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“�！闭邽橥� 揭秘建材行業(yè)現狀

來(lái)源：中國建材第一網(wǎng) 2011/11/14 15:52:30

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【中玻網(wǎng)】近年來(lái)，我國主要建材產(chǎn)品水泥、平板玻璃、建筑衛生陶瓷、石材和墻體材料等產(chǎn)量多年居世界靠前位，我國已經(jīng)是世界上非常大的建筑材料生產(chǎn)國和消費國。據業(yè)內人士介紹，未來(lái)，我國建材工業(yè)將進(jìn)入主要依靠自主創(chuàng )新和經(jīng)營(yíng)管理制勝的新時(shí)代。建材行業(yè)將由單純追求產(chǎn)能規模的擴張轉向追求質(zhì)量的效益提升，由原材料制造業(yè)為主轉變?yōu)榧庸ぶ破窞橹�，由從對國外先進(jìn)技術(shù)的模仿跟進(jìn)轉向自主創(chuàng )新，由粗放式無(wú)序管理正在轉向規范有序的競爭。
　　
　　然而，針對我國目前家居建材行業(yè)的現狀，建材家居企業(yè)要想在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地，必須實(shí)現產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，能源和原材料消耗逐年下降，各種新型建材不斷涌現，建材產(chǎn)品不斷升級換代。企業(yè)只有更注重低碳環(huán)保和品牌形象的維護，以質(zhì)量和實(shí)力取勝才能在不斷發(fā)展的行業(yè)變化中取勝。面對激烈的行業(yè)競爭，企業(yè)在歷經(jīng)大浪淘沙后一定是“剩”者為王。
　　
　　進(jìn)入微利時(shí)期建材家居行業(yè)告別暴利時(shí)代
　　
　　2011年，受房地產(chǎn)市場(chǎng)限購令、金額升值、全部經(jīng)濟等市場(chǎng)因素影響，家居建材的終端市場(chǎng)較去年同期有明顯的回落，內部市場(chǎng)出口減少，各種原材料生活用品價(jià)格大幅漲價(jià)，終端賣(mài)場(chǎng)租金高漲，員工工資支出大幅增加，讓經(jīng)銷(xiāo)商倍感壓力劇增。
　　
　　業(yè)內人士認為，2011年，企業(yè)利潤的下降已經(jīng)成為經(jīng)濟增速下的非常大陰影，讓建材等下游行業(yè)的企業(yè)叫苦不迭。隨著(zhù)人工和原材料價(jià)格的上漲，產(chǎn)品成本的增加導致產(chǎn)品價(jià)格上漲是必然。任何行業(yè)發(fā)展成熟后都會(huì )進(jìn)入微利時(shí)代，家居生產(chǎn)廠(chǎng)家、經(jīng)銷(xiāo)商也不可能一直處于高利潤水平，家居行業(yè)的暴利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。
　　
　　“一旦家居行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)期，企業(yè)要充分利用原材料、降低庫存、充分發(fā)揮人工效益、優(yōu)化采購和銷(xiāo)售環(huán)節，每個(gè)工序成本控制都是獲得利潤增長(cháng)點(diǎn)的機會(huì )。在家居建材趨向微利的時(shí)代，不少品牌已經(jīng)開(kāi)始尋求新的市場(chǎng)生存之道，開(kāi)始多元化的產(chǎn)品生產(chǎn)。”業(yè)內人士說(shuō)。
　　
　　受樓市寒流影響家居建材中小企業(yè)生存艱難
　　
　　2011來(lái)，家居建材市場(chǎng)受樓市寒流影響，一些中小企業(yè)的生存受到危機。據調查發(fā)現，由于建材行業(yè)中的產(chǎn)品較多，因此不同產(chǎn)品所受影響也各異。其中，水泥和玻璃行業(yè)受到的影響較小，建筑陶瓷與商品房銷(xiāo)售直接關(guān)聯(lián)，受到的沖擊較為明顯。
　　
　　建材是與房地產(chǎn)市場(chǎng)聯(lián)系較為緊密的行業(yè)之一。持續高壓的房地產(chǎn)調控下，家居裝修也被殃及池魚(yú)。據了解，由于調控之下銷(xiāo)售受阻，地產(chǎn)商銷(xiāo)售回款速度變慢，進(jìn)而拖累到裝修業(yè)的銷(xiāo)售回款，致使其現金流壓力加大，金螳螂、廣田股份、亞廈股份及洪濤股份等龍頭裝修公司，在今年上半年透露出其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現金流凈額大幅下降。
　　
　　建材行業(yè)頻遭反傾銷(xiāo)產(chǎn)品硬實(shí)力需提高
　　
　　我國是建材出口大國，但是并非出口強國，這其中很多原因都是因為我國所出口的產(chǎn)品只具備物美價(jià)廉的優(yōu)勢，產(chǎn)品的可替代性以及附加值不高都是外貿市場(chǎng)中的短板。有相關(guān)人士和有經(jīng)驗人士指出，近年來(lái)，陶瓷業(yè)面臨非常大規模的反傾銷(xiāo)，為我國建材外貿企業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘，提高產(chǎn)品質(zhì)量，甚至對新興市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)都將成為外貿市場(chǎng)轉型之路的要點(diǎn)方向。
　　
　　業(yè)內人士認為，建材外貿企業(yè)的出口商品應由一般加工產(chǎn)品向高科技含量、高附加值、高創(chuàng )匯率產(chǎn)品轉變。通過(guò)從技術(shù)以及產(chǎn)品質(zhì)量上的提高，從根本上杜絕由于質(zhì)量等問(wèn)題引發(fā)的貿易摩擦事件。同時(shí)，多元化開(kāi)拓全部市場(chǎng)。在鞏固和發(fā)展歐美日等傳統市場(chǎng)的同時(shí)，建材外貿企業(yè)可以積較拓展新興的外貿市場(chǎng)，如非洲、南美、中東、東盟等，規避貿易摩擦重災區，擴大建材產(chǎn)品的出口。
　　
　　受制于樓市調控建材家居業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道謀轉型
　　
　　建材家居產(chǎn)品的銷(xiāo)量歷經(jīng)近幾年的瘋狂增長(cháng)后，受房地產(chǎn)調控的影響，上半年整個(gè)建材家居行業(yè)的業(yè)績(jì)呈明顯下滑態(tài)勢，甚至不乏廠(chǎng)商關(guān)門(mén)歇業(yè)的。一方面是銷(xiāo)售下滑，另一方面則是產(chǎn)品成本上升，包括店面租金、人工成本、原材料成本上升大量蠶食了行業(yè)利潤。
　　
　　“家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道轉型到了迫在眉睫的地步。商業(yè)地產(chǎn)租金高漲是逼迫家居建材企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)轉型的較重要因素。大多數經(jīng)銷(xiāo)商會(huì )認為，過(guò)去賺100元，其中渠道成本大概是20元~30元，無(wú)論是地級市還是縣、鎮，渠道成本已經(jīng)上升到30元~50元以上。”業(yè)內人士說(shuō)，“以木門(mén)產(chǎn)品為例，因為非洲、南美、東南亞等木材產(chǎn)地的環(huán)保理念增強，造成出口木材減少。上游木材價(jià)格的上漲也帶動(dòng)了下游產(chǎn)品的價(jià)格。面對建材原材料漲價(jià)帶來(lái)的壓力，不少地板企業(yè)也在積較創(chuàng )新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)渠道網(wǎng)上商城，采用多種途徑探索企業(yè)逆勢發(fā)展之道。”
　　
　　提升產(chǎn)品質(zhì)量是“王道”
　　
　　近幾年，建材企業(yè)為了提升核心競爭力，逐漸從過(guò)去追求數量轉變?yōu)樽非筚|(zhì)量，從追求速度轉變?yōu)樽非笮б�，積較研發(fā)各種更節能實(shí)用、技術(shù)含量更高的新型建材。日前，財政部、國家發(fā)展改變委員會(huì )發(fā)布了《新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng )投計劃參股創(chuàng )業(yè)投入資金設立資金管理暫行辦法》(簡(jiǎn)稱(chēng)：《辦法》)。
　　
　　《辦法》明確指出，中點(diǎn)財政資金可通過(guò)直接投入資金創(chuàng )業(yè)企業(yè)、參股創(chuàng )業(yè)投入資金設立資金等方式，培育和促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新材料是此次出臺的《辦法》中特別強調的要點(diǎn)投入資金領(lǐng)域。業(yè)內人士表示，《辦法》的推出，將帶來(lái)中國新材料產(chǎn)業(yè)迎來(lái)高速成長(cháng)期，新型建筑材料行業(yè)也將獲益頗豐。
　　
　　回顧2011，家居建材業(yè)雖然如履薄冰，但也有撥云見(jiàn)日的時(shí)候。2011年，建材企業(yè)比以往更重視低碳和環(huán)保、更注重產(chǎn)品的質(zhì)量與企業(yè)實(shí)力的培養、更注重品牌效應，這是整個(gè)行業(yè)在發(fā)展中的進(jìn)步。業(yè)內人士欣喜的看到，各種行業(yè)盛會(huì )的舉辦，給業(yè)內同仁提供了相互交流和溝通的平臺，電子商務(wù)的崛起開(kāi)辟出行業(yè)新的銷(xiāo)售渠道充分顯示了中國建材行業(yè)的發(fā)展迅猛。
　　
　　業(yè)內人士表示，2011較不能忘記的是更多企業(yè)開(kāi)始重視自己的品牌維護和渠道建設，電子商務(wù)的廣泛應用，使企業(yè)獲得了效率高、快捷的互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)效應。隨著(zhù)建材行業(yè)的不斷發(fā)展變化，企業(yè)在歷經(jīng)大浪淘沙后一定是“剩”者為王，期待2011年下半年建材企業(yè)能克服困難走向輝煌。

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