色彩在所有藝術(shù)表現形態(tài)中，是較易受到傳染人的心，使之產(chǎn)生“好、惡”判斷。展臺的設計對象是觀(guān)眾，設計師應該從各個(gè)方面想方設法讓觀(guān)眾產(chǎn)生好感，色彩也不例外。色彩設計是展臺設計中關(guān)鍵的一環(huán)，是成敗的重要因素。如何體現展品，如何吸引觀(guān)眾，如何投其所好，以求得觀(guān)眾感情上的共鳴，都是值得設計師進(jìn)行仔細推敲、把握的。

       色彩設計在考慮展出時(shí)間(季節)、展出地點(diǎn)、燈光照明調配等因素的同時(shí)，必須考慮到企業(yè)及展品，應根據展品來(lái)選擇、使用色彩。因為參觀(guān)者往往將展品與特定的色彩聯(lián)系起來(lái)，兩者相配，使用相聯(lián)系的色彩來(lái)裝飾展臺表現展品就會(huì )使人產(chǎn)生一種“符合邏輯”的感覺(jué)，有助于記憶。相反，如果色彩與展品之間嚴重脫節，兩者不配套，需要觀(guān)眾去生硬地記憶那是不現實(shí)的。

       此外，展臺色彩設計還有一個(gè)簡(jiǎn)潔言原則，色彩變化過(guò)多則容易引起視覺(jué)疲勞反而達不到突出醒目的效果。運用企業(yè)標志中的標準色及其近似色，則能非常便捷地解決以上問(wèn)題。標志的色彩設計具有較強的準確性和簡(jiǎn)潔性。從準確性方面講，標志對于色彩的選用是一切藝術(shù)形態(tài)當中較苛刻、較嚴謹的，必須符合企業(yè)產(chǎn)品的性質(zhì)，什么樣的產(chǎn)品就有什么樣的特性，就必須用什么樣的色彩去體現它；從簡(jiǎn)潔性方面講，標志對于色彩選用的另一個(gè)原則便是簡(jiǎn)潔，一般不超過(guò)三種色彩。

       全部上許多大型企業(yè)的展臺色彩設計總是以標志色為基本面貌出現，如可口可樂(lè )、美能達、柯達等。這樣的色彩設計總是能讓觀(guān)眾留下非常深刻的印象。

     “和諧為美”，將標志色作為展臺設計的色彩部分，使用標志標準色及其近似色則更容易使整個(gè)展臺形成一個(gè)和諧統一的視覺(jué)環(huán)境。這樣，觀(guān)眾在參觀(guān)展覽時(shí)會(huì )被這一和諧悅目的環(huán)境所受到傳染，達到情感上的愉悅。帶著(zhù)一個(gè)好的心情來(lái)參觀(guān)展覽無(wú)論對于參展商，還是觀(guān)眾自己都是十分重要的。