎn)品一向以?xún)r(jià)優(yōu)物美著(zhù)稱(chēng)，但不能否認在整體形象上仍上不了檔次。許多廠(chǎng)家已注意到這一點(diǎn)亦迫切地感到確實(shí)需要改變這一局面�？沙嗽诋a(chǎn)品的設計和裝璜包裝上下工夫外，許多廠(chǎng)家忽略了參展時(shí)展位的裝飾也會(huì )對產(chǎn)品形象產(chǎn)生非常大的影響。

    走在一些有名展會(huì )里，雖不乏中國企業(yè)的推位，但多數仍停留在"三板一桌加兩凳"的水平，這樣的攤位必然會(huì )使參展的效果大打折扣。據統計，在有幾百個(gè)甚至上千個(gè)展位的展覽里，過(guò)半數的參觀(guān)買(mǎi)家在展場(chǎng)停留的時(shí)間不足8小時(shí)。而很多國外企業(yè)卻能有效地吸引這些買(mǎi)家，在短短的時(shí)間內令買(mǎi)家對自己的產(chǎn)品留下深刻印象。這除了由于產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、設計新穎外，別出心裁的推位設計和裝璜的確功不可設。國內廠(chǎng)家既然為參展付出了資金，想獲得更佳的效果，在這方面不妨可以效仿。

　現在流行的展示用具主要有三大類(lèi)：一次性使用展具、循環(huán)便攜式展具及循環(huán)租用式展具。

   一次性使用展具一般是由較有實(shí)力和較具創(chuàng )意的展覽工程公司為客戶(hù)度身訂造，所選材料多為木制品，優(yōu)點(diǎn)是可因地制宜，通過(guò)千變萬(wàn)化甚至超越想象的造形充分體現企業(yè)和產(chǎn)品的形象。新穎的設計總能造出令人賞心悅目的效果，讓參觀(guān)者駐足，又在不知不覺(jué)中在參觀(guān)者心目中留下深刻的印象。但其不足之處是一旦成形就不易改變，而且單次使用價(jià)格較昂貴，又會(huì )因場(chǎng)地等因素不可多次使用。

　循環(huán)租用式展具通常由于材料昂貴，使用者并不會(huì )擁有器材的物權，而是向展覽工程公司租用。優(yōu)點(diǎn)是結構堅固，器材耐用，通過(guò)鋼制支架拼制造形，在三維視覺(jué)上豐富多變而且可隨時(shí)更改，即使在同一次展會(huì )里亦可每日變樣。不足之處是價(jià)格較高，不易攜帶。

　較普遍的要數循環(huán)便攜式展具。這種展具常常以可折疊的支架輔以噴涂精美的宣傳圖片，造出流暢的整體線(xiàn)條而不必拘于傳統的三面圍板式結構，能較突出地體現公司形象和傳遞產(chǎn)品信息。這種展具優(yōu)點(diǎn)是價(jià)格相宜，便于攜帶，用于布置3×3m2標攤的展具拆卸折疊后一人就足以搬動(dòng)，十分適合長(cháng)途運輸到國外參展；外觀(guān)上，可在結構允許范圍內改變形狀，也可以通過(guò)更新宣傳圖片以配合新產(chǎn)品。不足之處是變化不及上述兩種器材多樣化。

   總的來(lái)說(shuō)，對國內一般廠(chǎng)家參展來(lái)說(shuō)，較適合使用第三種便攜式展示用具，只需不多的投入就可打破傳統的形象宣傳方式，而且可循環(huán)使用，這確為不錯的選擇。其實(shí)國內一些擁有全部性品牌的大企業(yè)已經(jīng)踏出了展位形象宣傳這一步，而且并不比外國企業(yè)遜色，如海爾、科龍、春蘭等，在全部大展上，靠過(guò)硬的品質(zhì)，較具競爭力的價(jià)格輔以創(chuàng )新的展位設計，為創(chuàng )立中國品牌在全部上的形象立下汗馬功勞。