3月上旬，山東魯能集團對外宣布：要站在世界石膏建材“巨人”的肩上起步，直接從高等切入石膏產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，世界上規模非常大、技術(shù)水平較高的整體浴室制造商和服務(wù)商遠大鈴木住房設備有限公司開(kāi)始在北京建設規模宏大的生產(chǎn)線(xiàn)，一體開(kāi)拓國內市場(chǎng)。

　　可以說(shuō)，建材家居行業(yè)投入資金熱度愈燒愈旺。

　　企業(yè)攜巨資分食市場(chǎng)蛋糕

　　山東魯能集團進(jìn)軍建材石膏產(chǎn)業(yè)的消息一經(jīng)傳開(kāi)，把一向平靜的石膏產(chǎn)業(yè)攪得浪聲喧天，同行們在震驚之余拋出如潮猜疑，甚至有的戲稱(chēng)石膏產(chǎn)業(yè)真的是“狼來(lái)了”。而在北京的招商會(huì )上，當由魯能集團控股經(jīng)營(yíng)的晨翔石膏建材有限公司向北方地區發(fā)出“英雄帖”后，吸引了北方100多家石膏建材經(jīng)銷(xiāo)大戶(hù)不遠千里趕赴北京，許多商家更是不請自到，表面上大家是在爭奪晨翔石膏建材區域代理權，暗中實(shí)際上是在搶奪市場(chǎng)蛋糕和利潤。

　　據記者采訪(fǎng)了解，山東晨翔石膏建材區域代理權是山東魯能集團與韓國漢城機械工業(yè)株式會(huì )社共同投入資金興建的合資企業(yè)。魯能主要控股經(jīng)營(yíng)，韓國方面主要負責技術(shù)支持。合資公司目前擁有一條國內非常大的生產(chǎn)線(xiàn)，單線(xiàn)年生產(chǎn)能力達3000萬(wàn)平方米。據了解，晨翔石膏建材欲在平邑打造集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的全國非常大的石膏產(chǎn)業(yè)基地。而這一計劃，為石膏建材市場(chǎng)的競爭打下激烈的伏筆。

　　石膏建材行業(yè)火熱的投入資金潮，在家居裝飾業(yè)同樣在上演。由中國遠大空調與日本鈴木合資組建的遠鈴住房設備有限公司，投入資金5000萬(wàn)美元，在北京延慶建造國內規模非常大的整體浴室生產(chǎn)線(xiàn)。用其北京營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理詹敏杰的話(huà)形容：“用當今世界較先進(jìn)的整體浴室生產(chǎn)設備及工藝，用100多種款式3000多個(gè)品種的整體浴室，來(lái)占領(lǐng)國內大部分的市場(chǎng)份額�！�
建材裝飾行業(yè)利潤豐厚

　　中國建材裝飾行業(yè)的發(fā)展，真可稱(chēng)得上如日中天。中國建材工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張人為表示，2003年1-11月，我國建材工業(yè)累計完成工業(yè)增加值1283.5億元，同比增長(cháng)25.1%，是近10年來(lái)增長(cháng)較快的一年。規模以上工業(yè)企業(yè)累計實(shí)現利潤總額207.8億元，比上年同期增長(cháng)86.2%。張人為說(shuō)，2003年建材工業(yè)增加值可達1428億元，增長(cháng)25%；銷(xiāo)售收入4475億元，增長(cháng)25.7%；實(shí)現利潤248億元，增長(cháng)80%；出口金額52億美元，增長(cháng)24.5%�？梢哉f(shuō)，在房地產(chǎn)快速發(fā)展的帶動(dòng)下，建材行業(yè)在2003年取得了輝煌的成就。在此基礎上，2004年是我國建材工業(yè)繼續保持良好的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng )造更好業(yè)績(jì)的重要一年。

　　中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)任長(cháng)青在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，2003年所有的建材行業(yè)幾乎都盈利了。受市場(chǎng)利潤的吸引，2003年年底至今，越來(lái)越多的企業(yè)尤其是巨頭企業(yè)更多地進(jìn)入建材和家居裝飾行業(yè)掘取利潤。但不可否認的是，各種資本的強勢進(jìn)入加劇了行業(yè)內的白熱化競爭，造成了今年必然是綜合性建材市場(chǎng)激烈拼殺、改建擴軍的結果。

　　競爭形成三大發(fā)展趨勢
　
　　有關(guān)業(yè)界分析人士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著(zhù)這種激烈拼殺，中國的建材市場(chǎng)正在形成三大趨勢。

　　首先，建材市場(chǎng)逐步進(jìn)入連鎖時(shí)代。在英國等發(fā)達國家，除了少量建材品牌專(zhuān)賣(mài)店外，連鎖超市的市場(chǎng)份額接近高標準。隨著(zhù)世界500強之一、歐洲非常大、世界第三的建材連鎖超市——英國的百安居2003年10月28日在北京開(kāi)出靠前家西四環(huán)建材超市，2004年還將開(kāi)出3家店；德國非常大、世界第四的建材連鎖超市經(jīng)營(yíng)商——歐倍德在北京簽下了3家店鋪的租約，第4家店鋪?lái)椖恳策M(jìn)入實(shí)質(zhì)性談判階段；法國樂(lè )華梅蘭也加快了向北方市場(chǎng)進(jìn)軍的步伐；瑞典宜家家居在北京的第二家店北京望京店預計在2005年初開(kāi)始營(yíng)業(yè)，并且宣布到2010年北京將有3到4家宜家。面對外資強悍的市場(chǎng)攻擊，本土建材超市也不甘示弱開(kāi)始了積較行動(dòng)，以北京東方家園、天津家世界為主的本土建材超市公開(kāi)表示，采用統一采購、統一經(jīng)營(yíng)、統一定價(jià)、統一銷(xiāo)售、統一配送、統一結算等先進(jìn)的計算機管理形式的業(yè)態(tài)，商場(chǎng)明碼標價(jià)、標準化管理、杜絕假冒偽劣等。業(yè)內相關(guān)人士認為，在北京建材市場(chǎng)供過(guò)于求的前提下，同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)的小市場(chǎng)關(guān)張是必然的，有實(shí)力的大市場(chǎng)將這些小魚(yú)小蝦收購吞并，提速擴張后開(kāi)始連鎖經(jīng)營(yíng)是大勢所趨。

　　其次，建材市場(chǎng)將出現細分。據不完全統計，僅北京現有經(jīng)營(yíng)建材、家裝、家具的市場(chǎng)就有190多家，其中建材市場(chǎng)130家、家具市場(chǎng)40家、家裝市場(chǎng)24家。如果把建材市場(chǎng)里包含家裝、家具形式和家裝市場(chǎng)內涉及建材、家具的企業(yè)加起來(lái)共有1萬(wàn)多家。建材城多，攤位多，扎堆兒的多，可千店一面缺乏特色。每一個(gè)建材城都集中了從涂料、地板、瓷磚到馬桶、浴盆、五金件再到窗簾、布藝、燈飾……建材市場(chǎng)的千店一面較終導致了市場(chǎng)出現細分。兩年前，十里河建材一條街中部那片三角地帶還是一塊雜草叢生的荒地，兩年后這里成為北京南城有名的十里河建材一條街，集中了全國120個(gè)廠(chǎng)商、近百個(gè)瓷磚品牌，成為品牌瓷磚集中展示的陶瓷集散地，十里河燈具成批出售城和一橋之隔的十里彩虹布藝城，也使十里河建材一條街的格局更加完整。

　　建材市場(chǎng)逐漸細分，建材一條街的逐漸形成，非常大的好處是品牌集中，消費者選擇余地大，同時(shí)廠(chǎng)家采取的是前店后庫模式，節省了儲存和運輸成本，使這條街上銷(xiāo)售的建材產(chǎn)品具有價(jià)格競爭力。

　　另外，國外建材大鱷采購中心移至中國。2004年，瑞典宜家家居表示將把以前在歐洲生產(chǎn)的產(chǎn)品拿到中國來(lái)生產(chǎn)，并通過(guò)擴大本地采購量來(lái)進(jìn)一步降低成本�，F在，宜家已在上海、哈爾濱、青島、廣州、云南等地建立了5個(gè)采購中心，產(chǎn)品的中國本土采購量已占到70%，而且這一數字還在不斷上漲。在大部分國家市場(chǎng)，來(lái)自中國的采購量占到了宜家大部分國家的15%，居所有地區靠前位。不久前，宜家干脆把亞太區的采購中心從新加坡搬到了上海。除了在華投入資金開(kāi)店之外，德國歐倍德另一個(gè)市場(chǎng)重心，就是逐步將大部分國家采購重心放到以中國為代表的亞洲市場(chǎng)。2003年，歐倍德在深圳口岸裝運的出口商品為1.44億美元，這個(gè)數量占據了歐倍德在大部分國家亞洲采購量的40%。2004年，這個(gè)數字將達到1.6億美元。這也是歐倍德為何要將亞洲采購中心遷往深圳的主要原因。百安居中國區總裁衛哲在剛結束不久的深圳消費品采購會(huì )上透露，百安居2004年的采購將打破2003年與600家供貨商接洽的紀錄，百安居所屬翠豐集團也計劃在深圳設立中國采購中心。三大跨國公司不約而同做出這一舉動(dòng)，可見(jiàn)中國正在成為建材巨頭采購的集散中心，作為建材的零售終端，百安居、歐倍德、宜家家居都將對建材產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步牢牢控制。

　　業(yè)內人士認為，在國外經(jīng)濟發(fā)達國家，建材超市已經(jīng)成為建筑裝飾材料零售市場(chǎng)流通的主渠道，目前國內建材流通業(yè)的落后態(tài)勢已經(jīng)成了制約建材業(yè)發(fā)展的因素之一。更為重要的是，各種資本的強勢介入，勢必會(huì )給目前的建材行業(yè)帶來(lái)大的變局，并有可能形成產(chǎn)業(yè)借道商家、謀求更大發(fā)展的趨勢。