【中玻網(wǎng)】什么是形象廣告？
　　一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)形象廣告就是企業(yè)向公眾展示企業(yè)實(shí)力、社會(huì )責任感和使命感的廣告，通過(guò)同消費者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流，增強企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，產(chǎn)生對企業(yè)及其產(chǎn)品的信賴(lài)感。形象廣告基本上可以分為三大類(lèi)，一是展示企業(yè)規模和實(shí)力的廣告，比如白沙集團的“我心飛翔”的電視廣告；二是公益廣告；三是活動(dòng)類(lèi)廣告，借助企業(yè)的某項活動(dòng)，如年慶典、贊助活動(dòng)、會(huì )議展覽、重要促銷(xiāo)等來(lái)展示公司的形象。
　　我們還需要特別注意的是，普通的產(chǎn)品或者品牌廣告之中，往往在展示公司名稱(chēng)的時(shí)候，附帶一句“廣告語(yǔ)”，這句話(huà)是企業(yè)形象的集中體現，作用非常的重要，比如諾基亞的“科技以人為本”、摩托羅拉的“智慧演繹，無(wú)處不在”、寶潔公司的“寶潔公司、優(yōu)異產(chǎn)品”、海爾的“真誠到永遠”等，較后這句話(huà)，就是對企業(yè)文化的展示。
　　諾基亞為什么說(shuō)“科技以人為本”？
　　這句話(huà)是我們都知道的廣告語(yǔ)，諾基亞為什么要反復強調這樣一種“科技以人為本”的理念呢？
　　首先讓我們思考一下諾基亞的成功靠的是什么。表面上看，是諾基亞抓住了時(shí)代機遇，但實(shí)際上，諾基亞的成功就在于其“以人為本”的企業(yè)文化，這是諾基亞及其歷屆CEO所共同遵循的一個(gè)基本準則。諾基亞的“科技以人為本”包括兩層含義，首先是這個(gè)“人”，不僅指員工，還指顧客，諾基亞的科技非常先進(jìn)，但是這是為了滿(mǎn)足顧客的需求；其次是這個(gè)“本”，說(shuō)的是產(chǎn)品的人性化設計、的售后服務(wù)等以顧客為中心的企業(yè)行為。
　　這很好的解釋了為什么企業(yè)的形象廣告要有企業(yè)文化，因為從顧客的角度來(lái)說(shuō)，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的性能和服務(wù)，也非�？释肋@家企業(yè)的文化是什么。一個(gè)不把員工當“人”來(lái)對待的企業(yè)，又怎么能把顧客當“人”呢？一個(gè)只顧盈利，沒(méi)有社會(huì )責任感的企業(yè)，又怎么能做到誠信經(jīng)營(yíng)呢？
　　企業(yè)文化還可以提升品牌形象。品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度都需要深厚的文化底蘊，中國的白酒企業(yè)為什么總在低層次競爭？就因為沒(méi)有自己獨特的品牌文化，而這種文化本身就來(lái)源于企業(yè)文化，沒(méi)有深厚的企業(yè)文化，怎能有深厚的品牌文化？
　　集中提煉核心理念，并轉化為廣告的語(yǔ)言
　　形象廣告不要面面俱到企業(yè)的實(shí)力和規模，一定要有主題和點(diǎn)睛之筆，這就需要很好的提煉企業(yè)文化，并與品牌特征和企業(yè)定位相結合，可以從下面幾個(gè)方面入手。
　　一、核心價(jià)值觀(guān)。
　　核心價(jià)值觀(guān)是企業(yè)秉承的核心觀(guān)念和做事原則，比如“以人為本”“顧客之上”“追求優(yōu)越”等。任何的企業(yè)文化都不可能不重視顧客，關(guān)鍵是如何把這樣的理念傳達給顧客，讓顧客感受到。
　　諾基亞的文化核心是“以人為本”，海爾是“真誠”，菲利普是“追求更好”，但是他們并沒(méi)有直接這么表述，而是用一種“廣告的語(yǔ)言”，更能夠引起顧客的共鳴，如諾基亞的“科技以人為本”，海爾的“真誠到永遠”，菲利普的“讓我們做得更好”。
　　聯(lián)想標識中“科技創(chuàng )造自由”這句話(huà)，也反映了聯(lián)想的企業(yè)文化，那就是以科技為基礎，注重創(chuàng )造性，并且能為顧客創(chuàng )造更大的價(jià)值——“自由”，這句話(huà)深刻的體現了聯(lián)想的企業(yè)價(jià)值觀(guān)，并且用一種生動(dòng)富有內涵的話(huà)加以表述，讓人回味。
　　二、使命或宗旨。
　　在企業(yè)的形象廣告中，為了展示企業(yè)實(shí)力和責任感，也可以用企業(yè)使命來(lái)傳達企業(yè)的文化。
　　比如有名的惠普公司，他們的文化非常，被稱(chēng)之為“惠普之道”�；萜瘴幕锓浅Ｖ匾牟糠志褪浅缟锌萍�，希望通過(guò)不斷創(chuàng )新的科技來(lái)滿(mǎn)足顧客的需求。因此，惠普標識中有個(gè)詞叫做“invent”，就是“創(chuàng )造”的意思；另外，在其形象廣告中，“惠普科技、成就夢(mèng)想”這句話(huà)也放在非常醒目的位置，不但是為了打造品牌形象，更重要的是弘揚了企業(yè)的文化。
　　匯豐銀行的形象廣告中“環(huán)球資金，地方智慧”的主題，也是對其企業(yè)文化的闡釋?zhuān)砻髁俗约捍蟛糠謬乙曇昂捅就粱慕?jīng)營(yíng)宗旨。SUN公司的標識下面有一句話(huà)“Wemakethenetwork.（我們做的是網(wǎng)絡(luò )）”，明確了企業(yè)的宗旨，用來(lái)區別于微軟公司，讓人感覺(jué)到企業(yè)清晰的定位和過(guò)人的自信。
　　三、愿景和目標。
　　企業(yè)愿景和目標是企業(yè)對未來(lái)的展望，可以用來(lái)展示公司的遠大理想和氣魄，比如格蘭仕的愿景是“成為大部分國家品牌家電生產(chǎn)制造中心”，格蘭仕在其標識上清楚的表明自己是“大部分國家制造、有經(jīng)驗品質(zhì)”，這句話(huà)是其企業(yè)文化的核心代表，反映了企業(yè)的遠大理想。