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中國IT市場(chǎng):04回顧與05展望之顯示器篇

來(lái)源: 作者:佚名 2005/1/11 10:45:00

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2004年回顧

  2004年中國顯示器市場(chǎng)概述

  CRT、LCD共存并進(jìn) 2004年中國顯示器市場(chǎng)上主要圍繞CRT的“高亮度”和LCD的“急速度”兩大概念。CRT的利潤下滑,液晶顯示器的價(jià)格波動(dòng)使顯示器市場(chǎng)經(jīng)歷崢嶸歲月。LCD于今年已經(jīng)明顯取代CRT的大面積市場(chǎng)份額,但CRT顯示器市場(chǎng)仍在一片質(zhì)疑當中穩穩地坐住了自己大半壁江山。

  價(jià)格之戰、品牌之爭 價(jià)格與品牌已經(jīng)成為2004年顯示器市場(chǎng)不可不說(shuō)的話(huà)題。價(jià)格方面,顯示器廠(chǎng)商達成共識:降!CRT在降,LCD也在降。雖然短期由于原材料價(jià)格浮動(dòng)等因素,出現過(guò)個(gè)別產(chǎn)品上漲的情況,但總的來(lái)講,價(jià)格戰依舊是商家擴大市場(chǎng)份額的直接優(yōu)選。降價(jià)的本質(zhì)原因是顯示器技術(shù)發(fā)展、生產(chǎn)規模擴大和市場(chǎng)成熟化的必然結果。顯示器業(yè)界的價(jià)格戰日趨多元化,充分認識價(jià)格與品牌的辯證關(guān)系,并順應形勢作出戰略調整已經(jīng)成為顯示器廠(chǎng)商制勝的關(guān)鍵。

  2004年中國顯示器市場(chǎng)整體銷(xiāo)售狀況

  據CBIResearch調查顯示,2004年中國顯示器市場(chǎng)自有品牌銷(xiāo)量超過(guò)730萬(wàn)臺,比2003年增長(cháng)約13.9%,銷(xiāo)售額接近120億元金額,銷(xiāo)售額增長(cháng)18.2%。從整體的價(jià)格來(lái)看,顯示器市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格是呈逐步下降的趨勢的,尤其是今年下半年開(kāi)始的液晶價(jià)格下降幅度非常大,但液晶的銷(xiāo)售比例較去年有了明顯的增長(cháng),因此銷(xiāo)售額增長(cháng)比例明顯高于銷(xiāo)量增長(cháng)。下圖列出了2000~2004年中國顯示器市場(chǎng)的總體銷(xiāo)量狀況。

  CBIResearch在對2004年的中國顯示器市場(chǎng)進(jìn)行調研分析時(shí),主要針對自有品牌銷(xiāo)售的顯示器產(chǎn)品,不包括以OEM方式銷(xiāo)售的顯示器產(chǎn)品。

  從2000年到2004年中國的顯示器市場(chǎng)銷(xiāo)量是穩步增長(cháng)。顯示器技術(shù)得到了迅速的發(fā)展,制造成本不斷下降;用戶(hù)需求不斷膨脹,選購逐漸向大屏、液晶和高等顯示器方向發(fā)展。

  2004年中國顯示器市場(chǎng)分類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售概況

  CBIResearch調查數據表明,2004年中國顯示器市場(chǎng)中,CRT和LCD的市場(chǎng)占有率分別為77.1%、22.9%。由下圖可以看出CRT產(chǎn)品仍占市場(chǎng)主流,LCD市場(chǎng)份額較去年有所增長(cháng)。

  2004年中國顯示器區域市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況

  下圖是2004年中國各區域顯示器市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況。其中以上海為中心的華東地區、以廣州、深圳為中心的華南地區和以北京、天津為中心的華北地區市場(chǎng)份額比重很大,占全國65%以上的市場(chǎng)。這三個(gè)地區經(jīng)濟高速發(fā)展,信息化程度較高,顯示器更新?lián)Q代頻率較高,而西南、西北2004年信息化基礎建設增長(cháng)明顯,其市場(chǎng)份額差距在不斷減小。

  各分類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況

  CRT市場(chǎng)狀況

  2004年中國CRT市場(chǎng)以純平顯示器的銷(xiāo)售為主,純平顯示器已經(jīng)占據了市場(chǎng)的主要地位,17寸顯示器仍然是市場(chǎng)的主流,而17寸以上的大屏市場(chǎng)需求已在不斷增加。下圖表明2004年中國CRT市場(chǎng)尺寸銷(xiāo)量狀況。

  2004年中國CRT市場(chǎng)價(jià)格段集中在1000~1500元,成為中、低端市場(chǎng)主流價(jià)格,同時(shí)千元以下產(chǎn)品市場(chǎng)份額也在逐漸攀升。對廠(chǎng)商來(lái)說(shuō),CRT產(chǎn)品已經(jīng)相當成熟,價(jià)格不是銷(xiāo)量的決定因素,但仍是不可缺少不容忽視的因素。

  LCD市場(chǎng)狀況

  從CBIResearch數據顯示,2004年中國LCD市場(chǎng)15寸液晶產(chǎn)品是市場(chǎng)主流產(chǎn)品,但LCD市場(chǎng)正在從15寸向17寸過(guò)渡,17寸液晶等大屏產(chǎn)品受到高等、有經(jīng)驗行業(yè)用戶(hù)的青睞,其市場(chǎng)份額在不斷攀升。另外,各液晶屏生產(chǎn)廠(chǎng)商為降低生產(chǎn)成本,采用了更大尺寸的基板玻璃和不同的切割方法。切割大尺寸面板的價(jià)值遠遠高于小尺寸,廠(chǎng)商為了追求利益,自然會(huì )加大大尺寸LCD的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。為此,對消費者而言,大尺寸LCD將逐漸成為優(yōu)選。下圖是2004年中國LCD市場(chǎng)產(chǎn)品尺寸銷(xiāo)售狀況分布。

  2004年液晶價(jià)格在下半年經(jīng)歷了大幅度的跳水。各廠(chǎng)商紛紛對旗下的液晶產(chǎn)品都調低了價(jià)格,3000元以下的產(chǎn)品占據市場(chǎng)80%以上的市場(chǎng)份額,2500元以下產(chǎn)品更是成為中低端液晶產(chǎn)品的主流價(jià)位,特別是17寸產(chǎn)品和15寸產(chǎn)品由于液晶面板的成本問(wèn)題其價(jià)格差距逐漸縮小,使其性?xún)r(jià)比凸顯,因此17寸液晶成為市場(chǎng)主流尺寸已經(jīng)是大勢所趨。

  2005展望

  CBIResearch 趨勢預測

  展望2005 年中國顯示器市場(chǎng),CBIResearch預測如下:

  據悉,2007年亞太地區液晶顯示器的增長(cháng)將超過(guò)美國,成為大部分國家非常大的電腦顯示器市場(chǎng),而亞太地區未來(lái)的增長(cháng)大部分會(huì )體現在中國市場(chǎng)。憑借國內品牌桌面PC商家和DIY的擴張,我國國內顯示器市場(chǎng)在未來(lái)5年內越發(fā)紅火。CBIResearch預估年復合增長(cháng)率均保持在10%以上,在2006年之前,CRT顯示器仍然占據市場(chǎng)重要地位。但是,由于LCD顯示器價(jià)格大幅下調,LCD的普及率同樣大幅增長(cháng),2004年的普及率為23%,而2008年則將達到78%。

  液晶將成為顯示器市場(chǎng)的主宰產(chǎn)品,液晶面板將是制勝關(guān)鍵。未來(lái)的液晶顯示器的競爭,將主要在這幾家掌握了核心技術(shù)和部件的品牌之間展開(kāi)。TFT-LCD面板供應商的大量資本投入,將導致TFT-LCD面板的生產(chǎn)成本在2005年仍大幅降低。

  大屏液晶進(jìn)入應用階段。隨著(zhù)LCD顯示器價(jià)格的一路走低,曾經(jīng)作為廠(chǎng)商技術(shù)和實(shí)力象征的17英寸產(chǎn)品已經(jīng)逐步成為主流。廠(chǎng)商并將開(kāi)始推出新的形象產(chǎn)品--19英寸液晶顯示器,以此來(lái)凸顯其實(shí)力和技術(shù)。目前大屏液晶顯示器還處在市場(chǎng)導入期,但是隨著(zhù)價(jià)格的進(jìn)一步下調,以及液晶顯示器的普及,其應用速度將不斷加快。

  視覺(jué)消費觀(guān)念攀升。LCD產(chǎn)業(yè)發(fā)展正逐漸向“靠前視覺(jué)”階段邁進(jìn)?萍紕(chuàng )新與靈感設計將成為液晶產(chǎn)品發(fā)展的兩個(gè)重要支撐點(diǎn),未來(lái)LCD顯示器的外觀(guān)設計與顯示效果,將成為左右消費者是否購買(mǎi)的主要因素。

  行業(yè)和零售市場(chǎng)成為顯示器廠(chǎng)商必爭的兩大陣營(yíng)。加強行業(yè)市場(chǎng)的拓展和加大終端零售市場(chǎng)的投入成為必然。

  CBIResearch建議

  加大產(chǎn)品研發(fā),突出技術(shù)優(yōu)勢 隨著(zhù)行業(yè)需求的增加,產(chǎn)品應用差異性加大,集合多種顯示模式、數字接口、性?xún)r(jià)較高的多功能產(chǎn)品將會(huì )受到行業(yè)市場(chǎng)用戶(hù)喜愛(ài),家庭顯示器產(chǎn)品需求在向消費化、健康化、個(gè)性化的多功能方向發(fā)展。

  分析行業(yè)特征,拓展行業(yè)銷(xiāo)售 中國市場(chǎng)地區差異大、不平衡,廠(chǎng)商在進(jìn)行顯示器產(chǎn)品銷(xiāo)售和推廣的過(guò)程中必須針對各地區、各行業(yè)的特點(diǎn)來(lái)制定針對性強的推廣策略。顯示器作為一種比較成熟的外設產(chǎn)品,產(chǎn)品差異越來(lái)越小,品牌差異將成為決定市場(chǎng)地位差異的較主要因素。行業(yè)拓展方式可考慮發(fā)展行業(yè)代理、舉辦行業(yè)研討會(huì )等等方式。

  加大終端零售,加強品牌競爭力 家庭消費者對顯示器產(chǎn)品的需求規模很大,未來(lái)幾年LCD市場(chǎng)的發(fā)展明顯好于CRT市場(chǎng)。顯示器產(chǎn)品的更新?lián)Q代在家用市場(chǎng)表現尤為突出。產(chǎn)品的外觀(guān)、價(jià)格、技術(shù)指標、促銷(xiāo)方式、購買(mǎi)便利都是廠(chǎng)商爭奪家用市場(chǎng)需要關(guān)注的。專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售已經(jīng)成為各廠(chǎng)商終端銷(xiāo)售的主要模式,加大專(zhuān)賣(mài)店和經(jīng)銷(xiāo)商店面的規范化將直接提升品牌的競爭力。

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