職業(yè)品牌是職場(chǎng)人士在職場(chǎng)發(fā)展的身份證，標注著(zhù)個(gè)人的價(jià)值和外界對象感受和評價(jià)的總和，是個(gè)人謀求職業(yè)生涯發(fā)展過(guò)程更大成功的通行證和開(kāi)門(mén)密碼。沒(méi)有個(gè)人職業(yè)品牌，就無(wú)法獲得一個(gè)又一個(gè)成功。

    一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)理人與經(jīng)理人的品牌大小是不一樣的，其認知度、美譽(yù)度是有區別的，其表現出來(lái)的市場(chǎng)價(jià)值也是不一樣的。你的品牌價(jià)值幾許呢？

    一個(gè)人的發(fā)展也是有前有后、有深有淺的，不同的階段，不同的人會(huì )處于不同的境界，“人”這個(gè)產(chǎn)品品牌和任何其它產(chǎn)品品牌一樣，也要經(jīng)歷導入期、成長(cháng)期、成熟期和衰退期。你又處于什么階段呢？

    回答上面一個(gè)一個(gè)問(wèn)題以后，也許譚小芳老師的意思已經(jīng)很明確——每個(gè)職場(chǎng)人士都需要職業(yè)品牌，而且職業(yè)品牌的塑造是一個(gè)系統工程。你認同嗎？

    為什么說(shuō)職業(yè)品牌是個(gè)系統工程呢？在我看來(lái)，個(gè)人職業(yè)品牌不是從自我修養的角度來(lái)考慮問(wèn)題，而是從價(jià)值創(chuàng )造和外界評價(jià)來(lái)考慮問(wèn)題。雖然職業(yè)素質(zhì)、職業(yè)修養、職業(yè)風(fēng)范、職業(yè)做派、職業(yè)能力、職業(yè)操守、職業(yè)道德、職業(yè)意識也都涉及到外界（上級、同事、客戶(hù)）的感受，但是都是局部的、片面的、粗淺的、不系統的。

    故而，個(gè)人職業(yè)品牌理論是一個(gè)體系，具有系統性、完整性、一體性的特征，是涵蓋整個(gè)外界對象能夠感受到、職業(yè)者身上和行為以及成果的一切特征的理論。所以，個(gè)人職業(yè)品牌理論，PPB理論，具有更大的意義，對職業(yè)者具有更大的指導作用。

    那么，作為聽(tīng)眾的你，是否有這種品牌呢？譚小芳老師認為，想知道自己有沒(méi)有個(gè)人職業(yè)品牌，關(guān)鍵是要分析你所面對的感受和評價(jià)對象對你形成的感受和評價(jià)的內容和形式，因為個(gè)人職業(yè)品牌是附著(zhù)在職業(yè)者身上的，而個(gè)人職業(yè)品牌是由服務(wù)企業(yè)、潛在需求的企業(yè)、行業(yè)內企業(yè)、行業(yè)外企業(yè)、客戶(hù)、商業(yè)合作伙伴、媒體以及社會(huì )公眾對其形成的感受和評價(jià)總和，就是以市場(chǎng)需求為導向，將職業(yè)者的工作成果和表現的受影響者作為裁判對職業(yè)者進(jìn)行衡量。為了生動(dòng)化表述，下面，譚小芳將引入一個(gè)職業(yè)品牌標簽的概念和李連杰的案例與您分享：

    職業(yè)品牌標簽是一個(gè)人在其個(gè)人影響力所覆蓋的范圍內，人們提到他所靠前聯(lián)系起來(lái)的關(guān)鍵詞。對于明星而言，這一圈子可以大概等同公眾。毫無(wú)疑問(wèn)，提起李連杰，無(wú)論國內還是國外，靠前聯(lián)想到的便是“功夫”。李連杰的電影幾乎都有他的武打鏡頭，而這，便是公眾較直接地和他接觸的方式。

    據媒體專(zhuān)訪(fǎng)報道，李連杰和“功夫”結緣，純屬意外。1971年，因基辛格訪(fǎng)華，就讀于北京廠(chǎng)橋小學(xué)的李連杰，在暑假不得不和他的同學(xué)們一起到什剎海體校訓練。大約半年后，訓練的學(xué)生只剩下4名，李連杰就在其中。一年之后，李連杰開(kāi)始在各種武術(shù)比賽中拿獎，其武術(shù)表演遍及各種外交場(chǎng)合。因為中國武術(shù)的“國家標簽”意義，李連杰和其武術(shù)一起，扮演著(zhù)外交家角色。李連杰自此和“功夫”結緣，并成為“國家”的人。有著(zhù)“國家”這個(gè)傳播推動(dòng)器，又籍由“功夫”這樣具有“國家標簽”意義的載體，在中國形象傳播到大部分國家的同時(shí)，李連杰的“聲名”也被捆綁著(zhù)傳播出去了。
 一個(gè)人的發(fā)展總是經(jīng)由無(wú)意歷經(jīng)人生到有意規劃人生兩個(gè)不同的階段。無(wú)意歷經(jīng)人生，是一個(gè)人對外部世界不能深入了解、沒(méi)有選擇權，而在監護人的指引下生活的人生階段。有意規劃人生，是當我們在對外部世界具有一定的了解，明白自己的理想和追求（短期的或長(cháng)期的），有意識地去規劃實(shí)現自身價(jià)值的方式和路徑，并付諸實(shí)踐的人生階段。李連杰是幸運的，因為在無(wú)意歷經(jīng)人生階段，他能和天賦相遇，并在時(shí)代的包容下，通過(guò)自己的執著(zhù)努力，形成自己實(shí)現價(jià)值的載體——“功夫”。李連杰“功夫”練得越深，事實(shí)上也就在無(wú)意中使自己的職業(yè)品牌和“功夫”這一載體綁得越緊。

    “功夫”被作為國家標簽在大部分國家范圍的傳播，終于在李連杰的青年階段為其創(chuàng )造了新的職業(yè)機會(huì )。當然，這期間也意味著(zhù)李連杰需要解套——不再擔任“國家標簽”武術(shù)的載體而爭取自己選擇實(shí)現價(jià)值的方式的自由�！赌戏街苣返膶�(zhuān)訪(fǎng)中，具體描述了李連杰如何在“單位制造”階段，離開(kāi)“國家的懷抱”而選擇“電影”作為自己實(shí)現價(jià)值的載體。由“無(wú)意歷經(jīng)人生”到“有意規劃人生”的過(guò)度，是李連杰對人生道路的選擇，從個(gè)人品牌塑造的角度看，也是對個(gè)人品牌的審視和界定、選擇個(gè)人品牌傳播方式的階段。

    可能有的朋友會(huì )問(wèn)了——對于有志于市場(chǎng)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的職業(yè)經(jīng)理人來(lái)說(shuō)，怎么樣才能在不斷的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中不斷取得新的成績(jì)，慢慢建立個(gè)人的職業(yè)品牌呢？以下五點(diǎn)或許能給大家以啟示。

    一、講誠信，言必行。不輕諾，行必果。

    二、為客戶(hù)創(chuàng )造利益，為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值。

    三、不斷學(xué)習，建立有地位。

    四、一馬當先，身先士卒。

    五、幫客戶(hù)成功，創(chuàng )品牌影響。